【要闻】故宫这门IP生意还能做多久？

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原标题:故宫这个ip生意还能做多久？ 资料来源:扭曲的道路

文|歪道

作为国人文化图腾的故宫，6688年的晚饭馀波不平，驾驶豪车进入故宫欢欣鼓舞引起了舆论铺天盖地的讨伐。

在讨伐的背后，舆论对于是否应该将故宫商业化的呼声络绎不绝。 1月16日，微博关于故宫年夜饭话题的阅读量达到3042.7万人，在当天的热搜中占第13位。 豪车事件更多的话题出现在热搜上，刷爆微博，平台进行了冷解决，但依然愈演愈烈。

事实上，依赖于年份“雍正:感觉自己很萌”的复制圈故宫，近年来发展成了经久不衰的ip。 随着巨大的争论漩涡，其中的商业价值也不容忽视。

从近年来故宫文创的销售数据也可以看出一二，根据公开数据，从年到年，故宫文创产品的销售额从6亿元增加到了近10亿元。 据故宫前院长单雯翔介绍，早在2009年故宫文创的年收入就达到了15亿元，也有媒体称这个数字超过了1500家a股上市企业。

其实，这几年围绕故宫的话题，如康熙萌系表情包、《国家宝藏》、《在故宫修理文物》等节目、大火故宫文创和化妆系列，戳中了大众的心。 本来在很长的岁月里，总是保持严肃的疏远，经过时间提升内阁的这种历史生涯，终于乘着互联网的东风，再次引起了新时代的关注。

但是，故宫也被推向舆论的风口浪尖，随着年夜饭的取消，这个ip商务到底能做多久呢？ 不由得怀疑我们。

“子嗣”太多，故宫的馀粮不足吗？

据悉，故宫至今经过8年的院藏文物整理，约有25种，共计180万件以上的文物收藏出现在时代面前。 近年来，故宫的建筑、文物、历史故事都被认为是符合现在趋势的载体，根据相关资料，故宫博物院截止到年末发售了9170种文创产品。 年销售额在10亿以上。

年，《故宫淘宝》提出了“如果故宫进入彩妆世界”的想法，之后，眼影、花腮红、千里江山指甲油等产品将故宫和彩妆直接联系在一起，故宫彩妆系列踏上了“她的经济”的浪潮，经常 以“仙鹤口红”为例，一天就卖了将近65000瓶。

老实说，故宫ip化以后生意也在增加。 年，故宫与北京电视台、华创文化联合推出文化节目《上新、故宫》，睡衣、文具创意产品风靡一时。 年末，跨境餐饮市场开始，角楼咖啡，“朕锅”系列前有很多顾客排了长队。

有趣的是，故宫背后有一个很大的ip系统，每个商业子企业品牌都诞生了，被网民称为“哥哥”。 今年8月，故宫文具上线天猫成为迄今为止的故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、新登场和故宫六哥。

另外，故宫文创官网还衍生出故宫壁纸、故宫动画、故宫游戏等系列“子嗣”。 只有故宫，分化的孩子ip这么多，多少陷入了“狼多肉少”的危机，有点粗心的创造性“冲突”是明显的警告。

例如，年末一度出现在热搜中的故宫口红之争在一定程度上间接暴露了故宫ip危险的冰山一角，网友称两个主角“故宫文创”和“故宫淘宝”之间的矛盾为“嫡庶之争”。 另外，故宫衍生品同质化的严重程度可见斑，除了口红冲突外，各店铺的文创产品大同小异还包括日历、笔记本等。

我们必须承认，这种各种迹象表明，在纷繁复杂的商业系统分化下，故宫的“余粮”已经不多了。 ip产品能引领耗时的热潮，归根结底是ip本身不可替代的独特之处，故宫文化走下“神坛”，对顾客来说并不是购买商品，但文化认同和归属越来越多，仅从ip感情来看，

失控的文化ip

另一方面，戏剧性的嫡派之争不仅ip开发疲劳，而且这个巨大的文化ip看起来因各种理由而失控。 其中，第一个受到冲击的是许可证开发混乱带来的产品质量良好。

以故宫彩妆系列为例，继口红热潮之后，尽管高销量一直在保护和护卫这个人气系列，但无法阻止对顾客质量的“抗议”，从淘宝的评论界面来看，眼影的飞粉 外包装不精致等……总之，化妆系列发表一个月后，顾客的疑问加剧，故宫淘宝的评价泛滥

