【要闻】2019互联网电影：上线789部，从数量规模型到质量效能型

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主题: 2019网络电影:在线789份，从数量规模型到质量性能型

作者 | 猫叔

受关联政策和市场环境影响，2019年的互联网电影市场似乎没有往年那么疯狂。但2019年，无疑是整个领域调结构、补短板、促升级的变革之年。

从2月份广电总局“要点互联网影视剧新闻备案系统”启用，到10月份首届“中国互联网电影周”成功召开，不管是主管部门、视频平台还是领域协会，都给予了领域极大的关注、扶持和引诱。

1月2日，爱奇艺电影中心联合云合数据发布了《2019年互联网电影领域报告》（以下简称“《报告》”）。毫无悬念，2019年互联网电影产量明显下滑，上新数量创历年最低。

但是，在减量快速发展的过程中，互联网电影的产业结构正在发生了变化，并呈现出了减量增收、提质增效、产能优化、补短扩面的新优势，互联网电影正在从数量规模型向质量效能型转变。

网视互联（id：wxs360）对《报告》进行了独家解读，并整理出了这份“2019互联网电影成绩单”。

全年上线789部：数量锐减，但单部影片吸金能力增强

减量，是2019年互联网电影最明显的趋势。这既是供给侧改革的需要，也是领域可持续快速发展的必然。

据《2019年互联网电影领域报告》显示，2019全年互联网电影上线789部，同比下降49%，单月整个网络上线数量仅66部。

其中，爱奇艺上线418部，优酷上线174部，腾讯视频上线150部，其他平台上线71部，且多为整个网络发行影片。

从各平台上线数量和播放情况来看，2019年爱优腾三大平台互联网电影上线量占比高达93%，正片播放占比高达99%，互联网视频客户、文案、流量进一步向爱奇艺、腾讯、优酷三大平台集中。

其中，爱奇艺特点依然明显，互联网电影上线数量占比53%，高于优酷、腾讯视频等全部其他平台的总和，且累计正片播放占比稳定在57%左右，影片部均表现优于市场均值。

虽然数量在缩减，互联网电影的整体质量和投资体量却在持续上升。年投资价钱在300万以上的互联网电影仅有19%，而2019年投资价钱达到300万以上的影片数量高达48%，投资价钱达到1000万的影片高达18部。

年互联网电影部均正片比较有效播放次数为253万，2019年则为598万，同比提升58%，这意味着单部影片的吸金能力明显提升。

近40部票房破1000万：现象级作品缺失，但整体盈利能力提升

《报告》显示，2019年互联网电影票房冠军为爱奇艺独播的《鬼吹灯之巫峡棺山》，票房分账为3470万。

遗憾的是，2019年并没有出现像《灵魂摆渡·黄泉》《大蛇》那样的现象级作品，但令人欣喜的是，分账破成千上万的影片明显增多。

截至2019年11月30日，整个网络共计近40部互联网电影票房分账破成千上万。其中，爱奇艺24部，优酷10部，腾讯约6部（因腾讯视频未公布具体分账金额，以3000万正片播放进行估算）。

虽然2019年没有能够打破年创造的票房纪录，但是在大量粗制滥造、低水平文案被市场抛弃之后，头部和腰部力量明显增多，互联网电影的整理盈利能力得到了很大提升，颇有点雨露均沾的意思。

年只有14%的互联网电影播放次数高于500万，而2019年，这一数据提升到了31%。这种整体盈利能力的提升，在某一种程度上也提升了片方资金的采用效率，降低了片方的投资风险，拓宽了互联网电影的“护城河”。

从爱优腾top10影片来看，上榜影片首要集中在动作、喜剧、玄幻、爱情、武侠等类型，头部项目的类型元素分布比往年更加均衡。

其中，爱奇艺top10中，有7部来自ip改编，ip改编作品票房强劲，且主题素材多样性趋势明显，有两部现实主义主题素材作品上榜，分别是《陈翔六点半之重楼别》和《大地震》。

而优酷怪兽片较为亮眼，《水怪》《大雪怪》《巨额》均进入票房前五；腾讯则似乎更青睐玄幻主题素材，top10中竟然有8部玄幻奇幻类作品。

429家互联网电影企业：头部企业产能突出，新旧企业更替加速

2019年互联网电影发行企业数量为429，同比下降34%。也就是说，至少有221家互联网电影企业在2019年没有出品或者发行互联网电影。

429家企业，发行影片789部互联网电影，平均发行影片1.8部。由此可见，大多数企业发行片数均有所下降，但头部企业凭借成熟的制片团队、宣发体系和资源整合能力，特点明显。

top10互联网电影发行企业作品占到了整体市场份额的47%，剩下的419家企业瓜分剩下53%的市场份额，竞争依旧激烈而残酷。

其中，新片场、淘梦、映美、奇树有鱼稳坐“四强”，凡酷、溢彩、智盛联合、功夫影业等企业紧跟其后。而年进入top10的二友影业、完美建信、安之若素影视等企业，因为各种原因跌出榜单。

