“故宫以东”激发文化消费新热点

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■我们的记者何小彤

6月28日，东城区近40个具有代表性的非物质文化遗产项目及其传承人，包括景泰蓝制作技艺、蚩尤艺术、廉价广场焖烤鸭、杜毅蒸饺制作技艺、北京面人和毛猴制作技艺等，齐聚东四胡同博物馆，在老北京胡同的这个四合院博物馆，为非遗产工匠开展了国际旅游技能和文化交流的公益培训活动。

北京市东城区文化旅游局选择了本地区具有较强体验性和互动性的非遗产项目，与airbnb Airbnb的“体验心灵手巧”非物质文化遗产旅游示范项目联合开展旅游体验包装，即将在东城培育出一种新的具有丰富文化内涵和较强互动性的“非遗产”旅游产品。Airbnb Airbnb的“体验别出心裁”非物质文化遗产旅游示范项目于今年6月正式启动。已与北京市东城区、广州市越秀区、成都市和贵州省黔东南州四个城市和地区建立了战略合作伙伴关系，并邀请非遗产工匠担任经验丰富的大师。计划在8月推出一些非传统体验产品，并陆续推出Airbnb平台。

东城区非物质文化遗产项目众多，其中国家级非物质文化遗产代表性项目21个，占全市的23.6%。所选地区具有代表性的非遗产项目在国际知名的文化旅游互联网平台上推出，这不仅是为了帮助发掘非遗产项目的文化价值、市场价值和可持续发展的驱动力，也是为了让来北京的国内外游客获得真实的生活体验，加深对当地文化的了解，更好地传播中国传统文化，通过极具吸引力的非遗产项目讲述中国故事。

本次非遗传遗产传承人旅游技能和文化交流培训邀请了北京联合大学旅游学院中国旅游经济与政策研究中心主任曾韦伯，与大家分享文化与旅游融合下非遗产发展的新机遇；林怡从贫困旅游网向大师们介绍了非物质文化遗产项目的经验；Airbnb精心教授大师们如何包装和打造高质量的体验产品和服务，以及如何通过Airbnb平台进行日常运营和管理。大师们对培训内容非常感兴趣，称这是传播他们的技能和作品的有效方式，有助于传统非物质文化遗产找到与现代生活的联系。

该项目也是北京市东城区“紫禁城东”区域文化旅游品牌框架下的一个重要分支产品。它不仅丰富了“紫禁城之东”的区域旅游品牌内涵，也帮助非遗传传承人的作品进行有效的市场转型，尝试“线上+线下”的传播模式。要激发非物质文化遗产的生命力，除了材料和工具的优化改造以及艺术设计方法和服务的融入，还需要商业模式的跨界整合和社会力量的强力介入，从而不断引入新的设计理念来指导非物质文化遗产创新产品的研发。无形的激活不是复制和复制，而是提取和转化。东城区文化旅游局将在“紫禁城东”区域文化旅游品牌框架下，与Airbnb等更多企业和平台携手合作，通过文化资源的产品化和规范化，真正实现其市场角色的转变，从而促进东城文化、商业和旅游的深度融合。