【要闻】一招不慎满盘皆输 荣事达问题频出企业品牌名存实亡

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小家电市场是质量问题频发的严重灾区，大小企业品牌鱼龙混杂，质量过高成为制约小家电快速发展的大瓶颈。 在市场上最需要大企业品牌规范的时候，荣事达这个曾经享有全国国有企业品牌的家电公司再次被列入质量监督黑名单。

根据“家电”，现在荣事达荣电集团掌握的荣事达小家电企业品牌，从年到年都为质量问题所困扰。 在各地质量监督局的提炼下，荣事达的小家电产品如电热锅、电饼、风扇、电饭煲等成为了黑名单的常客。

去年3月，安徽省工商局公布了该省流通行业电磁炉等厨房用品商品的吸引检查结果。 商标为“荣事达”、“华生”、“骆驼”等7批样品不合格，其中合肥荣事达小型家电有限企业生产的电饭锅和电磁炉热效率不合格。

根据焦作市工商局发布的《年第二季度流通行业冷冻家电商品质量抽样检查结果统计表》，这次吸引检查的25批中，2批不合格，其中型号为kts-l26的荣事达冷风扇为电气间隙、沿面距离和固体绝缘检查项目

据同年7月的央视财经《生活费》栏报道，合肥荣事达有限企业生产的荣事达电饼因结构不符合标准而被判定为不合格，被强制下台。

其实，担心家电市场产品质量的问题又持续了很长时间。 家电领域的技术本来门槛就低，产品容易复制，公司容易进入市场，市场竞争激烈，产品同质化严重等。 为了打击对方，夺取市场份额，一些小公司采取了低价的战略，使用质量差的材料对其进行很好的充电，达到了降低价格的效果，最终产生了产品的质量问题。

另外，小家电领域渠道多而杂，类别多，缺乏专业性的协会进行自我约束，最终形成了无人监督管理和监督管理难度大的局面。

小家电质量令人担心的问题是领域的原因，而荣事达小家电存在的问题是内在的产品质量问题。 荣事达企业品牌存在的最大问题是企业品牌授权混乱，美的全资收购了荣事达美泰克合资企业的所有股票后，荣事达企业品牌开始分裂。 因为这次收购后，美只拥有荣事达冰箱和洗衣机的产品线，但“荣事达”企业品牌暂时租用。 其余产品的企业品牌采用权依然是国资委旗下企业的全部。

对美来说，暂时租的企业品牌不太努力。 如果投资“荣事达”企业品牌，企业品牌的许可证到期后，将面临企业品牌的采用权被收回的风险。 美的王建国说:“美害怕对荣事达放手。 最重要的原因是只有录用权引起了很多不明确的因素，约束了美对投入收益的期待”。

荣事达小家电企业获得品牌采用权的荣事达荣电集团和同样的担忧。 根据“家电”，荣事达小家电在产品生产方面基本上是找公司的代理商生产。 在企业品牌授权混乱的情况下，进行生产外包容易引起产品质量问题。

但是，从现在的“荣事达”企业品牌来看，在网上发现产品动向并不容易，向网上产业平台转型的新闻在增加。 这样，荣事达的小家电未来的道路遗产处于危险的边缘。 但是，荣事达出现的这些问题并非不可原谅，无论多么大的企业品牌都难免出错。 但是这些问题应该对荣事达敲响警钟，小家电市场本来就不够规范，能否在小家电行业站稳脚跟，还是荣事达要发扬12分钟的精神，不要让一招都输

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