与此并且，也有不少新企业强势入局，在领域处于拐点的情况下，新旧更替变得迅速而频繁。

新入局企业中，功业影业凭借《李白之天火燎原》进入年度前十，鸣涧影业、新湃传媒、大家影业等以前传下来影视企业入局均有年度代表作品。

对于片方来讲，2019年最大的趋势就是，几乎全部企业都不再拼“量”，而是拼“质”。质量高下明显比数量多少更为重要，能否上榜，有时候就是一部作品的事件。

在这样的情况下，头部企业纷纷发力制作，具有制作竞争力的企业更容易出类拔萃。

付费意愿和观影诉求双增长，六大类型影片将成未来主流

大多数人看到互联网电影全年上线数量下滑，便以此评估领域处于下滑趋势，其实不然。

2019年院线电影市场趋于饱和，影院观影人次趋向稳定，但互联网视频付费客户规模持续增长，爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿，线上会员电影文案的正片播放增长迅速，正片播放同比增长81%，高于长视频文案整体增速。

院线和互联网的这种此消彼长，并非新旧势力的狭路相逢，而是互联网院线正在成为以前传下来院线的强力补充，正在成长为整个电影院线不可或缺的一部分。

尤其2019年互联网视频客户规模已经达到了7.59亿，其中长视频客户规模6.39亿。庞大的客户基础，再加上持续增长的线上观影诉求和付费意愿，为互联网电影领域提供了更加广阔的快速发展空间。

在《报告》中，爱奇艺向各大片方发出了文案邀约，并给出了六条文案赛道：燃情（热血时刻）、青春（有你真好）、梦想（那么骄傲）、造梦（奇幻漂流）、英雄（人间正道）、欢笑（心花怒放）。

这六大主题素材也基本上涵盖了目前互联网电影里的热门主题素材，而且作为平台，爱奇艺一直在鼓励记录时代、争取社会效益、保证价值观的情况下，提倡百花齐放的多样性创作。

值得一提的是，在新增客户中，女性客户同比增长18%，增速高于男性客户；31岁以上客户增幅超过30%；低线城市客户增速更快，同比增幅均高于15%。

也就是说，女性、熟龄、下沉市场客户，成为了线上观影客户新的增长点，未来女性向的互联网电影将成为新增量，而下沉市场或许将成为营销新阵地。

互联网电影“破圈”进行时

互联网电影有时会被质疑是一场领域“自嗨”，今年的互联网电影虽然数量减少，但进步也有目共睹，快速发展日新月异，有质量、有票房、有实力的作品层出不穷，市场开始用攒了好几年的底气去回击这种“质疑”。

一个明显的优势就是，2019年互联网电影呈现出了多元、主流、破圈的优势。互联网电影不再只追求“票房分账”，而是真正开始用实力冲破站内束缚逆袭“破圈”，去影响越来越多受众，让圈外人士对互联网电影有一个全新的认识。

在网视互联（id：wxs360）看来，互联网电影“破圈”，首要呈现出了以下特征：

1、片方营销意愿增强，部均营销投入价钱超过了100万，爱奇艺营销模式升级，从资源、策略等不同立场支持互联网电影营销，助力互联网电影进入越来越多观众的视野，辐射影响越来越多圈外客户。

2、爱奇艺尝试院网同步、先网后院、台网同步等革新性发行策略，多种渠道接触观众。

一直以来，爱奇艺都在尝试价值最大化的发行策略。2019年，爱奇艺不仅有“院网同步”发行的《三重威胁之跨国大营救》，还有“先网后院”的《越域重生》，以及“台网同步”的献礼片《红色之子·单刀赴会》等。

这种网院台联动的革新性发行策略，虽然还没有常规化、普及化，但这样的尝试给互联网电影未来的发行模式带来了更为广阔的遐想空间。

3、爱奇艺上线国际版app，拓展国外播放渠道

2019年，爱奇艺互联网电影登陆国际版app，互联网电影的发行范围不再仅限于中国大陆，而是覆盖到全球100多家国家和地区，同时要点运营东南亚、北美、港澳台等15个国家和地区，这极大了扩大了互联网电影的发行范围和国际影响很大。

4、主题素材多元，向主流靠拢

更让人欣喜的是，在2019新中国成立70周年的大环境下，现实主义主题素材的互联网电影开始崛起。《大地震》根据唐山大地震真实事情改编，《陈翔六点半之重楼别》表现非物质文化遗产滇剧传承，获得党政央媒点赞；《毛驴上树》聚焦“扶贫”故事，用基层小人物突出时代大风貌，同时获得了《人民日报》等国家级媒体及北京市广播电视局等主管部门的高度肯定。

主题素材向主流靠拢，审美向主流靠拢，班底向主流靠拢……相信不久的将来，互联网电影就会成为主流的一部分。

5、豆瓣6分以上作品增多

一部互联网大电影的影响很大，除了播放次数和票房分账之外，还有一个经常被提及的评判标准，那就是——豆瓣评分。

《报告》显示，2019年豆瓣评分6分及以上的互联网电影有12部，爱奇艺评分8分及以上的影片有21部。

12部，不多，但在上新数量减少的情况下，这已经是一个小小的突破。其中《我的喜马拉雅》豆瓣评分更是高达8.0，成为了互联网电影历史最高分。

整体来看，虽然2019年互联网电影数量下降，但政策已经基本趋于成熟，主管部门加大了扶持力度，商业模式也趋于稳定，投资环境变得理性而高效，一切都预示着领域即将迎来加速期。

随着5g普及、互动视频技术、vr技术、ai与大数据等新技术的到来，观众多样性的观影诉求也将逐步呈现，视频平台对高质量文案的诉求将更为迫切。可以预见的是，互联网电影文案被客户的认同将不断深入，领域优秀范例也将不断涌现，互联网电影市场规模化的升级和快速发展，应该会在未来的两年里加速到来。