演出票务新规渐近 黄牛要“黄了”

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根据12月6日文化旅游部官方网站发布的消息，《文化旅游部关于进一步加强演出市场管理的通知(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)已经公开，征求了社会各界的意见，其中一项重要内容就是通过各种监管手段，规范演出售票市场秩序，促进售票仓库的公开透明。业内人士表示，虽然新规仍处于征求意见阶段，但打击黄牛党的趋势已经非常明显，演出售票市场的混乱局面将得到纠正。

源头预防

在表演市场，消费者和黄牛是最熟悉的陌生人。每当他们遇到一场受欢迎的演出，他们就会开始争夺门票。然而，由于大战的结果，许多演出的票被票贩子拿走了，为了看演出，消费者被票贩子骗了不同的钱，这使消费者怨声载道。但是，在现阶段，文化旅游部计划从演出市场的售票源头设立一道防线，规范演出售票市场秩序。

根据《征求意见稿》，该文件明确要求演出组织者和演出票务经营单位按规定公开相关票务信息，并提出探索建立全国统一的演出票务监管服务平台。此外，《征求意见稿》指出，将加强对票源流向的监管，对演出的票源和流向进行实时监控。演出组织者或演出票务经营单位应将演出门票及相关合同的销售记录保存6个月，以备检查。

此外，我们将加强对涉外营业性演出、大型音乐会等演出的监管，及时将可能导致门票紧张或炒作的演出列为重点监管对象。“如果你能从源头上监督售票，你就能在一定程度上限制牛群的行为。”表演行业分析师李馨雨说。

在表演市场，牛一直是一种慢性病。从以前的门票销售按价格水平，现在可以提供座位选择服务，以支持选区和座位选择，吸引业务。在今年8月的tfboys演唱会上，黄牛也专门制造假票。该网站欺骗粉丝，不断改变模式以吸引消费者的注意力。再加上以前卖“内部票”的方式和没有工作许可证牟取暴利，潜流售票市场再次被笼罩

值得注意的是，《征求意见稿》也将捐赠券纳入监管范围。对于列入重点监管对象的演出，必须在演出举行前将门票销售计划、座位区分布图、工作票、媒体票、赞助商票等非销售门票数量及相应座位区报审批部门和文化市场综合执法队备案。此外，重点营业性演出公开销售的演出门票数量不得少于公安部门核定的观众人数的80%。

受到高回报的驱动

近年来，黄牛炒作流行表演的现象时有发生。今年8月，tfboys演唱会原价1080元的门票被票贩子复制到2万元；一个月后，百分之九告别演唱会的前排票被炒到了15000元。据《今日北京商报》记者进行的一项调查显示，演出的受欢迎程度越高，背后聚集的黄牛党就越多。票价在1000元以内的票通常会被票贩子以50%到两倍的价格卖出。只要卖出一张票，票贩子就能得到几千元甚至几万元。

自从黄牛党出现以来，很多消费者都想知道为什么黄牛党在演出正式开发票之前就开始向外界出售门票，而且他们可以在前排指定高质量的座位。在演出被开发票后，票贩子是如何在同一时间获得大量演出票的？

表演者程女士对《今日北京商报》记者说，虽然黄牛会通过一些技术手段、软件或售票平台抢走一定数量的票，也会收集零散的票，但黄牛也有一个票源，即他们直接从演出组织者手中买票，以获得消费者难以抢走的前排票。“这在业内是一个公开的事实。双方可以联合推高票价赚取巨额利润补贴演出成本，或者营造高演出人气氛围实现饥饿营销。与此同时，一些获得工作票和捐赠票的工作人员或其他人员将票卖给票贩子，这使得票贩子得到了消费者根本买不到的演出票。”。

最初的设计是为了让客户、合作公司和赞助商受益，捐赠券已经成为“养”牛的来源之一。此外，据《今日北京商报》记者调查，在一些检票口相对宽松的演出中，票贩子会多次将一张票卖给很多人，只拿门票，不拿座位，从而获得更多的好处。

据一位活了五年的票贩子王说，"回程票"实际上是票贩子事先与场馆工作人员沟通好。他们会以“音乐会结束时有互动环节，幸运观众被票根吸引”为借口。把已经进入会场的观众手中的票纸拿回来，然后把预先准备好的票根拿回来，还回去卖给你。当然，当进入会场时，你必须走指定的通道，你不能走错，你只能站着。《京华今日》记者的一项调查发现，类似的情况也出现在周杰伦和薛之谦等艺术家的演唱会上。

中央财经大学文化经济学院院长魏指出，将转车票纳入监管范围是必要的。如果整个票务市场要发展得更规范，就需要强调市场化机制。“许多换乘票很容易导致售票信息不透明，很难有针对性的监管。因此，将转票纳入监管范围，将有助于更准确地掌握票务市场信息，制定更合理的发展政策，促进演出市场的发展。”

多方协同

根据中国演艺产业协会今年7月发布的《2018年中国演艺市场年报》，2018年中国演艺市场整体经济规模达到514.11亿元，同比增长5%，其中票房收入(包括子账户)为182.21亿元，比2017年增长3.03%。

为了避免演出售票市场中票贩子的混乱，近年来，业内各行各业的从业人员通过实名抢票、限购和答疑等手段，努力防止售票作弊。然而，魏鞠鹏认为，由于预售前缺乏系统的调查和其他预防工作，以及无法实时监控演出门票的来源和流向，黄牛们钻了空.的空子《征求意见稿》的发布将对黄牛党产生更有效的打击。“一旦全国统一的演出票务监管服务平台建成，它将像院线市场一样存在，并能以信息化的方式控制票务市场。此外，就目前国内演出市场而言，市场容量相当大，体制不乱，制定总体规划是非常可行的。”

李馨雨表示，无论是探索建立全国统一的演出票务监管服务平台，还是对门票转让进行监管，都将进一步促进门票仓库的公开透明，从而防止转卖牟利，确保重点演出活动门票市场的整体稳定。

统一的演出票务监管服务平台不仅可以在一定程度上减少“黄牛票”，还可以最大限度地降低票务平台操纵市场进行饥饿营销的可能性。“如果有售票市场，就需要监管，售票市场背后有巨大的数据。对于数据库来说，真实的信息非常重要。信息公示能有效监管售票平台；第二，实时动态可以了解市场的发展，并通过数据统计了解市场状况、运营商等实际信息，如某些表演是否赚钱、某些表演是否受欢迎；此外，对于表演主题，有基础数据作为标准化操作的基础，并通过市场和观众分析做出及时反馈，以提高表演质量。”北京大学文化创意产业学院副院长陈少峰说。

此外，业内分析认为，平台建立后，票价信息和演出信息会及时更新和同步，不仅减少了“黄牛票”带来的麻烦，还可以作为订票时的信息参考，提供更有效、更真实的演出选择。