夜间旅游勃兴成入境游新增长点

本篇文章1754字，读完约4分钟

□我们的记者孟妮

紫禁城里的元宵节使得夜间旅游成为各行各业关注的热点。越来越多的中国城市将夜间旅游视为吸引国内外游客的新品牌。夜间旅游有望成为国内旅游和入境旅游的新增长极。

中国旅游研究院近日发布的《2019年夜间旅游市场数据报告》显示，目前中国游客夜间旅游意愿强烈，夜间旅游市场需求巨大。随着夜间旅游产品的丰富和多样化以及夜间旅游环境的改善，未来对夜间旅游的需求将会持续旺盛，市场潜力巨大。

在这方面，中国旅游研究院院长代斌表示，当游客游览世界级或国内著名旅游目的地时，他们不能只是“白天看寺庙，晚上睡觉”。与白天在景点打卡观光相比，晚上的休闲色调更有利于游客感知当地文化和生活方式体验。中国应该虚心学习其他国家发展夜间休闲和夜间旅游的经验，通过发展夜间旅游，打造世界文化旅游的新地标。

夜间旅行正如火如荼地进行着

"发展夜间旅游是及时的."根据中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据，近年来，我国夜间旅游参与度高，消费旺盛，约90%的游客有过夜间体验。根据银联的业务数据，2019年春节期间，国内夜间消费总量和交易量分别达到日消费总量的28.5%和25.7%。其中，游客消费占近30%，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

这也可以从携程、驴妈妈等旅游平台的夜间旅游产品订单中看出。据了解，2018年，驴妈妈“夜游”产品订单同比增长9.0%。观光游船、主题灯会和文化体验活动成为夜间旅游的风向标。2019年，携程网上元宵节门票，游客数量同比增长114%。珠江夜游、黄浦江夜游、重庆两江夜游和千岛湖夜游是最受欢迎的。

在夜间旅行中，文化体验尤为重要。报告显示，书店、茶馆和剧院是夜间消费市场的文化亮点，而Eslite书店、国家表演艺术中心、保利剧院和其他文化场所则享受夜间高消费。在游客对夜间旅游体验的需求调查中，文化节活动、文化场所参观等活动位居前列。年轻一代，主要是80后和90后，是夜间旅游消费的主要力量。自2014年以来，以三联陶芬书店为代表的中国24小时书店不断涌现，深厚的文化体验成为多元化夜间旅游消费的重要组成部分。

然而，受安全问题、交通条件、产品丰富度等条件的制约，旅游企业的夜间旅游产品在种类、质量、投资等方面都有了很大提高。因此，报告认为，今后企业、政府和社会应共同努力，提高夜间旅游服务质量，不断提升游客的夜间体验。

各国发展夜间旅游“留宿客户”

夜间旅游消费水平是衡量一个国家或城市旅游业发展成熟度的重要指标之一。许多目的地城市和景点通过增加夜间活动和增强夜间吸引力来留住顾客。日本、新加坡、法国、荷兰等国家近年来拓展了夜间旅游市场，并取得了很好的效果。

早在两年前，日本自由民主党议员就建议增加夜间观光点和娱乐活动，以吸引外国游客，从而推动夜间旅游。如今，在夜晚欣赏樱花和枫叶已经成为日本旅游业的趋势。

李小姐对日本旅游情有独钟，她仍然记得2016年在日本的那次夜游。她告诉记者，与白天相比，夜晚的京都似乎是另一个世界。许多景点在樱花季节或枫叶季节开放进行夜间旅游。游客可以欣赏樱花或枫叶的美丽景色，也可以观赏古建筑的夜景，参观特别的展览，品尝特别的食物等。他们不能再玩几个晚上了。

荷兰在发展夜间旅游方面也取得了巨大成就。荷兰国家旅游局亚洲区主任于洋分享说，在梵高的家乡荷兰布拉班特，一条被称为“明星空路”的自行车道已经成为当地旅游业的新ip。这条空之路的想法来自梵高的作品《星夜》,它大约有1公里长。它是由太阳能驱动的led灯组成，用鹅卵石铺成。它白天可以用太阳能充电，晚上可以发光8小时。每天晚上，许多国内外游客“打卡”，这给当地的旅游经济带来了火。

对中国来说，发展夜间旅游无疑是衡量国际市场和提高外国游客吸引力的必要选择之一。自贡作为中国夜间旅游蓬勃发展的典型城市之一，其成功经验就是一个很好的例子。

自贡市灯会运行中心主任、自贡市灯会总规划师沈表示，依靠灯会，自贡已成为夜游模式最多的城市，“自贡灯会”品牌已在全球70多个国家和地区上演，使自贡在海外享有盛誉。每年元宵节期间，都会有很多游客来自贡旅游，仅今年春节就有34万人，其中包括很多外国游客。自贡正在建设一个独特的国际旅游目的地，参观元宵节，看夜景，吃晚饭，洗个盐浴已经成为自贡夜间旅游的标准。