上汽新品牌汽车上天猫 为电商唯一销售平台

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汽车公司的新品牌正涌向天猫，开设电子商务直销。

8月13日，SAIC荣威全新高端新能源品牌“荣威R标”(Roewe R Standard)发布了其首款er6车型，并宣布天猫将成为唯一的在线第三方销售平台。

荣威er6是一款纯电动家用汽车，位于直连长途网络中，综合电池续航时间为620公里。补贴后，全国统一价格为162，800-200，800元，消费者可以在天猫预订。

作为中国最大的汽车公司，SAIC与阿里巴巴的合作逐渐加深。双方不仅合作推出了首款网络汽车rx5，还共同开发了斑马之星金星智能操作系统。在今年的疫情期间，rx5 plus也是首辆登陆阿里巴巴云展示平台的互联网汽车。

SAIC荣威Er6在天猫独家上市不仅是长期互信的自然结果，也是汽车行业数字化发展的趋势。

作为汽车行业的“新品种”，新能源不仅没有传统分销渠道的束缚，而且价格更加透明，这为国家定价奠定了基础，也为电子商务的直接模式奠定了基础。

例如，汽车荣威R标与天猫的合作不仅可以节省大量的中间环节，降低运营成本，还可以直接面对消费者，通过数字化订单模式降低库存压力，促进汽车制造业的智能化和数字化转型。

汽车企业渠道的变革和电子商务直销的发展已经成为一种趋势。今年4月，特斯拉宣布在电子商务平台上开设天猫的第一家官方旗舰店；今年7月，国内独立品牌长城汽车(Great Wall Motor)宣布，天猫将成为欧拉“白猫”(White Cat)的唯一销售渠道，线下经销商的店铺将转变为服务和配送角色。

目前，已有50多个汽车品牌落户天猫，其中90%以上为主流品牌。今年6月18日，天猫共获得18万份订单，相当于中国最大汽车经销商集团旗下150家4s店一年的总销量。这也表明电子商务销售汽车的前景是可以预期的。

7月29日，阿里巴巴推出了首个为期一个月的汽车消费节，启动了本地化战略，为汽车4s店开了一个“小卖部”，开通了天猫、淘宝、支付宝和高德四个国家级应用，并投入补贴来培养用户在线看车和购车的习惯。同时，为汽车行业的数字化和新零售做了规划。