人民时评:消费新潮流 发展新机遇

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不同的流行趋势反映了中国市场的开放心态，也反映了人们消费水平的不断提高

优胜劣汰的市场机制不可或缺，有效的行业规范也不可或缺。这些应该是促进中国品牌健康成长的基本要素

把“太妃糖的味道”放在手上，“紫禁城的美丽”放在脸上，“报纸的墨水”放在身上，“厕所水的味道”放在酒里...这种跨境融合的新趋势不仅给传统文化和时尚文化带来了奇妙的“化学反应”，还引发了消费领域关于经典和流行的“头脑风暴”。

这种新的消费趋势不仅满足了时尚追求，也凸显了文化内涵，与当前年轻人的消费偏好相吻合。态度、实用性、情感、独特性、质感与时尚、情感诉求、价值归属和群体认同都依附于潮流，使这些创意产品和品牌收获了一大批新生代消费群体，并在竞争激烈的市场中成功走上转型升级之路。

从食物和饮料到服装和美容，从电影和电视到文化和创意环境，旧品牌的新面孔总能在新的消费趋势中找到。如今，中国品牌的消费者越来越多，越来越多的中国品牌依靠良好的信誉、稳定的质量和创新的态度走出国门，驶向大海。告别“土味”和“过时”的标签，一款跨界融合了情感和时尚的国产产品，一个奔跑甚至超越曲线的中国品牌应运而生，这自然让消费者大吃一惊。

纵观今天的消费趋势，不同的趋势反映了中国市场的开放心态，反映了人们不断升级的消费水平。中国品牌在同一个舞台上与世界各地的产品竞争，这样消费者就可以在家里“逛逛”，获得最佳性价比。消费者是开放的中国市场的受益者，无论他们喜欢中国品牌还是选择进口商品。在某种程度上，消费不仅是一种经济现象，而且具有丰富的文化内涵。一方面，消费趋势是世界经济和文化交流的结果；另一方面，新消费趋势的兴起也使更多的新生代消费者相信增强文化自信；增强文化自信，保持文化自觉，保存文化内涵，挖掘文化价值，潮流就能生生不息，时尚就能在本土兴起。

要以新的消费趋势为契机，推动中国品牌升级，必须进一步培育和规范市场，充分利用文化资源。需要注意的是，一些相关品牌在新的消费趋势下与世界级品牌仍有很大差距。比如，一些现象级的潮卡做工粗糙，制作简单，但在包装上只做一些表面工作；一些爆炸性产品被抄袭和过度销售，缺乏真正的历史意义和文化品位。这些现象的存在影响了人们的感知。消费趋势能否长期持续取决于市场能否健康发展。消费趋势应该立足于本地，也要立足于世界。在这方面，优胜劣汰的市场机制是不可或缺的，有效的行业规范也是不可或缺的，这应该是促进中国品牌健康成长的基本要素。

今天，在世界500种主要工业产品中，中国220多种产品的产量居世界第一，但其中相当多的产品处于微笑曲线的底部。中国品牌今天迎来了新的发展机遇。以此为契机，增强对文化的信心；增强文化自信将加强品牌建设，挖掘市场潜力，让消费者有更多的选择，让中国品牌更加闪亮。

人民日报(2019年9月4日05版)