【要闻】在QQ音乐上听互联网小说，你会买单吗？

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原标题:用qq音乐听网络小说，要买吗？

文件允许从公开号码:刺猬公社( id:ciweigongshe )转载。 作者:佳璇:周矗

你不认为qq音乐不仅能听歌，还能听喜欢的网文吗？

3月，阅文集团与腾讯音乐签订了5年合作协定，共同开发制作了有声书、采访节目，扩大了网络文学的变化路径，开拓了腾讯音乐漫长的音频市场。

网上有声音的书不新鲜，在漫长的音频市场上也大有人在。 腾讯音乐在短音乐中是专家，在网络文化的语音化道路上还需要验证。 文章在网络文化领域的深耕为其提供重要的支持。

从“合作伙伴”到“同行其他公司”

从派生价格来看，有声书是网文ip运营的“第一站”。

与漫画、游戏、电影剧相比，《有声书》的制作门槛较低，便于在市场上投入和检查。 读文旗下的作品创作周期很长，在作品连载期间开始发声，在各平台上线。

其实，读书自古以来就在“有声书”行业布局。 从2008年开始，创立团队开始制作有声小说的音频，年收购了天方听书网，年投资于喜马拉雅fm和懒人的听书。 年设立有声阅读企业品牌“读书本”。

喜马拉雅平台上的“看书”

“读书”企业品牌建立时，读书集团的朱靖副社长说:“我们用读书企业品牌来表现这个大量的作品库，现在与市场上的各种移动音频app是开放的合作关系，没有竞争。”

但是，今年3月读书文与腾讯音乐合作，以网络文学为切入点开拓了腾讯音乐的长音市场，过去的开放合作关系开始带有“火药的味道”。

根据阅读文最近发表的财务报告数据，2019年阅读文的网上业务收入同比减少了3.1%。 版权运营成绩较去年同期增长341%，比较优秀。 这样的数据表现对行业阅读文章未来的迅速发展发出了两个声音。

从版权运营收入方面来看，读书文的ip化正在稳步发展，效果良好。 爆款《庆馀年》的出现，为业界内的男性频率ip电影化打了强心剂。

但是，在读书文的兑换基础“收费阅览”上，网文领域的天花板没有被打破。 在盗版损失难以降低、冲击市场、短篇视频等娱乐方法兴起的背景下，网络平台的顾客数量现在达到了上限，网文必须尽快“打破日元”吸引新的顾客。

“有声书”市场正是青海滩。 在蓝色的大海中，迄今为止都是“群狼环待”。

中国有声书市场专业研究报告显示，从年到年，有声书市场规模年均复合增长率为34.8%，其市场规模从年的23.7亿元增加到年的45.4亿元，预计到年超过78亿元。

图源:艾媒咨询

这一预测也符合世界有声书市场的大趋势。 2019年12月，英国《泰晤士报》以德勤年度技术和媒体趋势预测报告为消息来源报道，世界有声书市场每年增长25%，接近40亿英镑，约达363亿人民币。 美国是当今世界上最大的有声书市场，到2023年有声书的销量将超过电子书。

复印供应商和音频服务平台都不会放弃这个“金矿”。 更何况网络小说和有声书本身就有天然的链接属性。

曾经谈论有声音频行业，讨论喜马拉雅、荔枝、蜻蜓fm之间的霸主之争。

根据易观发布的《中国移动音频市场年度综合分解报告书》，喜马拉雅市场70%畅销书的有声版权、85%网络文学的有声改编权、6600+英语原版畅销。 庞大的正版资源在喜马拉雅积累了很多顾客，是迅速成长的重要因素，长期立于不败之地。

音乐平台的长音频形式多以单一的广播栏表现，一般为顾客自愿生产，质量不同。 这次腾讯音乐率先打破了这个边界，以重新定义“耳经济”的方法进入了有声市场。

腾讯说，他们鼓励创作高质量长的音频作品，吸引优质的播音员。 如果能达到像海外在线音乐平台这样的16%的长音频顾客普及率，腾讯音乐就有机会成为中国第一个长音频平台。

“矿山”“池塘”

听书呼吁客观存在，但很难规模化。 从阅文下的着作权优势来看，这种难度还在上面。

以往，阅读文章主要作为复印供应商，与其他音频制作团队合作。

例如，与专业声优声优声优阵容共同制作，在喜马拉雅、懒人听书、企鹅fm等国内头部音频平台逐一发送。 客人还可以把音乐放在腾讯电台栏，在起点阅读app的听书板块，找到这些有声作品。 在有声读物的制作过程中，读书文建立了以自己的ip为原作的语音开发团队，积累了相关经验。

近年来，这些有声书是各大音频平台的重要复印件，也给读书文带来了一定的版权收入。 但是，许多作品难以打破日元，形成增量。 或者有爆款，但也经常和其他派生作品联动，反刍。 电影受欢迎，观众来找有声书听，头脑小说不够好，网民洗耳恭听。

根据喜马拉雅平台2019年“双十一销售节”的宣传数据，上网本的老字号ip“斗罗大陆”和起点头部作品“最强废弃物少”最受欢迎，电影化作品《有匪》和《以前是座灵剑山》也很受欢迎

网络文学的娱乐属性不能使网文有声本成为客户的必需品，它们是“一心一意”的工具，必须与短篇视频、直播、游戏、电影剧等娱乐形式竞争。 在音频平台上，网络语音书是娱乐的费用，但古典作品的讲读等节目更接近知识的支付，满足了客户不同的诉求。

