文旅融合驱动全域旅游发展

本篇文章1602字，读完约4分钟

□我们的记者孟妮

近日，文化旅游部正式确定并公布了首批71个国家旅游示范区名单。记者从全球各地旅游示范区了解到，在建立示范区的过程中，文化与旅游的融合已经成为大势所趋。

业内专家表示，随着国民素质的提高，文化旅游的吸引力日益增强。深化文化旅游一体化，发展全球旅游，已成为为人民创造更美好生活的重要途径。

新形式刺激新的消费动能

增强对文化的信心；增强文化信心是新时期旅游业的重要组成部分。甘肃省敦煌市作为全球旅游示范区，近年来在建设文化旅游一体化方面也进行了新的探索。围绕《敦煌国际文化旅游城市建设与发展规划纲要》，敦煌市编制了《敦煌城市全球旅游规划》、《敦煌文化旅游大经济圈规划》等30多项规划，培育和引进了“敦煌节”、“丝绸之路花雨”、“再看敦煌”等文化演艺项目，新建和改建了越泉镇、敦煌镇、敦煌夜市等特色街区，开发了彩塑制作、临摹绘画等敦煌特色研究体验产品。来到敦煌后，国内外游客不仅可以游览景点，还可以通过各种文化旅游和新产品的整合，感受独特的人文风情。

江苏省南京市秦淮区也通过文化与旅游的融合，发展成为全球旅游发展的新路子。其中，根据历史发展脉络和文化传承轨迹，当地政府提取了最能代表南京美丽古都形象的两大文化符号——秦淮河和明城墙，并规划了重点文化旅游项目，总投资630多亿元，建设了科举博物馆、大胡同遗址公园、城墙博物馆等精品项目，完成了以老门洞为代表的一批历史文化区的保护，形成了以明城墙、秦淮河和夫子庙为代表的核心景区。此外，“秦淮礼品”旗舰店和主题店已经建成，“状元郎”等8000多个系列旅游产品已经通过创意手段开发设计出来。销售收入每年增长30%，2018年收入近4000万元。

业内专家表示，文化与旅游的融合可以带动和推动文化旅游消费的新产业形态，实现从观光旅游到文化体验旅游的升级。同时，这也更符合各地建设全球旅游示范区的新模式。

全球旅游地气是动态的

今年夏天以来，位于山东省曲阜市的霓山圣地开展了一系列的夜游文化季活动。全息投影和无人驾驶飞行器等新技术的应用吸引了大量游客。曲阜市文化旅游局相关负责人表示，这些项目的建设丰富了文化旅游体验的内容，延长了旅游链，实现了当地经济和社会效益的双丰收。

作为全球旅游示范区，2016年曲阜市将“文化旅游强市”战略写入“十三五”发展规划，坚持文化传承为己任，期待文化复兴。注重文化项目，打造“新三孔”(霓山圣地、孔子博物馆、孔子学院)，呼应“旧三孔”；举办孔子研究旅游节，成立曲阜研究旅游联盟；围绕儒家文化传播，我们将举办春季旅游推介会、春季孔子节、孔子研究旅游节等专项推广和节庆活动；开辟了“文化+互联网”的创业就业模式，打造了传统手工艺旅游纪念品基地+互联网销售模式，钱琳村“中国淘宝村”成为旅游就业富民的典型。

促进文化与旅游的融合不仅激发了传统文化的潜力，也为全球旅游业的发展提供了更多的立足点。黟县有1684座明清古建筑和许多古村落。在创建国家旅游示范区的过程中，易县坚持保护优秀传统文化，改革体制机制，创新旅游产品形式。一方面，发掘当地的古建筑和非遗产文化，赋予传统村落灵魂；另一方面，围绕创建艺术酒店、民俗客栈、特色酒吧、休闲茶馆、传统作坊等12个产业和文化教育、民俗活动、文化展览、名人故居等7项社会事业的要求，充分发挥文化、旅游、生态“三位一体”优势，加强古建筑保护和利用。目前，易县文化资源保护体系已基本形成。截至目前，全县已开发17个景区(点)，其中国家5a级景区2个。2018年，接待国内外游客1196万人次，旅游总收入98亿元，旅游业占国内生产总值的比重达到51%。全县近30%的居民不同程度地参与了乡村旅游的发展。

业内人士表示，重新挖掘传统文化已成为各地构建文化与旅游融合的关键工作。只有坚持以市场为导向，不断创新，提升产品形式，才能实现文化与旅游融合的可持续发展，从而使全球旅游业更具基础和活力。