【要闻】优酷秋集：聚焦客户、技术革新推动好文案回归

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【环球时报科学技术综合报道】9月20日，在年优酷秋集上，优酷发表了将来升级的一百多部新电视剧综合。 蚂蚁娱乐集团的轮值总裁兼大优酷总裁、蚂蚁音乐ceo杨伟东在开头演讲中指出，现在的娱乐领域由热变为冷，是聚焦客户，恢复良好文案的时机。

“不要问平台想要什么。 这部作品希望面对核心顾客，比较并准备顾客的发现内在和诉求，满足顾客的费用需求。 ”杨伟东说，文案写作回到客户的角度是生产文案的前提。 阿里巴巴，以优酷为代表的网络平台，积累的技术和数据以顾客为中心产生，从这些顾客的行为中分解出来的大数据和创新技术，将来整个娱乐产业将成为数字工业化的核心推动力。

今年秋天，优酷发表了即将发售的一百多部新电视剧的综合。 其中，根据易炎千玺搭档黄子韬热血饰演的保护家卫国青春励志剧《艳势番的新青年》、罗贯中、冯梦龙《三遂平妖传》改变的古装传说《平妖传》，以及聚集了众多青春新生代演员的《天坑鹰猎》《九州条纹录》《天

除此之外，《大明皇妃》、《长安十二点》、《幕后之王》、《平凡的荣耀》、《神秘博士》、《重生》、《盗墓笔记再开极海听雷》等横跨女性言情、悬疑冒险、现代城市、科幻等多个主题素材的精品层出不穷。

过去半年连续3段获得豆瓣超8.0比分的优酷头部网综合企业品牌“这就是”系列，今天发表的“这就是街舞”“这就是灌篮”第二季开始准备，林宥嘉加盟的第一个创作音乐人培养综艺“这就是奥里

有趣的是，优酷这次在业界第一个国漫ip上勾结，发表了全产业链接联动的团体成长真人秀“以团的名义”，以优酷超级电视剧“顶级都是他”的文案和形式展开深入的联动。 国内首次真实实现全年周播专业打歌节目《音乐至上music on》，未播先火的全新萌娃综艺《想办法爸爸》，快乐的麻花综艺初秀《想吃麻花先拧》，头脑比拼综艺《你好脑星人9102》，新的外行恋爱综艺

专注于客户并恢复副本

年的4年是文化娱乐产业发生巨大变化的4年，受资本驱动，产量迅速扩大，ip盛行，明星报酬高涨，领域泡沫越来越大，一时娱乐也成了资本市场的热炒概念。

“文案的诉求在扩大，但中国头部的编剧、导演、演员、制片人是稀缺资源，在再生产方法不变的情况下，长期生产精品是概率问题，短时间批量生产精品是假命题。 ”。 杨伟东认为，更致命的是，资本的推动使复印产业基于成套销售的交易模式，复印注水成为普遍现象。 今天，各视频平台的“倍速观看”，表面体验着创新，实质上是对客户“注水”拷贝的抵制。

“没有资本市场浮躁的催促，平台不盲目相信流量艺术家和大ip，回到了创作本身、演员、导演”杨伟东说，这对踏实制作文案的团队反而是件好事，领域的冷静反而是件好文案的恢复。

区域从热变为冷是区域变化的过程，许多依靠大ip、流量明星的投机企业在这个过程中被淘汰，为了在一定程度上避免在区域发生“劣势货币驱逐良币”的现象，一直在制作复印件的平台和复印目的地，更加健康。

杨伟东指出，“文案产业毕竟是面向顾客的商业，顾客应该是文案生产者和广播平台信息表达的“唯一语言”，双方都根据“具体顾客”讨论合作，对双方顾客的理解越深， 阿里巴巴和优酷有国内最全面的客户行为和发现内在数据，这些资产是文案生产者能生产更好文案的重要辅助和助手，把这些数据和技术能力违背文案产业，也是优酷平台的坚强意志和责任

技术创新推进文案的数字工业化最先推进了视频新闻的流动化

“要热爱艺术，相信技术”杨伟东认为，对整个平台和复印产业来说，技术起着越来越重要的作用，毕竟技术是发现顾客行为的内在、对费用诉求的比较有效的映射，复印生产

阿里巴巴副总裁、阿里娱乐集团大优酷coo兼cto庄卓然(南天)在演讲中表示，技术已经成为优酷推进文案产业升级的最重要推动力，经过过去一年优酷要点剧的综合飞行员常识，未来的技术是文案企业

以客户的个性化诉求为中心，优酷在手机方面的主页上全面完成了个性化改版，第一次在长视频行业开始了新闻的流媒体。 “我想专注于客户的体验，为客户提供专用的主页。 此外，获取副本的阈值非常低。 》南天简单地说，未来优酷的各顾客主页是根据个人视听习性、喜好推荐的独特网页，实现寻找顾客的复印件并变革，最大限度地利用平台的库存拷贝资源给顾客

今年5月推出的优酷开放平台迎来了所有品种的升级，电影、网剧、少儿、动漫、网络邮件、纪实、pgc个拷贝品种的合同、会计、运营、数据等功能模块开放，将来将开放金融、网络邮件、纪实、pgc等功能模块。 优酷开放平台播放的第一部网剧《二龙湖爱情故事》在13集的拷贝中获得了3.5亿次播放次数，基于“会员看总时间”这一转型领域的会计统计维度，这部剧的会计收入超过2000万元，优酷开播

