【要闻】老粉丝和新时代，暴雪该怎么抉择与平衡

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本文是公众号:明白笔记本( id:unity007 )，作者:左岸

日前，暴雪企业( blizzard )社长正式公布了裁员计划。 受这次裁员影响的动视暴雪员工约800人，预计占企业员工总数的8%。 这次裁员与“非开发类事业”的职位有关，预计可以节约约1亿5千万美元的支出，节约的这些资源将投入游戏创造团队。 之后，暴雪中国政府微博发出道歉信说，为了更好地支持优先事项，有必要重组非游戏开发功能团队的框架。

这家世界闻名的公司于1991年2月8日成立，终于在2019年表现出难以阻止的颓废。

实际上，在这次正式公布裁员前的一年里，暴雪天不舒服。 高管层不断动摇、作品出乎意料、短时间股价遭遇腰斩等坏消息，就像《魔兽世界》中的debuff一样，很难被暴雪缠住分散。

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老玩家不满，新玩家不承认

频繁的人事变动是暴雪内部过去一年中最明显的变化。 年，暴雪总裁mike morhaime、炉石之父ben brode、企业联合创始人Miko Mencer Neumann、动视出版企业CEO ERIRRSHBerg等高管都离开了企业。

长期频繁的人事变动、核心创作团队的出走，一定严重影响了暴雪的作品质量和口碑。

“现在的暴雪和以前我们熟悉的暴雪不同”这是知道备忘录，和曾经的“暴白”、现在的“暴黑”聊天时，他说的最多的话。 确实，暴雪至今仍是地球上最好的游戏企业之一，但随着其创始团队的离去，新作品如《岚英雄》、《守望先锋》一样，成为了当初的《魔兽争霸》、《黑暗破坏神》、《星际争霸》西西里

在网络游戏时代，steam的兴起和“战网”的衰退、lol的长盛、“吃鸡”的爆炸和“守望先锋”的丧失，都反映出暴雪和时代的步伐错误。 最近，海外有名的电竞俱乐部team liquid宣布解散“岚英雄”战队，是整个电竞市场对暴风雪失望的缩影。

由于这次t.l解散“岚英雄”战队并不意外，原暴雪内部的人宣布，企业大幅削减了这个moba游戏“岚英雄”的开发资源，并宣布中止很多官方比赛。 对此，team liquid的创始人兼ceo victor nazgul goossens在战队发表分手宣言时，用邮件表示了对暴雪的“强烈不满”:他认为暴雪对“暴风雨英雄”解决不当，对职业联赛给予了充分的支持

实际上，相关比赛中止，球队解散的背景是在“暴风雨英雄”的暴雪下唯一的moba游戏，在现在的市场上受到冷遇。

近年来，除了“岚英雄”之外，暴雪的其他两个主力产品“炉石传说”和“守望先锋”的状况也不理想。 在去年11月的电话会议上，动视暴雪公开承认“炉石传说”和“守望先锋”的顾客数量停滞，几乎处于持平或下降的状态。 由于迄今为止期待的“命运2”市场表现不好，暴雪也于2019年1月10日与bungie正式分手，暴雪将失去“命运”系列游戏的所有出版发行权。 这些也是导致暴雪股价大幅下跌超过7%的理由之一。

手游，以前传来的pc游戏萎缩的时代，碎片化时间很多客人坐在电脑前玩了好几个小时的“魔兽世界”和“黑暗破坏神”等，这种硬核有很多时间和“肝帝” 越来越多的玩家受到方便快捷的节奏手游的欢迎，为了虚荣用氪金买乐趣。 从这几年的产品序列来看，暴雪依然是正确的“pc游戏”巨头。

当然，并不是没有意识到获得暴雪的重要性。 遗憾的是，对于暴雪中任何忠实的老顾客来说，他们都不想接受手游。 最典型的例子是，在去年的暴雪狂欢节上，发表《黑暗破坏神》系列的最新作品《黑暗破坏神:不朽》时，在与网络共同开发的手游中，舞台下的安静和之后的顾客在网络上倒下的负面评论。

