“《变4》：好莱坞的捞金游戏”

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在热映中的好莱坞大作《变形金刚4 :灭绝重生》(以下简称《变4》)中，重庆武隆景区是擎天柱收缴机械恐龙的地方，对戏剧的转换起着重要的作用。 电影中嵌入的武隆的戏剧给人留下了深刻的印象，但电影中没有出现“中国武隆”地标的字幕标记。 地方明明消耗了巨额的植入费，却“为别人做嫁衣”，武隆受伤了。 近日，重庆武隆喀斯特旅游企业宣布，将在一个月内起诉派拉蒙及其“中国合伙人”电影网违约。

记者在《变4》中观察到，许多中国企业品牌广告刷新了中国企业对好莱坞电影的记录——躲避跟踪的科学家走到天台，从冰箱里拿出舒化乳，蘸着吸管喝。 舒化奶后面，周黑鸭的镜头在闪烁。 建设中国银行的ATM机已经“伫立”在美国的观光地。 李冰冰开的传祺ga5轿车猛甩凯迪拉克、奥迪等豪车，还在逃亡途中突然喝了怡宝矿泉水的主人公的女儿出去偷吃，带回去的是空档……。 此外，冰冰等众多中国演员加盟，在北京、香港街头、重庆武隆等地拍摄。

据说，满载中国元素的《变4》在上映第一天就赚了2亿美元，之后票房剧增。 但是《变4》被金钱包围，在武隆宣布起诉之前，北京盘古的投资有限公司也因为对方没有完全履行合同，在世界预告片中被各种纷争包围，比如用“20秒”的画面展现盘古大观等。 但是，双方最终“和解”，电影如期上映。 另外，由于电影中品牌商标记“转瞬即逝”，熟卤产品企业品牌“周黑鸭”最近也不高兴，不告知还是个问题。

据不完全统计，此次移植“变4”的公司有近20家，其中来自中国的公司超过10家，比“变3”多3倍，广告移植商被称为五花八门。 一家媒体甚至把“变4”都算进去了:以100万美元的植入费计算，中国公司给“变4”带来了上千万美元的植入费，加上票房(预计将达到人民币15亿元)和衍生品的销售，只有中国市场的利润。

一边卖广告一边抢夺观众，进口货大“两头吃”的现象现在已经铺天盖地。 影评人直言不讳地说，“变4”在中国内地票房爆炸的背后，暴露了中国电影市场和中国观众的许多问题，最重要的是，中国观众容易被好莱坞化。

回顾《变形金刚》系列的前三部中国票房，几乎是“飞跃”的增长。 观众疯狂的追求，让《变形金刚》在中国成为现象级大作。 但除此之外，《变4》的高票房背后还充满了质疑之声。 特别是在北美名声不好，《烂番茄》影评人网站的新鲜度只有15%。 事实上，随着《魔戒》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《变形金刚》等商业电影近年来逐渐成为票房神话的吸金片，好莱坞乐对这种捞钱游戏感到疲惫 但是游戏的结果大多是“赚了票房，失去了口碑”。

《变4》的导演迈克尔·贝说:“虽然在故事开始时设计了中国的复制品，但绝对没有取悦中国观众的意义。” 但是，观众依然认为，一些中国因素无法摆脱牵强附会的怀疑。 难怪当《中国元素》成为好莱坞电影进入中国市场的敲门砖时，《变4》却被造就了真正的“中国特供片”。

作为《变4》中戏份最多的中国演员，李冰冰在电影中享有38句台词，巫刚、吕良伟、王敏德等《变4》中戏份都是以秒计的。 韩庚成为名副其实的“酱油帝”。 他所有的台词都是炸了两个字的粗口。 拳击冠军邹市明也只拉了一名电梯乘客。 据说中国女演员赵茜是从7万人中选拔进入“变4”的，但最终在电影中的镜头只有1秒钟，网友笑她“赵一秒”。

如果说聘用中国演员是为了吸引中国观众，那么中国公司蜂拥而至的营销模式，是为了露脸，还是为了实质性地提高销售业绩？ 事实上，一项相关调查显示，55.6%的观众表示不会购买该视频中出现的产品。

知情人士表示，多家公司最终未能与“变4”达成一致的根本原因是，除了价格过高外，双方的理念还有差距。 中国的公司认为“只要给钱，就不难露面”，希望企业品牌的植入能像发布电视广告一样以秒为单位进行评价。 电影制作者的苦衷是电影节奏快不能给出较长的时间段，更何况移植的前提是不能破坏剧情。

总是强硬的迈克尔·贝在被媒体问到“变4”的广告植入问题时表示:“超人、蜘蛛侠、钢铁侠这些英雄电影需要产品植入，已经过去很多年了。 如果兰博基尼必须自己付钱买照片的话，2000万美元是不够的。 所以找制造商合作是正常的。 ”

演员冰冰自嘲说:“观众在看电影的时候数‘几个企业品牌’也很开心。” 她说，中国广告也应该是中国元素的一部分。 “如果中国的商业企业品牌是广告，那么中国的地标建筑、鸟巢、小蛮腰、香港的风味不就是广告吗？ ”。 她说:“我相信这些出现在电影里的时候，中国人会感到亲切和自豪。”

