名爵主推三大标签 纯电动车两年内将进入海外市场

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每个记者黄新旭每个编辑严建如

未来几年，MG品牌将专注于四大复兴，即品牌复兴、模式再造、产品重生和体验重塑。7月24日，SAIC数据业务部副总经理、SAIC乘用车公司首席数字官(cdo)兼营销执行总监肖恩在成都车展接受《全国商报》采访时表示。

2020年对MG品牌意义重大，今年5月，MG品牌吹响了品牌复兴的号角。从产品、设计、营销到系统，MG品牌传递着全方位变化的信号。这一次，继MG品牌更新后，全球化、年轻化和数字化将成为其三大标签。

与销售目标相比，肖恩更愿意谈论品牌内涵和全新的营销方式。我们将以更符合年轻人需求的销售方式、沟通方式和线下服务与他们产生共鸣。肖恩说。

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超过80%的订单来自90年代

今年是MG品牌成立96周年。在过去的一个世纪里，汽车行业的品牌不多。肖恩认为，MG之所以能有如此悠久的历史，是因为它坚持年轻的趋势。更年轻也是继MG品牌更新后的标签之一。

然而，一个传统的汽车品牌如何与年轻人产生共鸣，如何在复兴的大潮中找到自己的差异，是MG团队应该思考的问题。

作为80后，肖恩认为自己在年龄上有优势，更容易理解年轻人的偏好。在肖恩看来，品牌复兴首先应该以产品为载体。因此，MG品牌推出了第三代MG 6，并在成都车展上推出了第三代MG 6 phev车型。肖恩认为，第三代MG 6在外形、性能和智能技术方面都能引起年轻人的共鸣。

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值得注意的是，第三代MG 6是由SAIC技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰设计的，模型选择了绿色作为主色。邵景峰认为主色的选择似乎是小事一桩，但它反映了MG品牌的年轻思维。在汽车设计领域，绿色长期以来一直占据着禁忌清单的前沿，汽车设计师们不敢触及它。第三代MG 6没有评估决策的勇气和对未来的判断就无法选择绿色车身，这也意味着MG品牌从设计到工程系统有了一个很大的转折点。邵景峰说道。

根据MG的官方数据，第三代MG 6上市后两周订单就超过了1万份。其中，约82%的准车主是90后，约57%的准车主是90后。从订单结构来看，超过35%的潜在车主选择赛道绿色的车身颜色，第三代MG 6的中高端车型占订单量的60%。肖恩认为，目前的订单结构符合消费者对MG团队的期望。如果这个比例能够保持，这意味着第三代MG 6的设计已经被年轻用户认可。

在营销层面，MG表示将在未来2-3个月内建立线下展厅和体验店，推出适合年轻人的线下活动，并尝试通过直播、颤音和相声等各种营销方式与年轻人互动。

新能源汽车标杆管理的全球化

除了返老还童，品牌返老还童后的另外两个标签是数字化和全球化。

其中，数字化符合汽车新四化的大趋势，也对MG团队体制提出了全面改革的要求。作为名爵品牌数字化改造的重要操盘手，肖恩表示，名爵的数字化改造战略不仅要体现在销售和服务上，还要体现在产品运营上。肖恩说:产品数字化需要通过软件中心来发展。

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近日，SAIC软件中心正式更名为Zero Beam，将重点关注智能驾驶系统工程、软件架构、基础软件平台和数据工厂，包括soa软件平台、新一代集中式电子架构、云服务平台、汽车大数据平台、智能机舱系统、数据和网络安全等。肖恩相信，在未来，这个软件中心将为MG品牌产品和业务的数字化转型提供强有力的支持。

此外，全球化是继MG品牌更新后的又一个标签。事实上，MG最初是一个英国品牌，10年前被SAIC收购，开始由中国人经营。目前，MG品牌的海外销售业绩显著。今年上半年，MG保持中国出口单一品牌第一。肖恩认为销售量只是一个很小的组成部分，全球化应该更多地关注全球标准、全球R&D系统、全球服务和全球视角。

未来，MG品牌产品必须是全球性的，不仅在中国，而且在欧洲和其他全球市场，特别是新能源产品。肖恩透露，在未来1-2年内，MG品牌纯电动汽车将在欧洲、中国和泰国等新能源汽车市场销售。

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