国际品牌抢滩中国女士内衣市场

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■我们的记者路宏

2019年，全球内衣市场预计将达到4500亿美元左右，复合增长率为6.5%。中国内衣市场增长更快。到2019年，市场规模将达到2000亿元左右，复合年增长率为14.5%，其中女性内衣占总市场规模的60%以上。从品牌角度来看，进口品牌约占60%的市场，而中国国产品牌约占40%的市场。中国女性人均内衣消费量仅为20.2美元/年，是西方发达国家的1/4。

随着中国女性内衣消费意识的觉醒和消费观念的转变，中国内衣市场有了巨大的发展。为了抓住中国内衣市场快速发展的机遇，意大利内衣品牌intimissimi最近发布了全新的2020春夏系列，从火、空空气、水和大地四大元素中汲取灵感。这四种元素巧妙地结合在一起，相互映衬，意在表现宇宙的强大生命力，赋予每一件物品积极的生存状态和自由的精神理念。Intimissimi还将在本季度首次推出绿色系列。秉承可持续发展的理念，该系列包括两种风格，各具特色和环保特色。花园精灵风格采用意大利领先的纤维制造公司富尔加的再生纱qnova，呈现蕾丝设计，手感极其柔软舒适，细腻亲肤；罕见的美丽内衣风格结合了富尔加的q-nova与bluesign认证的丝绸。更重要的是，英蒂米西米的新睡衣也坚持环保的理念，使用竹纤维材料。这种材料生长迅速，可再生，易于种植，只需少量的水就能生长，因此是保持可持续性和环境保护的最佳选择。今年夏天，在重庆北城天街、深圳海亚宾芬城市商业中心、杭州湖滨银泰和上海中山公园龙之梦开设品牌店后，银泰继续拓展其中国市场，并在上海南京西路开设了一家全新的旗舰店。9月，银泰米西米在重庆莱佛士市和成都莱佛士市开了两家全新的商店。目前，银泰米西的品牌店已经遍布中国的重要城市，包括上海、北京、成都、重庆、杭州、广州和深圳。到今年年底，集团在中国市场开设的品牌店预计将达到40家，到2020年底，将扩大到约100家品牌店。

Intimissimi是一家成功的意大利集团公司calzedonia拥有的众多品牌之一。银泰米西米引以为豪的是，它拥有世界上最广泛的连锁店网络，其商店形象是充满激情、舒适和独特品味的世界的充满活力的代表。Intimissimi的销售网络分布在40多个国家，有多达1，503家店铺。英蒂米西米有着丰富的成就和非凡的历史。自1996年成立以来，该品牌已成为欧洲内衣市场的领导者。

由于中国内衣市场起步较晚，成熟的国际品牌层出不穷。11月，源自新加坡的内衣品牌skym登陆中国。作为rays global的女性内衣品牌，它涵盖了普通内衣、装饰内衣、健身内衣甚至适合怀孕的内衣系列。今年6月，拥有100年悠久历史的荷兰女性内衣品牌亨克米勒(hunkemller)宣布，首家中国门店已在上海浦东新区世纪汇广场(Century Hui Plaza)正式开业，这意味着该品牌的“五年47家中国门店”正式启航。亨克米勒将于2023年在中国实现“五年47家店”的开业计划。

就行业集中度而言，美国、日本等发达国家的内衣市场集中度相对较高。在前三名品牌集中度中，2017年日本和美国内衣行业的三大龙头企业占据了50%以上的市场份额，日本龙头企业的市场份额仍在逐年增加。然而，在中国内衣市场上，单个品牌的市场份额极低，整体行业集中度较低。正是由于女性内衣品牌在中国市场的竞争尚未形成行业领先，行业集中度较低，许多国际品牌希望在中国市场占有一席之地。

但是，艾传媒咨询分析师认为，目前中国内衣行业的市场集中度正在逐步提高，传统头内衣企业正朝着多品牌、多类别的方向发展；近年来，专注于不同女性内衣细分市场的在线品牌迅速崛起，并不断吸引资本投资。