可穿戴设备何时告别野蛮生长

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12月10日，市场研究机构idc发布的《全球可穿戴设备季度跟踪报告》显示，2019年第三季度全球可穿戴设备出货量创下新纪录，这意味着三年前风平浪静的可穿戴设备市场再次掀起波澜。五年前，可穿戴设备玩家蜂拥而至，但很快他们形成了太多泡沫，经历了一轮野蛮的增长，许多品牌已经退出。尽管许多机构对该市场未来的发展红利持乐观态度，但目前存在的价格不均衡、功能缺陷等问题可能会给消费者的选择带来困难，行业迫切需要一个统一的标准来规范。

记录装运

根据idc发布的全球可穿戴设备季度跟踪报告，2019年第三季度全球可穿戴设备出货量总计8450万台，同比增长94.6%，单季出货量创下新纪录。2019年第三季度，就出货量、市场份额和同比增长而言，排名前五的可穿戴设备公司是苹果、小米、三星、华为和fitbit。

由于苹果手表、airpods和beats耳机越来越受欢迎，苹果在可穿戴设备市场占据了主导地位。该公司本季度发运了2950万套设备，增长195%，其市场份额达到35%。据报道，随着苹果手表系列3的降价和未来airpods pro的推出，苹果将在短期内继续保持这一主导地位。

小米的mi band产品系列本季度出货量超过1000万部。该公司通过瞄准欧洲、中东和非洲国家，扩大了其全球覆盖范围；三星的新型智能手表和其他新产品(包括其自有品牌和jbl品牌)占据了可穿戴设备市场的9.8%。

华为凭借其在中国的强劲表现，仍位居世界第四。在中国，华为的可穿戴设备出货量同比增长188%，成为中国增长最快的公司之一。在世界其他地区，华为也保持了强劲的增长趋势，但出货量要低得多。毕竟，其约80%的出货量集中在中国。

Fitbit位列前五名，但本季度仍难以实现增长。谷歌收购fitbit的最新消息让该品牌的未来充满了不确定性。

在所有类别中，对可穿戴设备需求的激增主要是由于耳机等听觉设备的增长。2019年第三季度，只有听觉设备占据了可穿戴设备市场近一半的份额，其次是腕带和智能手表。

行业重组后，

事实上，到目前为止，可穿戴行业发展并不顺利，许多品牌已经在适者生存的规则中被淘汰。

2012年，它被称为“可穿戴设备的第一年”，一款名为pebble的智能手表突然变成红色。该产品不仅可以像智能手机一样显示来电、短信、社交网络等信息，还支持各种跑步、自行车、高尔夫等活动。申请；同年，谷歌发布了一副“增强现实”眼镜，可以拍照、打视频电话、通过声音控制处理短信和电子邮件。

此后，可穿戴设备市场开始爆发。尤其是在2014年，一大批巨头进入了市场。今年1月在美国拉斯维加斯举行的一年一度的高科技产业消费电子展上，索尼、英特尔和嘉明的智能手镯亮相；今年6月，谷歌发布了android wear和google fit，lg和三星的android wear手表开始在谷歌播放器中预售；今年7月，小米发布了79元的低成本小米手机；9月，苹果推出了第一代苹果手表。

统计数据显示，2013年全球可穿戴设备出货量为970万台，2014年翻了两番，达到2200万台。

然而，繁荣只是短暂的。随着虚拟之火的消退，可穿戴设备市场在2016-2017年进入了一个平静期。根据idc发布的报告，2016年第三季度，全球可穿戴市场的总销量为2300万台，仅保持了3.1%的小幅增长，苹果手表的出货量甚至下降了71.6%，从2015年的390万台降至110万台。

许多玩家已经离开了充满泡沫的市场竞争。智能手表的创始人Pebble在2016年宣布破产；2016年，Fitbit的股价下跌了约60%；2017年7月，曾被视为硅谷独角兽的智能手镯制造商颚骨(jawbone)宣布关闭并清算。

业内观察人士洪世斌指出了出现这种情况的原因，因为无论是手镯、手表还是其他可穿戴设备，核心功能都是智能手机能做的，但只有一部分被移植到独立的硬件上，其功能并没有真正触及消费者的痛点。

与此同时，可穿戴设备用户的粘性也很差。根据《2016年中国智能可穿戴设备发展调查报告》的数据，76.9%购买可穿戴设备的用户使用时间不到一年，30.8%使用时间不到一个月，因此完全没有用户粘性。

然而，这并不影响仍在加入战争的企业。12月10日，在oppo未来科技大会上，oppo研究院副总裁兼院长常陆透露，oppo有望在2020年第一季度推出智能手表、智能无线耳机等商用产品。

市场需要标准化

值得注意的是，在可穿戴设备的野蛮发展过程中，也暴露出一些问题，如价格不均衡、缺乏统一标准、功能实现困难等。

《京华今日》记者在JD.com搜索关键词“可穿戴”，共有86000多种产品。从使用到穿着，类别一个接一个地出现，每个部分都有价格。以智能手镯为例。最便宜的只要十几元，最贵的要几万元。

一个消费者说他去年买了一个智能手镯。在使用过程中，他发现手镯的睡眠监测功能有缺陷。“第二天早上，我会在手机屏幕上看到我的深度睡眠和深度睡眠。时间和唤醒时间，但不完全准确。”

总体而言，全球可穿戴设备市场主要呈现三个发展方向:一是信息交换产品，如智能手表和谷歌眼镜；二是健康监测产品，主要针对老人和儿童；第三是体感控制产品，如眼球运动控制和脑电波控制。

然而，大多数从事健康和医疗可穿戴设备的企业都是国内技术公司，许多产品是根据工程师的想法开发的，没有医生或医疗专业人员的参与。这导致智能可穿戴设备在玩技术元素和酷概念时忽略了医疗保健设备的实用性。

由于市场混乱，国家体育总局和北京墨工信息技术有限公司最近宣布，他们将制定和推广体育科学相关产品的标准。未来，华为手表、mi band和各种运动健身应用将有更准确的官方标准供采用。

“本标准将主要供公众使用，为公众提供更加科学的健身方法和建议，改变相关领域缺乏统一标准和指导方法的现状。”国家体育总局体育科学研究院科技管理办公室主任张莉在今天的新闻发布会上说。

根据idc发布的报告，2019年全球可穿戴设备市场的出货量预计将超过2.229亿台。如果按7.9%的复合年增长率计算，2023年市场规模将增至3.023亿台。

洪世斌还表示，他对可穿戴设备市场的发展持乐观态度，“尤其是健康测试产品”。然而，尽管可穿戴设备的发展重点已经从健身转向医疗保健，但可穿戴医疗设备在数据准确性、复杂疾病的科学识别、耐用性和隐私保护方面的缺点还是暴露出来了。