影视行业发展 更需重视内容创作

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王天宇

根据《猫眼》的数据，截至7月30日16: 00，《娜拉的魔法孩子》(以下简称《娜拉》)在上映第五天就突破了10亿元的综合票房大关，成为中国电影史上的第66个票房纪录。一部超过10亿元的电影创造了国内动画电影单周票房的新纪录；此外，在《纳西》上映后仅1小时29分钟，票房就突破1亿元，创下动画电影票房突破1亿元的最快纪录。在票房和口碑双丰收的时候，《查娜》背后的光媒体也引起了很多关注，被很多人视为夏季档的“最大赢家”。这背后是夏季档国产电影的集体萧条和影视行业的“寒冬”。

最近披露的半年报业绩预测显示，影视行业整体景气度较低，80%的影视企业利润下降了60%以上。未来，影视行业将继续承受压力。

2019年上半年，国内电影市场略有低迷。根据伊恩的数据，今年上半年国内电影总票房为311.7亿元，同比下降2.7%。在同一时期，中国看电影的人数减少了9000多万，出勤率和单个票房产出持续下降，平均票价只增加了3元。

在业绩方面，据风统计，截至7月30日，在深湾影视动漫产业披露半年度业绩预测的16家上市公司中，6家出现首亏，1家持续亏损，7家前期有所下降，只有1家略有上升，1家扭亏。在16家公司中，多达13家预测净利润同比下降，其中7家预计最大降幅不低于100%。

今年上半年，光媒体的净利润也大幅下降。即使有《疯狂的外星人》和《千与千寻》这样的高票房电影，光媒体今年上半年的利润仍有望同比下降95%以上。在业绩预测中，各公司大多将净利润下降归因于“影视项目成本同比上升，业务利润同比下降；全国票房同比下降，单屏输出继续下降。

事实上，在业绩下滑的背后，影视行业的“寒冬”已经持续了很长时间。

“自去年下半年以来，影视行业的动荡对行业产生了巨大影响，投资减少，项目启动记录减少，竞争影片数量不足。然而，中国电影公司的调整速度非常快，从今年的十一国庆开始，情况可能会有所改变，尤其是在主旋律电影的带动下，明年春节档期的竞争会更加激烈。今年整个行业的基调是在大市场保持稳定的同时，重新切蛋糕，影视上市公司将继续与众不同。”在之前的机构调查中，光线传媒判断了后续国内电影市场的竞争格局。

“从投资和票房增长的角度来看，自2016年以来，影视行业从一个非常激动人心的增长状态进入了一个稳定的发展平台。”中央财经大学文化经济学院院长魏说。

自2018年以来，相关主管部门对电影行业的监管更加严格。除了题材上的限制外，“行业纳税”和“明星工资限额”等政策也导致部分公司相关剧目延期或未能获得发行许可证，导致收入低于预期，成为影响2019年影视上市公司业绩的重要因素。影视业仍处于调整期，影视业整体表现的边际改善仍需等待。

然而，回顾查娜的成功，不难看出高质量的内容能够不断地将观众拉进影院，带动整个影视产业健康发展。

魏表示，影视行业的资本和市场热情一度很强，但内容创作缺乏积累和有效投入，市场发展与内容发展不平衡。现在消费者更加成熟和理性，他们看电影的品味也在提高。今后，影视行业应注重高质量内容的创作。高质量的电影不仅是行业的重要推动力；对于电影制作人来说，当电影行业进入增加人均观看电影次数的内生驱动阶段时，票房和内容质量之间的相关性更高。

据业内人士称，电影电视行业并不是一个资本回报率特别明显的行业，需要很长时间才能获得回报。以查娜为例，事实上，光媒体的布局始于2014年，刚刚进入收获期。未来，内容丰富、题材储备丰富、符合政策鼓励方向、创造优秀内容能力突出的公司，经过行业调整后，将有很大的成长空空间。