现在的好莱坞电影在拍摄前会派遣营业负责人和授权的销售商，寻找合适的商家。 移植方法也多种多样。 场景移植，白色移植，故事移植，形象移植。 对《变4》来说，追求商业利益是理所当然的事件。 对于中国企业品牌来说，利用“变4”的植入式营销也无可厚非。 但是，为了租用好莱坞大作，业内人士建议，中国企业品牌在进行植入式营销之前，必须科学判断预期效果。 更重要的是，不要单纯的瓷砖，要慎重考虑移植的方法和情节是否相符，不能单纯砸钱。

记者在《变4》中观察到，许多中国企业品牌广告刷新了中国企业对好莱坞电影的记录——躲避跟踪的科学家走到天台，从冰箱里拿出舒化乳，蘸着吸管喝。 舒化奶后面，周黑鸭的镜头在闪烁。 建设中国银行的ATM机已经“伫立”在美国的观光地。 李冰冰开的传祺ga5轿车猛甩凯迪拉克、奥迪等豪车，还在逃亡途中突然喝了怡宝矿泉水的主人公的女儿出去偷吃，带回去的是空档……。 此外，冰冰等众多中国演员加盟，在北京、香港街头、重庆武隆等地拍摄。

据说，满载中国元素的《变4》在上映第一天就赚了2亿美元，之后票房剧增。 但是《变4》被金钱包围，在武隆宣布起诉之前，北京盘古的投资有限公司也因为对方没有完全履行合同，在世界预告片中被各种纷争包围，比如用“20秒”的画面展现盘古大观等。 但是，双方最终“和解”，电影如期上映。 另外，由于电影中品牌商标记“转瞬即逝”，熟卤产品企业品牌“周黑鸭”最近也不高兴，不告知还是个问题。

据不完全统计，此次移植“变4”的公司有近20家，其中来自中国的公司超过10家，比“变3”多3倍，广告移植商被称为五花八门。 一家媒体甚至把“变4”都算进去了:以100万美元的植入费计算，中国公司给“变4”带来了上千万美元的植入费，加上票房(预计将达到人民币15亿元)和衍生品的销售，只有中国市场的利润。

一边卖广告一边抢夺观众，进口货大“两头吃”的现象现在已经铺天盖地。 影评人直言不讳地说，“变4”在中国内地票房爆炸的背后，暴露了中国电影市场和中国观众的许多问题，最重要的是，中国观众容易被好莱坞化。

回顾《变形金刚》系列的前三部中国票房，几乎是“飞跃”的增长。 观众疯狂的追求，让《变形金刚》在中国成为现象级大作。 但除此之外，《变4》的高票房背后还充满了质疑之声。 特别是在北美名声不好，《烂番茄》影评人网站的新鲜度只有15%。 事实上，随着《魔戒》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《变形金刚》等商业电影近年来逐渐成为票房神话的吸金片，好莱坞乐对这种捞钱游戏感到疲惫 但是游戏的结果大多是“赚了票房，失去了口碑”。

《变4》的导演迈克尔·贝说:“虽然在故事开始时设计了中国的复制品，但绝对没有取悦中国观众的意义。” 但是，观众依然认为，一些中国因素无法摆脱牵强附会的怀疑。 难怪当《中国元素》成为好莱坞电影进入中国市场的敲门砖时，《变4》却被造就了真正的“中国特供片”。

作为《变4》中戏份最多的中国演员，李冰冰在电影中享有38句台词，巫刚、吕良伟、王敏德等《变4》中戏份都是以秒计的。 韩庚成为名副其实的“酱油帝”。 他所有的台词都是炸了两个字的粗口。 拳击冠军邹市明也只拉了一名电梯乘客。 据说中国女演员赵茜是从7万人中选拔进入“变4”的，但最终在电影中的镜头只有1秒钟，网友笑她“赵一秒”。

如果说聘用中国演员是为了吸引中国观众，那么中国公司蜂拥而至的营销模式，是为了露脸，还是为了实质性地提高销售业绩？ 事实上，一项相关调查显示，55.6%的观众表示不会购买该视频中出现的产品。

知情人士表示，多家公司最终未能与“变4”达成一致的根本原因是，除了价格过高外，双方的理念还有差距。 中国的公司认为“只要给钱，就不难露面”，希望企业品牌的植入能像发布电视广告一样以秒为单位进行评价。 电影制作者的苦衷是电影节奏快不能给出较长的时间段，更何况移植的前提是不能破坏剧情。

总是强硬的迈克尔·贝在被媒体问到“变4”的广告植入问题时表示:“超人、蜘蛛侠、钢铁侠这些英雄电影需要产品植入，已经过去很多年了。 如果兰博基尼必须自己付钱买照片的话，2000万美元是不够的。 所以找制造商合作是正常的。 ”

演员冰冰自嘲说:“观众在看电影的时候数‘几个企业品牌’也很开心。” 她说，中国广告也应该是中国元素的一部分。 “如果中国的商业企业品牌是广告，那么中国的地标建筑、鸟巢、小蛮腰、香港的风味不就是广告吗？ ”。 她说:“我相信这些出现在电影里的时候，中国人会感到亲切和自豪。”

现在的好莱坞电影在拍摄前会派遣营业负责人和授权的销售商，寻找合适的商家。 移植方法也多种多样。 场景移植，白色移植，故事移植，形象移植。 对《变4》来说，追求商业利益是理所当然的事件。 对于中国企业品牌来说，利用“变4”的植入式营销也无可厚非。 但是，为了租用好莱坞大作，业内人士建议，中国企业品牌在进行植入式营销之前，必须科学判断预期效果。 更重要的是，不要单纯的瓷砖，要慎重考虑移植的方法和情节是否相符，不能单纯砸钱。