超4000亿元保健品行业乱象：褪黑素类产品代购鱼龙混杂

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许多人对这些广告词印象深刻，如“今年假期没有礼物，只有褪黑激素的礼物”和“褪黑激素是年轻的。”

根据中国商业研究院发布的研究报告，预计到2020年，中国保健食品行业的市场规模将超过4000亿元。

众所周知，褪黑激素中含有褪黑激素，补充褪黑激素有助于改善睡眠。值得一提的是，褪黑素在揭开神秘面纱后，不仅是中老年人服用的产品，也是生活压力大、熬夜的年轻人服用的产品。

“年轻人通常不会过多考虑安全性及其对未来可能产生的影响。”一位业内人士告诉《证券日报》记者。据记者介绍，“长期服用褪黑激素或导致不孕”一度进入热门搜索。

北京联合家庭医院前药剂师季连梅告诉《证券日报》，这个问题目前还没有明确的答案，因为很多国家都把它当作保健食品，所以相应的大规模人体临床试验很少。

不过，阎连梅告诉记者:“目前，对保健品的监管并不严格。我们的产品最令人担忧的部分是，制造商不知道它们的质量能否得到保证。”此外，剂量规格的混乱也是一个令人担忧的问题。药剂师阎连梅告诉《证券日报》记者:“尤其是在国外购买的褪黑激素产品大多是大剂量的。”

今年的褪黑激素

投入15亿元广告费

季连梅介绍说，褪黑激素是由人脑中的松果体合成和分泌的一种激素。它可以调节人体24小时的昼夜节律，控制人体生物钟。人体内褪黑激素的分泌受光的调节。夜间黑暗环境下的分泌物是白天的5-10倍，有助于睡眠。人体产生的褪黑激素被称为“内源性褪黑激素”，而市场上所有的褪黑激素产品都是化学合成的，我们称之为“外源性褪黑激素”。当人体内源性褪黑激素不足时，可补充少量外源性褪黑激素。

最近，在巨人集团举行的30周年庆典上，史玉柱“支持”褪黑激素，他说:“也许当时，因为我们的竞争对手诋毁我们，其他人没有回复。”结果几年后，许多人说褪黑激素是一个谎言。褪黑激素从1998年到现在，有大量的忠实消费者和新消费者支持我们。没有效果的事情可能会持续一两年，但要持续21年可能并不容易。我们配得上我们的褪黑激素消费者。”

褪黑激素包含在褪黑激素中，随着人在中年以后变老，它在体内的含量越来越少。及时补充营养可以调节人体的生物节律，改善睡眠。

褪黑激素官方网站显示，今年，褪黑激素广告投资超过15亿元，持续8个月，覆盖13亿人，达到750亿人。总广告时间为15万分钟，最高频率为每天1300次，其强度是前所未有的。引进褪黑激素，经过严格的质量检查，累计销售额超过4.6亿瓶。

类似产品

爆炸性增长

随着人们对褪黑激素功能认识的提高，包括年轻人在内的许多中年人都购买褪黑激素产品。褪黑激素在许多电子商务平台上有许多种类。

“不同的国家有不同的褪黑激素剂量标准。中国允许将其用作保健食品。推荐的每日剂量范围为1-3毫克；美国食品和药物管理局(fda)允许将其用作膳食补充剂(即健康食品)。市场不需要监管机构的许可，因此市场上的剂量范围为3毫克至10毫克；欧盟不允许将其用作食品，需要作为处方药出售。”季连梅向《证券日报》记者介绍。

值得注意的是，当记者询问海外购买产品时，有些褪黑激素产品没有标注褪黑激素含量，有些产品也没有标注具体的推荐日摄入量。

不同的褪黑激素产品价格不同。例如，褪黑素(一种120包的美国松果)的价格是96元，平均不到0.8元，而一些平台上的褪黑素药片可以卖到6元。

保健品

市场规模不断扩大

在褪黑激素等褪黑激素产品不断受到关注的背后，是中国保健品市场日益增长的消费潜力。

根据中国商业研究院发布的《2020年中国保健行业市场前景研究报告》，2018年中国保健食品行业市场规模超过3000亿元，预计2019年市场规模将达到3750.1亿元，同比增长11.9%。根据中国经济发展和行业发展趋势，预计到2020年中国保健食品行业的市场规模将超过4000亿元。

然而，近年来，保健品混乱现象频发，尤其是保健品企业的过度宣传，引起了监管部门的关注。全健事件也引发监管当局整顿整个保健品市场。

一位业内人士告诉《证券日报》，政府对医疗保健产品的监管将符合国际标准。药物就是药物，食物就是食物，食物补充剂就是食物补充剂。

一位保健行业的评论家向《证券日报》透露，保健食品在该行业的定义仍有争议。“普通食品、保健食品和药品应当正确区分。保健食品的功能决定需要从源成分、作用途径和结果类型等方面联系起来。功能指标应该是能够改变疾病早期生物学效应的具体指标或流行病学数据。保健食品只能支持或维持机体结构功能机的正常运转，不能像药物一样改变机体的结构和功能。这只能是一种饮食或食物补充效果，这是真正的误导。”