《Monocle》创始人泰勒·布鲁尔：为什么来过成都之后，还想再来？

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11月4日，一直对旅游目的地挑剔的单片眼镜创始人兼董事长泰勒·布鲁尔(Taylor Brewer)出现在成都的“优质生活论坛”上。

尽管“生活方式”在今天的中国已经广为流传，但全球生活方式“导师”的言论仍然相当独特。他上次来中国已经三年了，这次成都之行只是他第四次来中国。带着全世界的读者都能无障碍阅读的初衷，单片眼镜及其灵魂布鲁尔仍然远离中国市场，潜力巨大。

这一次，布鲁尔采取了更大胆的措施。与被单片眼镜锁定的“全球游牧民”聚集的北京和上海相比，他选择了居住在内陆的成都。12小时的时差没能阻止他将太古力提上日程的热情。他比任何人都更好奇这座以生活方式闻名的城市是如何与单片眼镜互动的。

布鲁尔进入中国的另一面是，单片眼镜正以更积极的方式接近不同的城市。"我们经常问自己这样一个问题，一个伟大的城市对我们来说意味着什么？"布鲁尔说，当他到达成都时，他还会想一个问题，为什么他要在这个城市后回来？最后，他得出了一个结论，因为这是一个人们可以平静下来的地方。

始终引领潮流的布鲁尔正在把握这座城市的精髓。

这个城市的味道隐藏在细节中

2007年，当单片眼镜首次出版时，它做了一项关于优质生活的调查。该杂志的英文风格没能挽回读者对伦敦和曼彻斯特等英国老城市的失望，但德国慕尼黑在调查的40个城市中得分最高。

“在慕尼黑，地铁、轻轨、公共交通和精心规划的自行车网络构成了一个高效的公共交通系统。在伊萨河上，联合抵押银行的交易员们找到了一个午休的地方，也找到了一个晚上在啤酒公园娱乐的地方。”在《卫报》的一篇文章中，布鲁尔指出，“虽然它不是一个享受的基准城市，但你可以享受晚上外出，无论你是‘公园学校’还是‘酒吧学校’，你都可以很容易地满足，而且比所有英国城市都好。”

在布鲁尔看来，这可能是慕尼黑的一个有限的精彩时刻。一年有250天出差，甚至“时差”也被认为是虚弱的表现。布鲁尔有一长串城市。他在伦敦、斯德哥尔摩群岛和瑞士的圣莫里茨山拥有房产，更常见的是，他在东京或香港的街道上游荡，与来自世界各地的合作伙伴讨论合作事宜。单片城市峰会吸引了更多城市的橄榄枝，他有理由对城市吹毛求疵。

然而，他面临的问题已经成为新兴“全球旅行者”的共同“烦恼”。1998年，布鲁尔在《纽约时报》的一篇文章中写道，“同时有许多富人。”他们可以是美国西海岸的滑雪者，斯德哥尔摩的广告商，或者是在独立唱片店工作但突然收到电影邀请的穷小子。长途旅行变得普遍，在“全球旅行者”中出现了一个新的城市“选择困难”。

布鲁尔的选择为他们和候选城市提供了一个参考框架。

“与2012年相比，我最喜欢的城市确实发生了变化。东京仍然是我的最爱，但我现在也非常喜欢苏黎世和维也纳。”布鲁尔很快命名了三个城市。

除了东京，布鲁尔还在苏黎世和维也纳推出了单片城市论坛，布鲁尔和他的“朋友圈”已经成为城市中最好的宣传符号。当monocle将商业战线延伸到酒店甚至节日时，这种影响将继续扩大。

布鲁尔观察城市时最关心的领域是什么？有一次，他爱上了东京的小规模街区规划，面对《国家商报》的记者，他给出的理由更加宏观:“在东京，整座城市的建筑、餐厅、酒店甚至公共设施都显示出独特的日本魅力。和谐统一；在维也纳，具有悠久历史和古典风格的建筑给人一种时间交织的感觉，使城市充满魅力；在苏黎世，全球通行的机场与城市的乡村气质相得益彰。”

"城市总是受到宏观和微观两个层面的影响."布鲁尔曾将这座城市分为享乐型和宜居型。一个真正有吸引力的城市不仅要提供便利的通勤和发达的全球连接网络，还要在细节上下大力气。