而且，新客户对暴风雪来说好像又是一个年轻的团体。 在困境中，现在的暴雪确实不能在老玩家和新时代之间取得完美的平衡。

新作表现差，旧ip增长乏力，直接影响了暴雪的收入。 根据动视暴雪发表的会计年度第三季度财务报告，q3的总收入为15.1亿美元，比上年下降7%，预约收入为16.6亿美元，比上年下降13%。 另外，全体活动用户也减少了，以暴雪为动机的总活动用户从去年的3.52亿人减少到了3.45亿人，其中子企业king的活动用户从2.7亿人减少到了2.62亿人。 股价方面，过去四个月几乎腰斩。 截至2019年2月12日，动视暴雪股价为40.11美元，与去年10月5日的84.58美元(最高点)相比，仅4个月股价就超过了50%。

关于暴雪的股价暴跌，游戏领域的注意家丁鹏在理解笔记本上说:“暴雪现在最重要的问题是所有产品都处于下跌阶段，比不上《守望先锋》、《岚英雄》等新作的名声。 另外，除了老玩家对新作不满外，新玩家对暴雪没有当初的承认感，这些是暴雪过去两年口碑评价和业绩下降的最主要原因。 ”。

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电竞时代，错过机会和恐慌不择路

除了产品力量下降以外，和电竞时代的失手一样是暴雪错误的一步。

现在，电子竞技被主流社会所接受，相关产业越来越成熟，但纵观整个市场，在这些受欢迎的电子竞技项目的背后，很难看到暴雪的身影。

随着暴雪官方放弃了“岚英雄”的比赛，“守望先锋”的owl也成为了暴雪下最受重视的专业电竞比赛项目。 但是现在的“守望台”和“dota2”、“英雄联盟”等受欢迎的电竞项目相比，水平明显不同。

最新的市场调查数据显示，“守望先锋”年总决赛的最高在线观众人数仅为122万人。 《dota2》ti8的最高在线观众数达到1496万人，《英雄联盟》年世界总决赛的在线观众数超过2亿5千万人。

对此，丁鹏对通俗易懂的笔记本说:“暴雪现在也关注电竞，但感觉有点生硬。 发力的电竞需要足够优秀的产品，但“守望先锋”显然不是合适的产品。 因为这个游戏在北美只有一部分玩家。 ”。

另外，暴雪在制定旗下产品的电竞比赛规则方面太霸道了，比赛的迅速发展也受到限制。 根据暴雪的规定，所有战网下的游戏为了举办e大赛，必须事先在暴雪中同意。 面对比赛的严格审查过程和比赛奖金的限制，中国市场上许多ow站队和比赛继续解散和中止，迄今为止国内各种“守望先锋”站队宣布解散的新闻在微博上更新了屏幕。

这样的强度可能给暴雪带来了越来越多的利益，但比赛的减少也限制了“守望先锋”的曝光率。 2019年国内参加owl的车站队也增加了，广州突击战队、成都猎人战队、杭州火花队三个战队(已经不需要含泪支持龙队了)，但是这些战队的增加现在《守望台》的玩家流失很严重 还是要先打个问号吧。 毕竟，玩家的基础大小可以决定观众的数量。

更严峻的是，owl达到成千上万美元的座位费也是一个挑战。 去年5月看到暴雪，新的owl座位从3000万美元提高到6000美元，但如果在观众的流动中总是得不到重大突破，owl能点燃多少还是个疑问。 owl也最终衰退的话，一定是因为暴雪对电竞的强烈态度。

【结语】

很多暴雪迷说暴雪变了。 是的。 暴雪确实变了。 作为上市公司，首先需要考虑收益和利润。 因此，迎合下一个时代的年轻人没有错，好的产品才是迎接新时代(新顾客)的基本。 “黑暗破坏神”“魔兽世界”等经典ip接近尾声时，根据以前传来的构想诞生的“岚英雄”和“守望先锋”显然无法支撑暴雪的未来。 “长江后浪推前浪，新一代改变老人”，即使是像中日暴雪一样，也比不上时代的变迁。

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