另外，雷佳音利用大数据出演了《长安十二点》，易炎千玺观察了《这是街舞》选曲的参考鱼脑系统，现在全面应用于优酷剧综合文案的策划生产。 除了迄今为止在世界杯直播中大受欢迎的“50帧HD”编解码器技术外，在这次秋天，优酷还发表了名为“youku original”的技术标准和工业流程。 这个技术标准是复印生产、一个一个的发送、再生等各个环节，用这个标准工艺生产的素材也可以自动对应各种各样的终端、各种各样的屏幕(立式手机等)

“中国的娱乐产业现在离工业化还有很多距离，但由于中国网络的迅速发展，数据和技术能力的迅速发展，使得中国的娱乐产业直接进入数字工业化成为可能。 ”。 杨伟东说。

长期经营使复印价值最大化

去年秋天，杨伟东经历了娱乐产业平台与复制地的关系从生产购买到共生的关系。 也就是说，从过去的锤子买卖转移到基于文案产业链的深入交流，今年，他再次把顾客和长期经营文案作为优酷制定战术和领域快速发展趋势的关键词，“从美日产业的快速发展来看，文案后的派生开发价值是娱乐产业的重要 的产业化能力是领域健康迅速发展所必需的能力，但在具备这种能力之前，首先是文案者和平台方面共同经营长时间文案的意识。 ”。

杨伟东说，今天有点大的ip因为平台不稳定，演员阵容频繁更换，所以顾客的心理比较不有效沉淀。 “如果文案和平台不能从第一天就形成一起孵化、创造价值的长期经营意识，头部文案的派生价值就只能存在于理论中，不能沉淀的能力就不能形成规模化的商业模式。 ”。

在“原始复印件整体商业化空之间更大”的今年阿里巴巴集团投资者大会上，杨伟东阐述了这样在优酷点布局原始复印件的理由。 “最重要的是，制作原创文案，使我们团队具有策划、组织、管理高质量文案的能力，这是简单版权买不到的”原创能力的沉淀，优酷在策划、生产到广播、宣传等文案产业化过程中

过去一年来，优酷深化了复印产业化的探索。 从“这就是街舞”到“这就是灌篮”，除了衍生品的开发销售外，还切割了基于复制ip的网上比赛参加开发、艺人经纪等。 特别是在最近播放的《这就是灌篮》中，优酷利用文案产业化开发真的吃了很多鱼:在文案层面上，在本篇之外，策划了纪录片、娱乐派生节目、漫画。 离线旅游进入落地阶段。 在开发方面，“灌篮”迄今为止衍生品开发最丰富的综艺衍生品涵盖了体育、服装、数字、日用品、玩具等5种20多个商品。 庄卓然表示，根据产业化开发的魔力，作为同样的s级综艺节目，原创综艺“灌篮”的roi比通常的版权综艺高好几倍。

丸层爆款做法论:电视剧类型化+综艺系列化

在今年4月的优酷春集中，杨伟东以客户的发现为中心提出了圈层爆款的概念，在过去半年中，圈层爆款已经成为领域的常态。 丸层划分和丸层爆款的产生，基于客户行为和诉求的分析，决定了网络平台和客户信息表达的短链接在发现内在客户的诉求方面具有天然特征。

在此基础上，优酷在过去一年以电视剧的类型化、综艺系列化为文案布局的方向，增加了原创文案的投资。 杨伟东表示，优酷在电视剧、综艺、纪录片等多种文案板上使用了员工制度，过去一年间优酷员工的增加数比上年超过了100%。

建设原创、优秀的文案生产系统，优酷原创文案在过去一年里增加了一倍，获得了84倍的发行收入。 据统计，从去年1月到去年7月，豆瓣评分前30位的电视剧中，优酷分别以13部电视剧、11段综艺的排名数占据市场第一位。

今年，跨越现代城市、奇幻冒险、武勇虐恋等多个垂直类别的《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》、《镇魂》、《媚人无疆》、《天坑鹰猎》，12月开播的超级电视剧《长安十二点》是优酷原创电视剧的

在此基础上，优酷今年将推出“少年派”剧场。 这包括《艳势番的新青年》、《平妖传》、《九州悬垂录》、《天醒之路》、《青囊传》等电视剧。 除此之外，包括《大明皇妃》、《长安十二点》、《幕后之王》、《平凡的荣耀》、《神秘博士》、《再生》、《盗墓笔记本重启极海听雷》等众多主题素材的精品也继续保持着电视剧类型化布局的想法。

“这就是街舞”“这就是铁甲”“这就是灌篮”3段豆瓣评分8.0以上的原创综艺，优酷“这就是”系列成为年质量网综合的代名词，成为业界第一个获得市场认识的综艺工厂品牌。 《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季开始准备，林宥嘉加盟的第一个创作音乐家培养综艺《这就是原创》也是首次在秋集现场发表。

强化系列化的特征，优酷综艺以主题素材和形式进行多元化的探索。 在业界第一部国漫ip上勾结，包括全产业链接联动的团体成长真人秀“以团的名义”在内，优酷超级电视剧“顶级都是他”在文案和形式上展开深刻的联动。 国内首次真实实现全年周播专业打歌节目《音乐至上music on》、未播先火的全新萌娃综艺《想办法爸爸》、看起来很开心的麻花综艺首秀《想吃麻花现拧一下》、头脑比拼综艺《你好脑星人9102》、新人恋爱综艺。