丰富消费供给 北京将点亮冬季夜经济

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北京入冬后，夜消费热并没有减少，而此时，一个新的繁荣的夜经济政策正在迎来。12月2日，北京市发布了《继续创造有质量、有特色、有温度的冬季活动的办法》(以下简称《办法》)，其中提到北京市将在巩固夏夜经济发展的基础上，实施七项措施，丰富“夜都”。冬季消费供应，包括开发冬季主题灯展、灯节、元宵节品牌活动；冬季夜间开展文化主题活动；博物馆和文化中心延迟运营；开展冬夜运动和健身活动；策划冬夜经济推广品牌活动；继续修建冬季午夜食品店；冬夜加强经济宣传和推广。专家建议室内和室外主题应该整合，社区应该与商店和购物中心互动。

振兴北京的多元格局

冬天，北京的消费者将体验到与炎热夏天完全不同的夜生活。

根据这些措施，北京的一些商场、购物中心和商业区将开展灯展、灯节等主题活动，点亮北京冬夜空.此外，一些商场和购物中心会在晚上组织促销和特殊销售活动。例如，西单商圈的觅食森林将举办以“冬至和春节一样大”为主题的消费推广活动，东城区将打造“禁品之东”的品牌活动。

消费者对冬季晚餐的需求仍然很高。午夜食品店特色餐饮板块组织适合冬季的精品夜市，引导老字号企业延长营业时间。一些老字号商店的营业时间已经延长了1-2个小时，比如清丰和小长辰。五棵松华西现场午夜食品店开展品酒活动，所有酒吧都在现场表演，直至店内自然关闭；桂姐试水24小时营业模式，打造不夜城。

此外，在文化旅游方面，一些商业区和企业开展了诸如夜间阅读俱乐部、夜间阅读季节、夜市、夜间品尝和夜间音乐沙龙等活动。北京广场联合国国家大剧院举行新年音乐会，24小时营业；五棵松华西现场直播的“嘻哈行李店”、“毛公馆”等小剧场将把夜间演出从19: 30增加到22:00；老舍茶馆增加了“北京四季茶”综艺节目和相声表演的夜间演出次数。一些博物馆和文化中心正常运营，但延迟运营，自助图书馆24小时开放。

在体育和健身方面，北京的一些滑冰和滑雪胜地提供夜间比赛。其中，什刹海和新世界(600628)百货商店崇文门店冰竞技场、万隆八一滑雪场、张芳云居滑雪场、莲花山滑雪场、渔阳滑雪场、和八达岭滑雪场均在夜间营业。奥林匹克公园、常颖体育公园等地也将举行一系列冰雪等活动，并推迟运营。回龙观体育公园的篮球、足球、网球和门球场馆开放至22点，公共区域24小时免费开放。

夜晚繁荣的效果开始显现

《今日京华》记者了解到，大约十年前，蓝港开始探索空的艺术，并把文化和艺术内容引入到项目中，以吸引更多的年轻游客。据悉，欢乐谷梦幻灯饰节已经正式开幕，并将持续到2020年3月15日。据北京欢乐谷相关负责人介绍，梦幻灯节将持续115天，跨越元旦、春节、元宵节等多个传统节日。除了传统的节日灯笼，还有技术元素注入吸引年轻人。

知识产权活动为夜晚增添了活力，文化内容对外国游客和当地顾客都很有吸引力。尤其是文化场景中的夜游、夜景和夜景有着强烈的需求。

耿书社品牌总监程子今天在接受《京华商报》采访时表示，该品牌兼具图书馆的服务功能和24小时无人值守的城市学习功能。龙符大厦的阅读俱乐部集图书馆、书店、咖啡、茶和文化沙龙活动于一体。北京新龙富文化投资有限公司党委书记、董事长王辉说，读书俱乐部现在开放到晚上10点，并计划在不久的将来24小时开放。据报道，阅读协会不时举办阅读分享会、电影欣赏等文化活动。自开业以来，每天晚上平均客流量约为300人。读书俱乐部下的共享自习室主要是为准备考试的客人提供一个安静的学习场所。

商业领域的专家洪涛表示，如何发展北方的夜间经济，需要针对不同的客户群体采取不同的措施。北京冬季可以进行更多的室内消费。对于城市居民来说，晚饭后，他们会走出家门，然后他们需要进行娱乐活动来吸引这群顾客。如何通过夜间消费为这一人群提供服务，满足他们的需求，需要相关商业企业研究顾客的消费偏好。对于国内外游客来说，他们的夜间消费更倾向于北京特色的产品、文化和娱乐。

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发展夜间经济，应充分挖掘当地夜间休闲资源，结合自身文化特色，打造休闲娱乐项目。

据业内专家分析，在冬季夜间客流量略有下降的情况下，一些书店或博物馆会在夜间营业来留住商户，这也照顾到了一些外国商户的商业习惯。美术馆也在整合资源，以永不关门的方式盈利。“为客人提供高质量的社交和场地，这是一种资源的整合。”

北京商业经济协会常务副会长赖阳认为，夜间经济应该形成一个“网状”系统，例如，书店可以支持餐馆和茶点，从而形成联动需求。

关于商业区的夜间经济发展，中国步行商业街工作委员会主任韩建辉表示，在冬季，北京商业区的商业项目积极开展室内活动，主题活动可在室外举行，营造公共氛围，将室内活动与室外主题融为一体，使街区与商店、商场互动，达到“大众化、商业化”的效果。