消费新趋势为我国经济增长注入新动能

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我们的见习记者徐贝贝

种类繁多，从五仁、蛋黄和红豆酱到水果、冰淇淋和小龙虾。旧月饼有更多新口味。今年中秋节，由“稻香村”和“中国茶”等品牌推出的联合月饼以及“净红”和“文昌”等跨境月饼大受欢迎。除了吃、喝、赏月，旅游也是人们节日的首选。统计显示，中秋节期间，全国接待国内游客总数为1.05亿人次，同比增长7.6%；国内旅游收入472.8亿元，同比增长8.7%。此外，夜间经济也成为假日消费的亮点。以北京为例，根据美团的大数据，北京节日期间的夜间餐饮、休闲娱乐的总订单量同比增长26%。

传统节日因各种消费方式而焕发活力。消费升级正在走向一个新词，富有个性的体验式和情景式消费能够刺激消费者的消费欲望。新的消费趋势顺应了消费升级和商业转型的趋势，为中国经济增长注入了新的动能。

消费增长仍然是空

数据显示，今年8月，社会消费品零售总额达到33896亿元，同比名义增长7.5%。1-8月，社会消费品零售总额达到262179亿元，同比增长8.2%，增速与1-7月基本持平。其中，除汽车外的消费品零售总额237056亿元，增长9.1%。

然而，社会消费品零售总额的增长率低于预期。中国民生银行研究院宏观分析师王靖雯表示，由于国际油价持续下调，8月份石油及其产品零售额增速继续为负，拖累了总消费。据估计，8月份社会消费品零售总额同比增长10.03%，比上个月增长0.63个百分点，好于预期。王靖雯认为，8月份失业率回升了0.1个百分点，达到5.2%；未来，减税、减费政策和消费刺激将继续发挥作用，预计消费将获得复苏势头。

值得注意的是，升级消费并没有失去动力，保持了快速增长。其中，化妆品和文化办公用品消费增长迅速，服务消费增长良好。特别是网上零售和农村消费品零售增速继续快于社会消费品零售总额，成为拉动消费增长的重要力量。

在线和离线加速集成

据统计，从2014年到2019年上半年，中国100家重点大型零售企业的零售额最高增长率仅为3.1%，2014年和2016年上半年甚至出现负增长。今年1-8月，全国实物商品网上零售同比增长20.8%，增速高于同期社会消费品零售总额同比增速。

在线电子商务的兴起促使传统零售商探索在线和离线整合模式。一方面，诸如扫描码支付、自助结账和送货到家等服务在商店中被引入；另一方面，传统超市致力于创造情景消费，开辟新的零售“品种”，如苏宁乐购的“苏宁小店”。线上和线下整合有助于老牌零售企业的销售回升。

从阿里巴巴的箱马鲜食、淘宝新轩和新零售茶楼，到京东的7鲜、京东曲美和京东家居黑金店，再到美团的棕榈鱼鲜食，电子商务涌向实体店已经不是什么新鲜事了。价格竞争限制了网上消费的增长，减缓了传统电子商务用户的增长，增加了获得客户的成本，促使传统电子商务离线。事实上，整合新的线下场景更符合新一代消费者的消费习惯。

农村地区显示出强大的消费能力

农村消费正显示出旺盛的生命力。就绝对规模而言，中国农村消费市场仍相对较小，但增速较快。数据显示，1-8月，城镇消费品零售总额为22.4412万亿元，同比增长8.1%；农村消费品零售总额37768亿元，增长9.0%，增速高于城市消费品零售总额增速。

一方面，农民工就业充分，农村居民收入和消费支出持续增长，增速高于城市居民，为农村居民消费升级奠定了坚实基础。8月份，全国城镇失业率为5.2%，比上个月下降0.1个百分点，农民工等重点人群的收入得到保障。2019年上半年，农村居民人均可支配收入7778元，增长8.9%，比城镇居民增长0.9个百分点；农村居民人均消费支出6310元，增长8.7%，比城镇居民增长2.3个百分点。另一方面，随着互联网的普及和城乡物流配送体系的完善，主要的电子商务平台已经深入到农村地区，这与农村居民日益增长的消费能力是一致的。农村网民不断扩大的发展趋势更好地满足了农村居民的消费升级需求。

然而，与城镇相比，农村消费市场还不够发达，具有明显的赶超特征。因此，要适应农村居民消费升级趋势，加快商品消费升级，大力培育服务消费。《关于加快流通发展促进商业消费的意见》近日发布。为促进农村消费，明确提出加快农村流通体系建设，改造和升级农村流通基础设施；完善农产品流通体系，拓宽线上线下销售渠道。

专家预测，随着收入和基础设施的不断改善，农村消费市场将继续显示出活力。