【要闻】“打卡式”旅游已降温？文化IP成旅游产业增长新爆点

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“卡片式”的旅行冷吗？ 文化ip成旅游产业增长的新断点

新华社上海1月13日电(记者程思琪)看到电影剧中美丽的风景，你也想自己体验成为“剧中人”吗？ 近年来，电影、动漫、综艺、短片等文化产品已经成为客户选择旅游目的地的新参考，产生了一些“网红”景点。

“可能你还以为横店电影院是摄影基地，其实我们真正的本职是旅行。 ”。 11日，在数娱乐梦工厂、东方明珠自媒体株式会社共同主办的2019中国娱乐产业趋势峰会上，横店集团电影旅游领域的资深副总裁殷旭表示，很多剧组在横店电影城拍摄，为当地提供很多文化ip，吸引数万游客

“电视剧《潜伏》播出后，很多游客在拍摄地寻找剧中出现的鸡窝，去鸡窝寻找能不能找到笔记，所以我们把鸡窝里的笔记变成抽签活动。 ”。 殷旭介绍说，针对游客对电影剧中经典桥段的支持，横店电影城在线创新了这些“网红”ip要素，增强了游客的参与度。

除了电影剧，短片平台等也是拉动旅游产业的大手段。 华人文化集团副总裁谢力表示，四川省甘孜藏族自治州的小众景区稻城亚丁在地震音短片视频平台火灾后，年接待人数首次突破100万人，旅游综合收入突破20亿元。 “同样在短篇视频平台上很受欢迎的重庆洪崖洞，在年“五一”期间成为新晋网红观光地，热度上升到全国第二。 ”。

1月8日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的《旅游经济运行盘点系列报告:旅游产业》显示，全年旅游产业比较景气，文旅融合有力推进产业投资。

“现在我们的受众群体中70%是“80后”或“90后”。 他们选择旅行时，不选择卡片旅行，而是用一点文化ip决定去哪里旅行。 ”。 手机社区产品部社长陈渊浩说，许多电影ip、动画ip和综艺ip有可能成为阶段性的风口。 “电影《寻梦环游记》中提到了墨西哥的亡灵节，与之相关的小景点很快就成为了新的景点。 文化ip在旅游胜地的牵引上取得了爆炸性的增长。 ”。

从趋势来看，文化ip发展为“体验式”的旅游产品，旅游产业也显示了“跨境型”的迅速发展。 大众的旅行行为已经不仅仅是“拍照”和“打卡”，而成为人们寻找心中“诗与远方”的生活习惯。