“神药”是否欺骗中国老人？

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日前，一篇名为《一年卖7.5亿洗脑药，请放开中国的老人》的文章将“知名”眼药水“沙坡爱思”推向了舆论。为什么这种广为宣传的“神奇药物”会引起许多眼科医生和患者的质疑？相关专家表示，药品关系到每个人的健康和生命安全，相关部门应主动加强监管，完善保障人民健康的制度和市场规范。

广告宣传治疗所有眼科疾病的“灵丹妙药”

“白内障，看不清楚，沙普爱丝滴眼睛”，“模糊滴，鬼影滴，黑色影子滴”，“明亮的眼睛，幸福的晚年。”对于沙普爱思的用户，尤其是老年人，这种眼药水的广告词并不陌生。

上海的张女士告诉记者:“当父母看不清楚的时候，他们在看了电视上的广告后也会问。你想买一个然后扔掉吗？”起初，我认为上市公司的产品应该是好的。后来，我问了医生，很快就停了下来。"

据了解，沙普爱思的俗称是本达赖氨酸滴眼液，其适应症为早期老年性白内障，属于非处方药(otc)。2016年，滴眼液的营业收入为7.5亿元，占公司营业收入的77%，毛利率为94.59%。“上市之初，它是一种处方药。一开始，它不能在医院里推。这种药物本身没有达到预期的效果，也没有得到医生的认可。自2004年以来，它已经变成了一个场外“背心”。近几年来，这种趋势势不可挡。”同济大学附属东方医院眼科主任崔洪平说，在沙浦爱思的广告中，从白内障到眩光、阴影、重影和眼睛模糊……似乎所有的眼科问题都可以“治愈”。

根据公司2016年度报告，“沙坡爱思”是国家工商行政管理局认定的“驰名商标”，并多次被相关行业协会授予荣誉称号。

医生回答说，如果这种药有用，为什么医院不使用它？

然而，这种光环并没有得到专业医生的信任。12月2日，公开号“丁香医生”发布文件称，沙普爱思是“眼科医生痛恨的神药”，“假科学，真营销，破坏公众认知”...

北京同仁医院眼科副主任卢海对治疗白内障的眼药水、眼膏和眼贴层出不穷感到困惑。他说:“目前，还没有科学研究证明它们可以治疗或延缓白内障。如果人活得足够长，患白内障的概率几乎是100%。”在他看来，这是身体的自然衰老过程，就像皮肤长皱纹、骨质疏松和血液循环缓慢一样。他经常在医院遇到长期使用眼药水和眼膏的病人，人们总是问他一些药物是否能治愈白内障。“如果这药有用，我们为什么不用它？医院不需要有效的药物，这是不合理的。”卢海反复向病人强调。

重庆医科大学第一附属医院的首席眼科医生李灿说，他的病人中有90%使用了沙普爱思。他们带着希望呆在一个模糊的世界里几个月甚至几年，但最终他们徒劳无功。

这种“延迟”很容易使弹性晶状体“过度成熟”，引起水肿并不断扩张，就像一个过度充盈的水球，挤压玻璃体，导致眼睛整天疼痛。一旦晶状体病变的程度变得更高，它也将增加治疗的风险，引起青光眼、葡萄膜炎和其他并发症，并对视力造成不可逆转的损害。

专家认为，只有手术才是治疗白内障的有效手段

针对市场的质疑，沙普爱思于12月3日晚发布澄清公告:“0.5%苄达嗪滴眼液对延缓老年性白内障的发展、改善或维持视力有一定效果，疗效确切。”同时，公告称其产品视频广告已获浙江省食品药品监督管理局批准，并获得相关药品广告批准文号；浙江省外发布的广告已在当地省级食品药品监督管理局备案，内容符合《广告法》的相关规定。然而，这一声明并没有给沙普艾西带来口碑的逆转。一些医生甚至说:“这是资本和科学的对抗。”

医学界认为，只有通过大量临床数据的验证，才能得出“确切疗效”的结论，“具有一定疗效”的真正含义应该是“有限疗效”，而不是“确切疗效”。针对沙普爱思可以治疗眼睛模糊、重影、黑阴影等说法。，崔洪平说:“这无形中把这种药物的治疗范围从白内障扩大到了许多眼科疾病，因为模糊、鬼影和黑色阴影可以是数百种眼科疾病。症状显然是窃取概念，具有误导性。”

北京301医院眼科主任李朝晖认为，广告中的“早期老年性白内障”和“持续性疼痛”同样容易误导患者。

“事实上，我们不仅没有遇到一个白内障患者谁是由沙普爱思治愈，但我们遇到了许多延误治疗的情况。”白内障手术只需要10分钟，这可以通过安装人工晶状体来解决。但许多病人害怕手术，这种药物正好抓住了这种心理。”接受采访的专家表示。

崔洪平表示，在11月刚刚结束的美国眼科学会(AAO)2017年年会上，来自世界各地的专家达成了一个共识:到目前为止，还没有药物能有效预防或治疗白内障，目前治疗白内障唯一有效的手段就是手术。

患者质疑去年2.62亿英镑的广告费是否涉及虚假宣传。

目前，沙普爱思滴眼液已被广泛使用。崔洪平告诉记者，他的病人长期使用沙普爱思滴眼液的比例高达50%。有些病人觉得“这是电视转播，会有问题吗？”

据公开信息显示，2014年至2016年，公司广告费用稳步增长，2016年达到2.62亿元，占营业收入的26.84%；同年，R&D费用仅为2902.44万元，占营业收入的2.97%。“如果实际效果和广告有所不同，为什么要大张旗鼓地宣传呢？”一个病人问道。

对此，支林律师事务所律师赵占领表示，《广告法》规定，在做广告之前，产品必须经过必要的质量鉴定，而药品和保健品应该由专业部门进行鉴定，广告主管部门也应该对广告内容进行审查。

然而，一些药品广告使用诸如“推荐合适的人、描述症状、设计模糊的口号”等宣传技巧，这“使得每个人都难以直接确定是否存在夸大宣传、虚假宣传或欺诈。”一些律师说。

针对相关问题，12月5日，浙江省食品药品监督管理局回应称:未发现沙普爱思滴眼液抽检不合格和沙普爱思滴眼液相关违法广告，也未收到从其他省份转到浙江省的相关违法广告通知。据新华社客户称

编者:于涛