披沙录

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品牌复兴

把握年轻用户的五大逻辑

乔瑞·范登贝尔赫(荷兰)

作者:马蒂亚斯·波彻

王琼朱敏王雅雯翻译

中信出版(300788，诊断部)集团

2019年10月出版

当年轻人成为消费的主流时，许多品牌意识到他们只有“年轻”才能成功营销。无论是可口可乐、李维斯、红牛、至尊、紫禁城文昌、李宁、白雀岭、海尔，都通过品牌复兴俘获了年轻用户，实现了销量和品牌价值的持续增长。然而，财富全球500强企业的营销顾问乔瑞·范登贝格(·范登贝格)经过近15年近3万次的深入研究，对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了这样的观点:使用大量“年轻元素”的营销行为不能吸引年轻人，今天的年轻人对营销太了解了，所以很难被愚弄。冷静、现实、独特、认同和快乐这五个特征，能够真正提高青年品牌在Y代市场的成功几率。有了这五种营销逻辑来推动品牌复兴，就有可能通过产品、促销、互动和渠道的组合策略，真正抓住年轻用户，实现品牌突破。凭借他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等许多传统品牌都得以实现促销和整体复兴。

激进市场

埃里克·波斯纳(美国)

作者:格伦·韦尔

机械工业出版社

2019年7月出版

在金融干预和货币释放都不能带来新的增长之后，一些年轻的西方经济学家将他们的思维转向资本主义、市场和产权制度的本质。产权是私有制的基础，但它也导致垄断和市场的失败，以及资源配置的无效，即不平等。当代经济学的主流观点认为，产权与市场机制密不可分，本书的两位作者采取了独特的方法，用平等和自由主义的经济模式，根据当今经济体系的五大痛点设计了相应的模型，重组了一个没有产权的市场，试图通过竞价机制打破垄断和集中:打破产权垄断，通过动态竞价模式实现住房所有权；实现加权选举，告别一人一票的民粹主义混乱；肢解金融机构，通过分散交易以大而终；劳动力自由流动，以就业全球化结束对全球化的不满；大数据共享使数据生产者能够享受大数据带来的好处。2014年诺贝尔经济学奖得主让·蒂罗尔(Jean tirole)评论说，这本书有一个伟大的概念，所有这些建议都围绕一个主题:确保市场竞争力和促进信息的分散化。

中国票据市场创新研究

小小河在等着

上海财经大学出版社

2019年9月出版

自20世纪70年代末发行业务获批、80年代初推出贴现业务以来，票据市场在中国已有40多年的历史，成为金融市场的重要组成部分，在中国经济和金融建设中发挥着越来越重要的作用。票据资产兼具资本和信贷属性，具有良好的流动性。它们是银行信贷规模调整和流动性管理的主要工具之一，也是支持小微、绿色、创新等国家鼓励领域、促进实体经济发展的最直接、最有效的方式。本书是原中国工商银行(601398)票据业务部副总经理肖小和在思考票据交换时代的票据创新。对票据业务服务实体经济，特别是解决中小企业融资难、促进绿色票据发展、探索票据平台建设和完善、促进票据市场优质发展进行了深入探讨，提出了重建票据发展指数和价格指数的思路。第五章《演讲与采访》，是萧晓禾近年来的演讲材料，或者说是他在特定时期发表的观点。其特点是有针对性的市场热点、前瞻性的思维、应用与理论相结合。

财富的起源

(英语)埃里克·班霍克

冯刘伟琪译尤娜

由湛卢文化制作

浙江人民出版社

2019年10月出版

经济学和进化论曾经有一段相互学习、相互鼓励的时期，但它们很快就分道扬镳了。解体后的进化论作为现代科学的基石慢慢沉淀下来，而解体后的经济学则漂浮在天空，看似光彩夺目，但事实无法解释数字经济、信息社会和智能未来。牛津大学新经济思想研究所(Institute of New Economic thinks)的负责人埃里克·贝恩霍克(Eric Beinhawk)回到了进化和经济学在这一雄心勃勃的重新思考经济学的著作中首次相遇的地方，追溯了经济学和思想进化的发展，从五个角度审视了当前的经济:动态、主体、互动、涌现和进化，探索了经济思想的前沿，并将商业设计、物理技术和社会技术这三种进化机制纳入了复杂的经济系统。 甚至用复杂性重新定义了经济、商业和财富及其逻辑。这条道路当然更加艰难，但它对于指导人类更好地理解和把握量子时代的经济发展实践具有重要意义。 在物联网时代，埃里克·本霍克的新经济学范式来得正是时候。