实际上，质疑故宫ip商务失控的声音近年来很多，除了成为了质量没有被评价的受灾地以外，产品设计方面也暴露了侵害问题。 年3月，故宫淘宝上线的人偶“俏格格”被很多人偶爱好者质疑侵犯日本某企业品牌的知识产权。 这两种娃娃在身体部分大相径庭，顾客的争论最终引起了官方观察，据说这种娃娃停止了销售，所有的召回都出售了。

这些一波未平一波产生的不自然将故宫ip混乱的开发现象暴露在公众视线中，天眼检查显示，故宫博物院共对外投资3家公司，分别是北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂及故宫博物院饮食服务部，故宫博物院的

剩下的11家公司中，故宫拥有5家企业的控制权，投资占有率均在50%以上，另外故宫博物院设立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社及故宫文化传递企业等分公司。 故宫的文创员工只有150人，负责的是包括产品企划、设计、生产、销售在内的很多环节。

值得注意的是，故宫在ip这条路上逐渐远离，文创对外合作的生产模式也直接将ip推向失控水平，故宫文创水平的对外合作窗口超过5家。

近年故宫开放的大型活动大多也是鸡毛。 例如，到目前为止的上元夜，抢票和照亮光秀都不太尽如人意。 一位微博的50万历史博主说:“很多文化人去故宫找感情，但看到了灯光的秧歌。

故宫ip的失控可能出乎意料，过剩的商业化极大地反侵蚀了这个文化符号，曾经让顾客越来越消费的文创商务，确实故宫的文化基础是不可估量的，但基于开发失控，无论价值有多深，这个生意都会结束。

抗议的旁观者和停止支付的顾客

最近，关于故宫的舆论热度一直很高，首先取消了年夜饭，关于故宫商业化的争论不断，1月17日，一位网民在微博上发布了开车进入故宫的照片，一时引起了舆论的狂潮。

经过几年的亮点，故宫的ip价值明显下降，其中最直观的表现体现在顾客的态度上。 2019年10月，以故宫新发售的“故宫紫檀系列”护肤品为例，由于自带流量，该紫檀系列护肤品在社会交流网上产生了很多话题度，“故宫护肤品”很快在微博上被热搜。

但是，这次的热度与销售额不成比例，根据淘宝数据，“故宫紫檀系列”的290元洗面奶只有2人支付，390元的肌水由6人支付，590元的眼霜由4人支付，1290元的脸精华由2人支付，990元

不可否认，现在故宫的文创产品基本上不能继续当时的爆款神话，销售量也比以前大，不独特。 故宫文创2019年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜在故宫博物院文创旗舰店现在的销售量只有53个。 故宫和毛戈平联名推出的口红，在毛戈平官方旗舰店现在的月销售额是937个。

作为“六阿哥”的新生企业品牌“故宫文具”也没有出现话题度和销量高的产品，天猫故宫文具旗舰店中销量最高的是36元的瑞兽笔袋，每月只销售201个。

另一方面，文创产业近年来市场规模扩大，迅速的发展速度也非常大。 数据显示，截至2009年，文化创意设计产业增加值分别达到4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增长13.5%、18.0%和19.4%。

博物馆ip化是真实的描写，故宫成功后，国内很多博物馆在风口上，纷纷效仿，想分一碗汤，根据相关资料，目前国内有2500多个博物馆、美术馆、纪念馆以自己的藏书为中心进行文献开发

其中，苏州博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆都在淘宝上线的官方店铺。 目前，这些博物馆很可能是后来者居住的。 例如，网上旗舰店后，深受顾客欢迎的大英博物馆，现在旗舰店粉丝超过了100万人，最初登场的几十种文创商品销售得很多。 年，西安博物院与一个原创艺术团队合作推出了主题为“长安春色归”的锦鲤盒。

在未来的市场上，文化ip注定不会增加，故宫这个ip生意能做多久，决策权不是置身于市场，而是在于自己。

毕竟这是故宫。 (本文是第一次发表钛媒体)