老字号散发新活力 上海消费市场全面复苏

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“五年购物节”是上海推出的一个全新的大型消费节。整个第二季度，共开展了160多项重点活动和920多项专项活动，有52万多名网上商户和10多万名线下商户参与，有力地推动了消费市场的全面复苏。

上海市商务委员会副主任刘敏表示，“五一购物节”促进了网上销售的快速增长。5月，全市网上零售额达到近1000亿元，实物商品网上零售额同比增长13%。购物节也促进了线下实体商业的持续复苏。5月，支付侧大数据监控的上海线下实物消费1443.6亿元，基本恢复到去年同期水平，部分重点监控样本企业销售额快速增长。

在“五一购物节”期间，上海老字号品牌付出了巨大努力。自推出“全国老字号”系列消费推广活动以来，上海170多个老字号以各种形式开展了200多项营销活动，覆盖2000多家线下品牌店，带动销售实现显著增长。

此外，老字号积极拥抱互联网，并通过发展垂直电子商务、社会电子商务、现场电子商务等。，开设新的生长室。各大电子商务平台推出老字号主题营销，设立网上“全国老字号”专区、上海老字号展馆，发布“老字号美食攻略”。

今年端午节期间，首届上海夜生活节以“夜购物、夜美食、夜旅游、夜娱乐、夜展示、夜阅读”为主题，推出了“深夜书店节”、“不眠购物夜”等180多项特色活动，打造了上海风味、时尚、国际化的夜上海新形象。

在豫园购物中心，市民和游客可以欣赏明亮的灯光，参观花车市场，聆听九曲桥畔水景秀悠扬的琴声，在岳斌大厦“舌尖上的江南”美食广场品尝来自上海、江苏、浙江等省市的20多种代表性美食。最引人注目的是豫园商城正在打造的升级版城市文化名片。从2018年开始，豫园商城将围绕“豫园之乡、漫步豫园、空豫园中心”三大主题进行品牌升级和品牌更新。现在，豫园不仅是上海人接待世界各地朋友的文化接待室，也是年轻人体验民族潮流、拥抱传统文化的“出气筒”。

据悉，今年豫园商城将继续从知识产权引进、升级改造、拥抱民族潮流三个方面打造豫园升级版城市文化名片，坚持“以非传统的方式表达传统，以冷的方式还原过去，以通俗的方式讲述文化”。

随着中国19日肺炎疫情的稳定，豫园的文化夜经济活动又开始了。以民族潮文化为核心，以新媒体技术为载体，重点推广文化夜经济2.0版“河南花园6: 30”场景，全年开展了一系列以“促进消费，增加动能”为主题的活动，全方位推进了河南花园夜的经济活动。九曲桥的船展变成了现实生活中的表演，除了保留了昨晚经济活动中流行的琵琶、竹笛等表演外，今年的昆曲表演也特别增加了。

7月，豫园夜经济将再次全面升级，在灯光、演艺、花市三个环节推出阵容更强的升级版，持续到年底。未来，豫园的夜间经济活动将增加更多的民族表演艺术内容，充分挖掘中国文化内涵；在美丽的灯光和市场之间增加更多与市民和游客的互动联系，营造更加愉悦的氛围；浮动市场上将会有更多的消费品，质量将会进一步提高。(经济日报-中国经济网记者沈泽振)