中国保健品市场吸引全球品牌商目光

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□我们的记者孟妮

随着中国消费升级的加快，保健品的需求日益增加，越来越多的国际保健品品牌开始进入中国市场。

在第二届世博会上，世界领先的膳食补充剂公司自然邦蒂(Nature Bounty)首次推出爆炸性营养软糖产品，并与供应链服务提供商深圳益通(深圳益通)签署合同，达成战略合作共识。

出生于1971年，大自然的慷慨是一个综合性公司，从事研究，开发，生产和销售高品质的营养补充剂。目前，它拥有20多个世界知名品牌，如大自然的慷慨，最佳解决方案和骨bi-flex，以及3000多个产品类别和单一产品，销售网络覆盖全球120多个国家。

今年是世博会上第一次展示大自然的宝藏。大自然慷慨大中华区总经理任善昌表示:“对于大自然的宝藏来说，走进世博会是一个直接倾听消费者真实需求的机会，可以有效提升品牌在中国的知名度。天宝希望通过这个平台向中国乃至全世界展示其在膳食补充剂领域的研究、开发、生产和创新的丰硕成果，并与益通一起进一步拓展国内市场。

益通是中国第一家供应链服务上市企业，拥有中国庞大的流通产业生态平台，在构建流通产业、供应链服务和管理生态平台方面经验丰富。易亚通的集成供应链服务平台将帮助天宝全面提升供应链效率，缓解库存压力，实现利润最大化。天宝与益通的合作将加强高品质天然营养产品的市场布局，链接线上线下渠道，努力将全球高品质膳食营养补充剂引入中国。

近年来，大型健康产业已成为中国经济发展的热点领域。根据欧睿数据，2018年，中国保健品市场规模为2575亿元，同比增长8.4%，其中膳食补充剂所占比例最高。中国商业研究院此前发布的《2019年中国保健行业市场前景研究报告》也显示，到2019年，中国保健食品市场规模预计将超过3500亿元。

这就是大自然的宝藏在中国市场发挥其力量的原因。任善昌告诉记者，“自然之宝捕捉到，膳食补充剂市场的消费需求正逐步呈现年轻化和个性化的趋势。对于新一代消费者来说，膳食补充剂不再仅仅是一种产品，而是将成为一种新的生活方式。中国消费者不仅对品牌声誉和品类精致的要求越来越高，而且更加注重产品的功效、品味和可食用性。因此，在加深对消费者需求理解的基础上，天宝开发并推出了一系列营养软糖，以水果风味的健康零食满足消费者需求，在分享美食的同时实现健康。

此外，《自然宝藏》还为不同的消费群体和子场景提供膳食营养补充计划，通过加强成年人在不同阶段容易缺失的关键营养补充，帮助中国消费者充分照顾家庭健康。

任善昌表示:“随着健康中国战略的实施，我们坚信，中国这个已经成为世界第二大保健品消费市场的国家，将继续释放其潜力。这一次，“自然宝藏”将其膳食补充剂产品带到了世博会，这表明了它对中国市场的关注，以及它致力于改善膳食营养以推进健康中国战略。我们希望成为中国消费者值得信赖的膳食补充剂品牌，与更多的合作伙伴携手，为中国消费者带来更多高品质、纯天然的营养补充剂。