【要闻】网络红包大战这五年，BAT带来了什么？

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转眼进入2019年，红包战争已经持续了5年，以前的主角都是腾讯、蚂蚁，到了第六年，百度方动作频繁，登上浙江卫视2019年元旦的新年晚会，1月17日，百度与中央电视台合作，中

这样重视春节发红包，是因为无缘无故地在红包战争下隐藏着支付市场的争夺，支付又牵引了整个互联网的商业结构。 无论是在线，只要在支付上占优势，就会产生越来越多的商业链，所以从年开始红包战争成为每年春节必要的游戏代码。

年，支付市场结构发生了变化，顾客的移动支付习性开始培养

年1月27日，有微信在线新年红包功能，春节期间有800万客户参加，共计收到4000万微信红包。 微信也借机撬开了绑定卡，年春节的微信红包也被马云称为“珍珠港袭击”，成为红包战争的导火索。

然后，蚂蚁投资的“快”和腾讯投资的“滴滴”也在1月开始了出租车大战。 这次出租车战争燃烧的补助金接近20亿元，背景是移动支付的顾客和市场份额的争夺也在增加。 汽车战争后，微信支付正式迎来了爆炸，绑架者大幅增加。

作为年红包大战的第一年意义非凡，微信支付开始崛起，支付市场的结构也开始变化，支付宝( Alipay )也不再是一个人。 压岁钱本来就因为离线的人际关系，开始大规模转移到网上，出租车战争也在教育顾客的同时，在顾客的移动支付上养成了习性。

年，移动结算开始普及o2o线下的场景

年春天晚上，腾讯方面趁热打铁，网上“摇”抢红包的活动。 除夕微信红包的收发总量达到了10.1亿次，而支付宝( Alipay )红包的收发总量只是超过了2.4亿个。 的差距是，腾讯年初对蚂蚁进行了精确的打击，绑定卡的顾客达到了2亿，支付宝( Alipay )做了8年，支付市场也从电商转移到了社会交流主导。

继出租车战争和红包战争之后，微信支付可以为市场奠定基础。 o2o支付场景占据了支付入口的重要地位，因此双方都在争夺o2o线下的场景，移动支付也开始普及。

但是微信支付没有形成移动支付的闭环，缺少支付场景。 腾讯开放平台，投资滴滴，58家，美团等，然后接入九宫格，开放流量入口，最终开始成为一体。 另外，支付宝( Alipay )也投资于评论，在评论和美团合并后，蚂蚁恢复口碑，同时收购了饥饿，弥补了生活服务的场景和网上支付市场的空不足。

o2o模型作为高频、小额支付场景，门槛低，顾客诉求高，因此微信和支付宝( Alipay )的布局扩展迅速培养了顾客的支付习性，不仅提高了顾客的粘性，还扩大了线下移动支付场景，线下小额支付

年，网上零售之争开始，移动结算的费用场景丰富了

微信支付在短时间内崛起与社会交流的特征无关，这部分蚂蚁年开始疯狂地进行社会交流，认识到网上支付之争转移到了零售行业。

年，支付宝( Alipay )在春节开始了具有社会交往属性的“集五福”活动，“敬业福”难以求福，出现了客户玫瑰羊毛反被谴责的事件，在微信、微博上求福的新闻店铺铺铺铺天盖地，淘宝店也价值数百万美元。

春节后，双方开始围绕线下大力配置，年绑定微信支付卡的客户数量超过3亿，接入线下的店超过30万家，这一年肯德基和星巴克也上线了微信支付。

这一年，支付宝( Alipay )市场份额也萎缩，线下扩大跟不上微信，但推进社会交流的声音占优势。 7月，支付宝( Alipay )的9.9版本更新后，首页与facebook的首页相媲美，出现了发布动态、朋友推荐、新闻流，但顾客还没有付款。