从ip的优势来看，阅文旗下的头部ip多是面向男性的小说，订阅模式的成熟有使作品长篇化的倾向。 对有声书派生来说，长篇网文是一把双刃剑。 在长篇幅下作品的表现空之间会变得更大，但随之难度也会增加。

例如，起点爆款《神秘之主》现在连载了1340章，从130章开始登场，根据字数不同，每章1-2角。

《诡秘之主》的有声书独立更新，每天2集，约每15分钟741集。 从第52集《非凡者资料》(复印件版第65章)收到钱，每集2美分。 起点读书app提供顺利的听券福利，一张顺利的听券在3天内可以听免费的书，但一本只能采用一次。 在喜马拉雅、懒人听书、腾讯音乐等平台上，现在只能采用vip集数无差别的收款方法。

在多年的耕作下，正版顾客的收费习性已经养成，粘性也更强，很多网民想为自己喜欢的作者和作品买东西，比起价格，更关注有声作品的质量是否合格。

其他有声音频平台不一样。 在喜马拉雅的评论区，经常看到顾客吐槽“网上有声音的书太贵了”。 一本小说千集，一集两角，一本书从100元到200元，客户们周密计算，追求性价比。 喜马拉雅多个vip会员对网上语音书的追加收款表示不满。

qq音乐平台也是如此。 《庆馀年》的有声书在qq音乐中的总播放次数为278.3万次，免费集平均每集听3.4万次。 从第31集收费开始急速下降到5000集左右，到第543集为止播放次数低于1000集。 男性小说的有声书从免费到收费，价格很难。

《庆馀年》多人小说剧图源: qq音乐平台

但是也有比较成功的尝试。

在q音乐中，黑岩阅览旗下的“触金天师”的播放次数达到了5306万次。 这部作品使用的是数字专辑包装销售的方法，123元就可以买到685集的完整音频。 该有声作品于2019年4月结束，年3月22日晚，以数据显示，销售了727241首歌。 到了3月23日下午，销售数据达到729488首，依然在持续增加。

从网络小说到有声书的派生之路似乎很近，但是为了让客户向长篇作品付钱，有必要仔细运营。

现在，各音频平台堆积在有声书行业，确立了大众的认识，喜马拉雅更培养了头部主播，形成了网络效果。

音乐这时入局，是音频版图的扩展，阅读句子的大量拷贝就是那个矿山。 阅读文章需要引入非复印网用户的顾客，寻找高质量的复印增量。 腾讯音乐的许多活动用户是池塘。

如何提高文案的利用效率，生产差异化产品，丰富顾客体验，超越“阅读”和“倾听”的界限？ 这是合作双方的挑战，更是机会。

真心话联动的“种子”

如果“强豪联盟”带来的只有“1+1=2”，在商业上无疑是失败的。 音乐和读书的野心显然不止于此。

实际上，2019年末，双方都做过重要的尝试，虽然声音不大，但播下了“种子”。

2月27日，阅文集团与腾讯音乐共同制作旗下言情小说《凤回巢》的同名主题曲，邀请古风音乐家玄觞和橙翼共同演唱，在qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台同时发售。

《凤回巢》图源: qq音乐

网络文学虽然位于主流市场的边缘，但网络文ip的概念近年来开始爆发。

在网文迅速发展的初期，在作者们漫长的创作过程中，网文圈与古风歌曲、广播剧、cosplay等许多小众在粮食中繁荣。 但是，随着市场规范程度的提高，版权的危险性被暴露，大量同人作词作品涉嫌侵权，面临下一次危机，网络音乐的创作热潮逐渐冷淡。

这不是同人派生的冷淡，而是创作门槛的提高把多个一般客户堵在了门外。 写作和绘画可以根据自己的水平发挥，但同人曲的作曲和编曲对专业能力要求更高。

《凤回巢》的在线是网络文学和音乐行业的第一次一站式合作。 不是电影剧的插曲，也不是动画的主题曲，从复制到音乐。

根据官方消息，读书文和腾讯音乐主要以古典和人气文学ip为中心进行小说主题曲、小说插曲、人物角色曲等个性化音乐拷贝的定制和宣传，实现“文学+音乐”的破界融合。

这看起来像是点对点的融合，但在两点上，它是压抑的长期网络音乐的派生诉求，高级网络用户可能会进行互动和深入参与。

如果腾讯对玩法付出细心的设计，提供足够的创作空之间，就有机会得到这些顾客最高的忠实度，为网络小说的听觉生态打开另一扇门。

即使是以网文为原作的精品广播剧，片尾曲的制作也是非常重要的一环。 猫耳fm为每部广播剧作品的片头和片尾曲制作一期音频，提供给客户的单曲循环。 但是，至今许多有声书仍采用有版权争议的音乐作品。

在《庆余年》的多数小说剧评论区，很多人都在问片花中采用的bgm的名字。

有网友回答说是《梦璞saya心的错误》的再作词作品。 但是实际上，这首曲子的原曲是日本的歌《啊》。 《心的错误》是年网络歌手梦璞saya在小说改编的广播剧《谁在沉浮》第三期演唱的作词片尾曲。

虽然已经9年了，网文和音乐领域发展迅速，但网文有声作品的音乐却停止了原地踏步。 “真心话连动”的参加者一直存在，只是被无视，粉丝们热爱发电，努力维持。

网络文学是短音乐和长音频的桥梁，客户一直想走。 只有有人播种“种子”，生命才能找到繁荣之路。

你能腾讯音乐或文本吗？ 我们会等的。

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