青海加快推进“老字号”品牌建设

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近年来，青海省商务厅积极组织开展了“青海老字号”的认定和管理工作，到2019年已完成三批。为了加强民族传统文化的传承，保护和促进“青海老字号”的发展，近日，青海省颁布实施了新修订的《青海老字号认定管理办法》。

根据《青海老字号认定管理办法》，“青海老字号”是指历史悠久、产品、技能或服务代代相传、具有鲜明的中国和青海地方特色、社会广泛认可、社会信誉良好的品牌。据了解，“青海老字号”的认定需要一定的条件，具有良好的声誉，得到了社会的广泛认可和好评；经营状况良好，具有较强的可持续发展能力；无相关部门违法行为处罚记录，未被列入严重违法不值得信赖企业名单。

据悉，“青海老字号”的认定遵循公开、公平、公正的原则，每两年认定一次。2015年和2017年，青海省组织实施了两批“青海老字号”，商务部共推荐了17个“青海老字号”和1个“中国老字号”。鉴定工作对提升青海土特产的品牌效益、提高产品质量和安全性、扩大消费起到了积极的作用。

青海省商务厅副厅长李雅琳表示，“青海老字号”的认定对企业的商标使用、文化传承和诚信管理提出了更严格的要求。通过程序正式认定为“青海老字号”的企业，将被青海省商务厅授予“青海老字号”称号，颁发牌匾和证书，并在“中国信用(青海)”中公示，这也是对企业的一种表彰和荣誉。

李雅琳强调，开展“青海老字号”认定工作，是弘扬青海优秀传统文化、培育和保护“青海老字号”企业、促进青海老字号健康发展的重要途径，意义深远，具有推进品牌战略的意义。《管理办法》的修订将有助于进一步发掘和保护青海省优秀民族品牌，引导具有自主知识产权、传承民族传统文化和技艺的老字号企业加快创新发展，加快“青海老字号”品牌建设进程，充分发挥老字号企业在青海省经济社会发展中的重要作用，也具有规范市场行为的意义。通过《管理办法》等一系列政策措施，以市场为导向，以企业为主体，充分发挥政府的支持和引导作用，为老字号企业的发展营造良好的政策环境，积极弘扬和传承老字号企业优秀的商业文化，推进诚信为本、公平守法、诚信为本、顾客至上、优质服务的商业道德建设，充分发挥老字号企业在市场运作中的示范和引领作用，提高行业整体管理水平，满足消费者需求。

据了解，青海省商务厅将在新的《青海省老字号认定管理办法》的基础上，尽快建立完整的青海老字号认定体系和政策支持体系，挖掘和整理传统产品和技术，支持一批优势明显、发展潜力大的老字号企业加快发展，支持和鼓励发展潜力不足的老字号企业加快创新步伐，打造一批具有较高社会影响力、知名度和市场竞争力的“青海老字号”。建立保护体系，优化发展环境，加强老字号的知识产权保护，引导和鼓励老字号企业实施品牌战略，提升品牌价值。建立老字号数据库，加强老字号的宣传推广，进一步扩大青海老字号在国内外的认知度和影响力，提升老字号的知名度和美誉度。(吴)