购物车折射居民消费变迁

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据新华社报道，11日凌晨1点03分59分，天猫“双十一”2019年营业额超过1000亿元人民币。今年是“双十一”的第11个年头。从衣食住行到精神消费和服务消费品，消费者的购物车像微型录像机一样记录着居民消费的变化，凝聚着时代的变迁。

“买什么”悄然改变。十一年前，消费者的电子商务购物主要集中在食品、服装、住房和交通上。如今，中国购物车中既有大牌产品，也有利基创意；医疗保健和环境保护；既有经典的国内产品，也有全球好商品；既有农场新鲜果蔬，也有具有海外特色的新鲜果蔬。

值得一提的是，食物和衣服曾经是中国购物车的主角，但如今，旅游和健身已经成为重要的选择。许多消费者选择在“双十一”上订餐、旅游、报名参加培训班和健身房。京东人寿发布的数据显示，今年11月1日至10日，定制旅游销售额同比增长6倍，国内海岛酒店营业额同比增长360%。此外，京东“一小时内鲜花到达”的订单量同比增长了10倍。

“如何购买”发生了深刻的变化。越来越多的消费者开始从追求价格转向追求质量，大众消费进入了更加注重质量的新阶段。

随着开放性的不断扩大以及智能物流的升级和赋权，消费者不出门就“购买世界”是正常的。今年的“双十一”，天猫国际和考拉海宝还合作连接了3万多个海外品牌，通过海外直接供货，更多的消费者可以通过电子商务平台共享一辆购物车。

有专家表示，从传统消费到新兴消费，从商品消费到服务消费，消费需求逐渐从模仿、同质化和简单化升级为差异化、个性化和多样化。随着新零售时代的开启，线上线下发展的融合促进了消费结构的升级，为中国经济向高质量发展提供了动力。