并购项目发展顺利 罗莱生活2018年净利润增长22.47%

本篇文章764字，读完约2分钟

2月25日晚，洛莱人寿发布业绩报告，称2018年公司实现营业收入48.15亿元，同比增长3.28%，上市公司股东应占净利润5.24亿元，同比增长22.47%，每股收益0.71元，同比增长16.08%。

谈到年度业绩增长的原因，洛莱人寿表示，报告期内总营业收入的增长主要来自销售收入的增加，而上市公司的营业利润、总利润和归属于股东的净利润的增长主要来自销售收入的增加、列克星敦的影响和投资收入的增加。

记者注意到，在2018年第三季度报告中，洛莱人寿预测，2018年上市公司股东应占净利润将比去年同期变化20%至30%，本次业绩报告披露的经营业绩与之前的业绩预测没有差异。

M&A项目进展顺利

洛莱生活成立于2002年，是高端家纺的龙头企业。其品牌涵盖高端(朗湾)、高端(洛莱、洛莱儿童)和大众消费(洛沃乐友佳)。2017年3月，洛莱人寿完成了对美国高端家具品牌列克星敦的收购，正式进入家具行业。

据财务数据显示，2018年上半年，洛莱生活业绩持续增长，实现收入21.97亿元，同比增长11%，实现上市公司股东应占净利润2.18亿元，同比增长35%，扣除1.91亿元后净利润同比增长21.7%，毛利率同比增长45.33%，同比增长0.35个百分点。其中，家纺业务收入占公司总收入的80%以上，同比增长12.99%，达到18.08亿元；家具业务小幅增长2%，至3.34亿元。

记者注意到，2017年，洛莱人寿收购了日本高端毛巾品牌内场中国销售公司60%的股权和美国家具品牌列克星敦100%的股权。自2018年以来，公司不断扩大其在中国内地的商场店铺，并优化其传统零售渠道。公司经验丰富的电子商务团队接管了京东、Vipshop等电子商务平台门店的运营，有效提高了运营效率；与此同时，为列克星敦制定了中国市场计划和业务发展计划，经销商系统向列克星敦开放，公司的资源用于帮助列克星敦通过全国范围的家装渠道寻找新的经销商，并以家庭生活方式中心的形式进行扩展。2018年7月26日，列克星敦的第一家全方位家居生活中心在上海开业。

品牌+渠道合作

自2017年以来，受宏观经济复苏带来的消费升级影响，行业需求呈现升温趋势。随着消费升级的不断推进，家纺行业目前正处于品牌和产品需求升级、产业集中度稳步提高的阶段。在消费升级的背景下，消费者的购买力和品牌意识不断增强，消费习惯从劣质品牌向品牌产品转变，消费偏好从低端产品向高附加值的高端产品转变。

在这种趋势下，作为家纺行业多年的领军企业，洛莱人寿自2018年以来积极加强品牌力建设。通过加强产品R&D创新、品牌形象建设和加快市场拓展，把握行业复苏和消费升级趋势，增强竞争优势，扩大市场份额。

在影响力方面，2018年初，洛莱人寿聘请了新的代言人高圆圆；全方位媒体战略充分定位了超软床上用品的品牌定位，推出了明星联袂产品，形成了网上宣传、爆线下店验收的排水模式；此外，洛莱品牌还积极探索线上线下新零售，尝试两个销售闭环:线上线下体验和线下活动在线直播，并计划在网购相对发达的城市结合第三方平台，扩大客户覆盖面。

在渠道建设方面，洛莱生活采取了大卖场策略。2018年上半年，洛莱品牌在全国增加了65家3亿多的旗舰店，同时加大了渠道的深化和下沉。1月至6月，门店开业面积净增3万多平方米。；在线品牌Lovo推出了全新的战略定位，省略了中间环节，降低了价格涨幅，增加了消费者亲和力。在天猫和京东相同的价格下，乐沃在销量、评论数量和受欢迎程度方面都处于领先地位。

据《中国证券报》报道，作为高端家纺的领军企业，罗莱人寿优先考虑行业复苏和渠道集中度提高；2018年，乐星的第一家门店已经开业，未来增长潜力巨大。家纺和家居的线上线下开放和有机融合的前景值得期待。