【要闻】疫后经济学｜空巢青年与孤独经济

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原标题:疫后经济学|空巢青年与孤独经济

以前只有空巢穴的老人，在移动网络时代出现了新的社会现象“空巢穴的青年”，新型冠状病毒大爆发将这种现象扩大到了极限。

很多人的WeChat的力矩中出现了国际孤独等级表，从一个身体去超市，从一个身体去快餐，对一个身体进行手术，孤独分为10个等级。 现在，这些每个人做事的孤独表现已成为空巢穴青年的日常生活。

空巢穴青年

据统计，年中国空巢青年人数为5800万人，年增加到7700万人。 脉数据研究院对数万职场人进行了孤独感调查，结果显示近61.47%的人平时感到孤独。 在感到孤独的原因中，“离开故乡”居第一位。 阿里巴巴的闲鱼也发行了“闲鱼空巢青年租赁数据”，分解了闲鱼上空巢青年群体的生活状况。 数据显示，租赁顾客中，32%是空巢青年。

与父母和亲戚分居，单身生活的年轻人被称为空巢青年。 他们远离家乡和家人一个人生活，感情寄托不足，家庭生活不足，一个人在大城市奋斗，但大城市的繁华使他们更孤独。

一个身体上班，一个身体吃饭，一个身体买东西，一个身体唱歌，一个身体去游乐园……空巢青年是一群人，也成了生活习惯。 如以往的“蜗牛之家”和“蚁族”，空巢青年随着社会经济的迅速发展和城市化的加快而出现。

由于经济快速发展的不平衡，相对于其他城市，北京、上海、广州等大城市经济发达，就业机会多，工资待遇好，年轻人为了得到更好的快速发展机会，只能离开家乡打工。 远离家乡和父母，一个人来到陌生的城市，空对巢青年来说，不仅要面对对未来的期待，还要面对城市繁华、房租高、高成本带来的生存压力，空巢青年们有难以言喻的孤独和悲伤。

理想和现实的落差，给了空巢青年们彷徨和无力感，他们也考虑过一次逃离北上广，回到家乡和父母一起生活，但对未来的无限向往，依然在大城市里扎根。

现在的年轻人选择离开亲人，来到陌生的大城市奋斗，不仅是社会经济迅速发展不平衡的理由，他们自己的价值观也有很大关系。 年轻人有干劲，有个性，自我实现的诉求很强，不想落后于同龄人，所以会模仿在其他大城市战斗的年轻人外出。

孤独经济

大量的空巢穴青年在大城市面对困难，强烈的孤独感需要感情的寄托，日常生活的各种诉求也蕴藏着巨大的商机，“孤独经济”悄然流行。

网上有人嘲笑“各方面已经盯上单身者了，除了爱以外”。 在隐语中，空显示了巢穴青年带来的巨大商机:面向单身人士的“孤独经济”越来越火热，创造了巨大的市场，如单身餐厅、迷你ktv、宠物经济等。

空巢穴青年们从物质和精神生活的诉求出发，有多个自己的诉求。 无论是被强制选择的“空巢”还是自愿选择的单身，这个群体最大的特征是一个身体的生活。 吃饭是每个人都需要的生活诉求，但是做饭很麻烦。 特别是一个人的时候，考虑洗碗，点外卖吧。 根据美团的外卖数据，60%以上的单身者每周至少外卖3次。

不想做饭也不想在外面吃饭该怎么办？ 去饭馆吃是最好的选择。 但是，对空巢青年来说，一个人去餐厅吃饭总是不自然。 在另一张桌子上，不是同学的朋友，而是情侣夫妇。 在这种环境下，自己一个人吃饭看起来很孤独。

空为了避免巢穴的年轻人在吃饭中不自然，出现了“一个人吃”的餐厅，在精致美丽的小房间里，在餐厅喧闹的环境中，建立半封闭的独立空之间，适合巢穴的年轻人空 其中，旋转锅很受单身者欢迎。 因此，与空巢青年这一群体相比，许多餐厅推出单卡座和单程票，用一个身体吃饭的费用方法成为饮食领域的新细分行业，在后疫病时代，这个行业更是空巢青年人

外出奋斗空对巢青年来说，不仅要吃，还要住，对没有存款的年轻人来说，租赁是处理住宿的唯一选择。 现在在各大城市流浪的年轻人是空巢穴青年的主要组成部分。 他们大多只能和别人一起租。 单身公寓一般每月租一万人，所以即使是共同租的房子，每月也需要两三千元的支出。

现在，对中国的空巢青年来说，在住宅方面还没有好的选择。 但是，在日本流行的迷你公寓肯定适合空巢青年居住。 这样的迷你公寓面积很小，但厨房、厕所、阳台、卧室等都有配置。 在日本，小型公寓的入住率高达99%。 空随着巢穴青年群体的扩大，完全满足独居公寓无疑是未来住宅行业的快速发展方向。

当然，空不仅满足巢穴青年食住的现实需要，感情诉求也创造了很多商机。 缓和孤独感是空巢青年最重要的精神诉求，海底捞曾经推出的服务很适合空巢青年的心，在海底捞中，用一个身体吃饭，服务员就把特大的熊放在你对面的座位上 这种做法并没有真正缓和孤独感，但依然受到很多单身者的好评。

对许多单身的年轻人来说，宠物的陪伴极大地缓解了内心的孤独感，所以很多空巢穴的年轻人在养宠物的同时不惜为宠物付出巨大的成本。 因为这个“宠物经济”越来越热。 根据《2019年中国宠物领域白皮书》，2019年，全国城市宠物犬猫数量达到9915万只，比去年增加了766万只。 城市宠物支出市场总体支出规模达到2024亿元，同比增长18.5%。

养宠物有各种各样的理由，对空巢青年来说，缓解压力、提供陪伴、安慰孤独是最常见的原因，养狗的人最常见。 除了宠物本身以外，猫粮狗的饲料、宠物玩具、衣服的装备、医疗用品等都需要一定的支出。 根据天猫国际公布的数据，2019年天猫双11期间宠物品种交易额同比增加近130%，其中猫零食交易额同比增加近700%，狗零食同比超过1400%。 但是，与宠物给主人带来的满足感、幸福感、被需求感相比，更多的支出也让宠物主人高兴。 空随着巢穴青年群的壮大，饲养宠物的人也变多，对宠物周边用品的支出急剧增加。

除了养宠物缓解孤独感外，各种各样的娱乐方法也是巢青年发泄寂寞的第一方法。 在日常生活中，空巢青年们热衷于与手机和屏幕另一边的播音员进行互动，也致力于游戏中的虚拟角色充值，随着移动网络的迅速发展，直播、游戏、互联网。

如果直播和网游是巢青年在家的选择，迷你ktv、自助照相馆、自助健身房就成了他们离家时一定会看到的费用场景。 以迷你ktv为例，这些电话亭这样的设施大多设置在百货商店的角落里，里面隐藏着窗帘，隔音效果很好，充分满足了单身者一个人唱歌的寂寞的诉说。

孤独是生活在大城市的人的常态，瘟疫后，一群空巢穴青年成长，孤独感会影响这些人的费用习性。 对商家来说，后疫病时代，在以前流传的经营模式竞争压力加剧、许多费用市场因经济衰退而饱和的情况下，比“孤独经济”更能探索的产业依然很多，有单身公寓、单身旅行、独立书店等。 现在，更多的空巢青年聚集在孤独经济这个行业，正在形成1兆级的大市场。

(作者李光斗是企业品牌战术专家、中央电视台企业品牌顾问，本文摘自其最新著作《逆增长:疫后经济学》)。