支付宝( Alipay )没有放弃，11月26日，支付宝( Alipay )的在线社团功能开放了《校园日记、白领日记》，结果相反，里面露骨低俗的文案也受到了网民的谴责，是网民吗？

这边的支付宝( Alipay )为社会交流的迅速发展而煞费苦心。 另一方面，微信开拓疆拓土，大规模连接商家，为b方客户服务，移动支付的费用场景也丰富了，加强了客户在线费用的体验。

年，共享经济崛起，完成了移动结算市场的教育。

经过几年前激烈的红包战争，移动支付市场的教育逐渐结束。 年的春节似乎恢复了平静，qqar红包依然打着支付宝( Alipay )。 再次说明ar红包的奇袭成功也在线下有很大的商业价值，支付宝( Alipay )也开始和中小商户进行比较宣传费用代码。

支付宝( Alipay )放弃了社会交流，在回归线下，加强了市场宣传的投入和线下扫码支付的布局，于8月1日~8日在全国进行了“无现金都市周”活动。 另外，微信方面也重新开始了“无现金日”活动。 双方商户开始投入新线支付补助金，扫码支付的普及也帮助了市场教育的顾客，为移动支付奠定了基础。

这一年共有经济崛起，移动结算也扩展到了共有经济行业。 4月29日，支付宝( Alipay )收录了ofo、永安行、小青等6家自行车企业品牌公司，微信这边于3月29日访问了移动设备，开放了小程序、扫描、九宫格等流量的入口。

在二马共有自行车战争中，支付宝( Alipay )的押金真的眼前一亮。 这也有助于争夺支付宝( Alipay )线上的支付场景，为支付宝( Alipay )建立强大的信用体系提供了数据支持。 通过芝麻信用将无现金社会、信用城市、共享经济、大数据完美结合起来。

年，移动支付的深度将扩大，社会交流+支付将打开新的市场

去年的移动结算只是在支付场景、深度服务等方面迅速发展。 新年后，移动结算进入新零售行业，蚂蚁收入在银泰商业、三江购物、苏宁等地，微信旗下也有永辉、家乐福、每日优生等，新零售彻底迎来了爆发。

腾讯方面通过公众号和小程序联动新零售，阿里方面通过在线实体店和在线结合开展新零售。 方法不同，但切入越来越多的网上支付场景，移动支付的深度也在扩大，移动支付的概念也在渗透。

独特的，微信选择在年春节避免红包战争，主要按小程序，通过“摇摇乐”等活动实现在线免单。 表示小程序将在下一年崛起。 在随后的一年里，支付宝( Alipay )、百度和今天的头条也相继上线了自己的小节目。

过去微信通过社会交流进行支付，现在社会交流+支付再次打开了大的电子商务市场，但往往依靠微信的小过程分裂、广泛传播微信的社会交流，拉动市场红利，迎来井喷的迅速发展，迎来了电子商务市场的

2019年，百度在央视春晚成为了一个小程序或做法。

在以往的红包战争中，虽然没有选择百度，但在过去的一年中，百度的新闻流、小节目、短篇视频取得了良好的成绩，拉动了收入的增加，构筑了生态屏障，百度在领域的地位也巩固了。

前几天刚举行的2019浙江卫视跨年派对上，百度也成为今年第一家力红包巨头。 有趣的是，派对红包是通过百度智能小程序发行的，只有依靠百度智能小程序的深入积累，才能夺走亿人的红包。

百度小程序也有自己的特点，百度智能小程序mau已经突破1.5亿，服务涉及娱乐、信息等23个领域，覆盖262个细分行业，开放的生态支持开发者越来越多地产生长尾流量，百度

年崛起的小程序到2019年小程序争夺霸权只会更精彩。 现在网络竞争的重点开始向产业网络转移，面向越来越多的b端，生态之战也逐渐将大型核心产品平台化，小程序在平台中发挥着操作系统的作用，发挥着非常重要的作用 百度能否借用这次春晚，进一步缩小与at的差距，也真的很期待。