例如，通过回归文化和传统，创造更加开放和包容的城市建筑，“全球旅行者”可以迅速建立对城市的归属感。在论坛上，布鲁尔展示了新世界(600628)集团在首尔建造的一家非营利书店。在这座有设计感的红色建筑里，人们可以享受阅读。

“一个新趋势是，城市需要给人们带来亲密感。东京就像成千上万个村庄交织在一起。苏黎世每天有几十个航班飞往伦敦，但这座城市本身并不大。”布鲁尔说。

有不止一个单片生命

公园、书店、酒吧……布鲁尔关于这座城市的一切都与他对“高质量生活”的强调密切相关。事实上，“优质生活”这个词已经深深地“束缚”了布鲁尔。据j.crew董事长兼创意总监詹娜·莱昂斯(jenna lyons)称，布鲁尔甚至还培训了一群“信徒”来提高生活质量。

然而，与大力提倡城市男孩的大力水手相比，或者与不遗余力地塑造纽约人形象的纽约人相比，单片眼镜的风格非常模糊。布鲁尔自己也承认单片眼镜不是一种有明确概念的生活方式。“有些人可能会说某样东西很像单片眼镜的样式，但我们并没有强烈地给它贴上单片眼镜的标签。”

事实上，鲜明的个人风格一直被视为布鲁尔的象征。布鲁尔身上的单片眼镜给“信徒”的印象可能是，他们能想到汤姆·福特的黑框眼镜和整齐的胡须，一件永远不会离开他身体的夹克，一件永远完整的衣服，或者对选择近乎苛刻和毫不妥协的态度。在每期《单片杂志》的封面上，这位全职漫画家还为布鲁尔设计了一幅可辨认的卡通形象。

在单片眼镜的办公室里，也有一些不成文的规定:脱下的外套不能挂在椅背上，而是应该挂在一个特殊的衣柜里；午餐时间不要在办公室吃饭。因此，单片已经建立了一个特殊的餐厅供员工食用——这些是布鲁尔自己建立和坚持的原则。总而言之，不管你有多忙或多累，你都不能失去你的语气。

但布鲁尔似乎无意推广一些个性化的习惯。尽管许多媒体认为布鲁尔独特的视角是单片眼镜成功的关键，但他习惯性地将一切都归功于团队。他认为单片眼镜应该是一种杂志，无论人们在哪里阅读，都能找到他们喜欢的内容。因此，保持内容多样化非常重要。

随意打开一份单片眼镜。时尚品牌没有冗长的阐述或历史介绍。取而代之的是短小精悍的快速阅读内容——一篇数百字的短文，这甚至让人们认为单片眼镜能比任何社交媒体更好地诠释快速阅读时代。这些内容通常是“反市场”和“反常规”——可能是太平洋上一个小镇的旅游促销(601099，股票市场)，也可能是东京一个没人关心的小店。它越新颖，就越能包含在单片眼镜里。

这种做法可能是由于布鲁尔的个人经历。

我来自加拿大的父亲和来自爱沙尼亚的母亲已经将跨文化基因带入了布鲁尔的血液，她的求学经历给了布鲁尔一个流动性很强的生活环境。根据他的计算，他已经改变了至少10所学校。一些媒体评论说，布鲁尔的经历足以让他成为“全球无业游民”的代言人。

不同的城市有不同的生活方式。但正是这种差异为“全球旅行者”提供了最佳选择的可能性。就像单片杂志的名字“单面镜”的含义一样，“用你自己的眼睛看世界”——好的生活方式可能有一些共性，但最重要的是保持个性。

那么，对于已经将单片会议搬到自己家门口的成都来说，单片所代表的优质生活如何才能真正成为城市的标签呢？

在会上，泰勒认为，由于城市化，不同形状的高楼和现代化的城市设施总能成为人们喜欢在镜头下呈现的城市面貌。但是有时候，城市需要另一种地方，比如汉堡和哥本哈根，它们可以让人们慢下来，还有苏黎世市中心的河流，人们可以在那里自由游泳。将这些地方打造成城市品牌可能是城市发展优质生活的有效切入点。