终极大战！董明珠被“围攻”！美的、海尔、海信们都放大招了

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夏天过去了，但我没想到董明珠会在双十一期间与其他空音调制造商展开价格战。

11月9日晚，格力电器股份有限公司(000651)通过官方微博宣布，将在and/きだ124240/adjusted所有主要授权电子商务平台和3万多家线下专卖店实施“大盈利”，单个产品价格下降40%以上，盈利规模约30亿元。

11月10日，根据基金的不完全统计，美的空、海信空和海尔空都进行了反击。

格力电气抛出了一个沉重的“炸弹”

董明珠被“围困”

11月10日，格力电气宣布，格力电气在“11.11”期间盈利30亿元，打击劣质产品，变频空调制，固定频率空调整到最低价格分别为1599元和1399元

根据格力电器的官方微博，格力将把最好的型号和最好的价格回馈给消费者，利润高达30亿元。该活动将在主要授权电子商务平台和30，000多家格力线下商店同时进行，以统一价格。活动仅限于“11.11”期间，退货的原始价格将在活动结束后。

董明珠采取这一举措后，其他空音调制造商纷纷反击。美的和海尔不仅降价，还打了一场口水战，暗示格力空调整了价格以清理库存。

美的空转让在区域市场启动了“保鲜行动”,明确提出拒绝库存机器，并承诺不出售生产日期超过一年甚至半年的空转让，直接指向格力渠道的高库存。

11月10日，海尔空通还提醒消费者在购买空通时要“寻找生产日期，拒绝库存机器”。海报甚至暗示一个品牌的降价是为了淘汰6-7年前的产品。

海信空也很着急，提醒消费者一个品牌想要淘汰低能效的旧产品。

背后的库存压力很大

这背后的原因包括国内空调整市场整体表现不佳、行业库存偏高等因素。来自行业在线的统计数据显示，2019年空家庭色调的库存高达4862万套。

据悉，自今年年初以来，美的空调价已经下调，低端机器已经被用来抢占市场，取得了在线渠道份额的第一名。对于美国的价格战，格力没有给出多少回应或跟进。家电行业观察人士张认为，格力今年没有太多的时间来抢购，所以选择在“双11”的时机降价。同时，也反映了格力整体战略思维的转变。

家用电器专家刘步尘在接受蒋鹏记者采访时说，库存机器是攻击格力最简单的方式。目前，格力空的库存确实很大，但几年前不会有产品。毕竟，格力的销售能力在哪里？

此外，一些专家表示，格力电气第三季度报告的增长率相对低于美的和海尔；第三季度，空调整行业增长不佳，格力的库存压力相对较高。明年，预计国家将发布新的空调整能源效率标准，旧产品的库存将占用资金。因此，格力尽快推出低端产品，明年的产品升级可以轻而易举。

根据沈万红源(000166)家电分析师的研究报告，截至9月份，格力、美的、海尔和橡树园的国内销售增长率分别为-8.96%、52%、40%和42.86%。其中，从5月到9月，格力的国内销售额连续三个月下降，其控制出货量的意图显而易见。

美的整体推广效果引领行业，同比增速超过50%，海尔橡树园也实现了高增长。格力9月份销售额同比下降7.96%，其中国内销售额同比下降8.96%，出口同比下降2.99%；美的9月份销售额同比增长36.59%，其中国内销售额同比增长52%，出口同比增长12.5%；海尔9月份销售额同比增长32.56%，其中国内销售额同比增长40%，同期出口持平；奥克斯月度销售额同比增长25.22%，其中出口同比增长3.85%，国内销售额同比增长42.86%。

根据上市公司的季度业绩，格力电气2019年前三季度实现净利润221.2亿元，同比增长4.73%。此外，格力电气今年第三季度的营业收入和净利润分别增长了0.03%和0.66%，几乎没有增长。

数据显示，截至2019年10月31日，格力空调整今年累计市场份额为35.56%，同比下降2.03个百分点，平均价格为4562元，同比增长82元；美的空调整今年累计市场份额为28.5%，同比增长3.43个百分点，平均价格为3708元，同比下降239元；海尔空曲今年累计市场份额为10.92%，同比增长0.27个百分点，平均价格为3989元，同比下降159元。

另一方面，美国一直在积极攻击空市场，包括翻新“华菱”品牌。重新定义“华菱”品牌复兴的方向；随后，美的宣布推出互联网品牌“布谷”。这些品牌是针对年轻用户市场的。经过一番努力，avc的统计数据显示，截至2019年6月底，美的空频道的市场份额已经冲到了第一位，在线份额为29.5%。当空调整线下市场时，格力仍然稳稳地站在第一位。

据格力空音频店老板介绍，格力电器董事长兼总裁董明珠正在“投放核弹，促进销售。”除了全国范围内的“11.11”降价促销，当天线上线和下线时，格力空各地的中转销售公司也举办线下工厂直销团。例如，格力广州分公司从11月10日至12月7日在广州、清远和韶关举办了16场直销活动。

巨头们纷纷降价

格力电器的降价产品主要包括君悦的固定频率，价格低至1399元；君悦变频是1匹空钥匙，而促销价格低至1599元；Q白金固定频率2匹马的价格低至2899元。

其他制造商也跟着降价促销。

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