从Chanel到LV 奢侈品又掀涨价潮

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国际奢侈品牌再次掀起涨价浪潮。11月4日，《今日北京商报》记者获悉，法国奢侈品牌路易威登(louis vuitton)将其大部分产品的价格提高了约5%。不久前，香奈儿还调整了一些产品的价格，涨幅约为10%。意大利国际时装周专家评委团的高端时装设计师和品牌顾问柴莉表示，去年以来，高端奢侈品的价格一直在稳步上涨，涨价已成为行业惯例，但此次涨价的主要原因是需求增加。

吕价格上涨约5%

《今日北京商报》记者从lv官方网站上发现，其部分产品价格有所上涨。其中，bumbag从11100元增加到12100元，增幅约为9%；棕榈泉从1.4万元涨到1.46万元，涨幅约为4%；速度25从10，900元涨到11，800元，增长约8%。

关于涨价的原因，《北京商报》记者致电lv官方客服，了解到涨价是官方例行调整，每次涨价都不一样。此外，客服还表示，接近年底时，建议消费者尽快购买想要的产品，而很多产品往往会在年底缺货。

除了中国的价格变化，韩国的lv价格最近也普遍上涨。据公开报道，世界各地的包包、手表和珠宝等奢侈品牌都在韩国提高了产品价格，其中lv将流行包包的价格提高了4%-7%，这是lv在韩国的第二次提价。今年4月，lv将一些产品的价格平均提高了3%。2018年，lv在韩国三次提价。

对于奢侈品牌来说，通常的做法是先降低价格，然后提高价格，平衡国际价格。据了解，今年3月左右，为了应对增值税优惠政策，lv和gucci等奢侈品牌相继在中国降价。其中，lv在3月底调整了中国官方网站的产品价格，降幅约为3%。记者发现，即使有3%的下降，中国手袋的官方售价仍远高于欧洲官方价格和购买渠道。业内人士表示，奢侈品全球价格一体化已成为一种趋势，品牌希望实现全球价格一致性，缩小国内外价格差异，从而促进消费回报。

国际品牌普遍崛起

吕不是涨价的主导品牌。自10月31日以来，香奈儿在全球范围内进行了价格调整，调整幅度取决于具体产品。以中号香奈儿经典羊皮翻盖环链包为例。价格调整后，价格为37，000元。此前，价格约为33，000元，涨价近4，000元。香奈儿的全球调整价格几乎等于官方售价，其购买优势不再明显。

关于香奈儿涨价的原因，香奈儿国茂店的销售人员表示，不仅香奈儿，奢侈品也将每年调整。这主要是由于商品的原材料和人工成本的增加。同时，最近国际汇率的波动影响了香奈儿的价格调整。同时，上述销售人员表示，价格调整的另一个主要原因是全球价格调整，香奈儿需要协调全球的价格统一。只有在全球其他商店调整之后，中国市场才调整了价格，以与国际价格保持同步。

除了高端奢侈品，轻型奢侈品牌也开始提价。不久前，《北京商报》的一名记者今天走访了北京的几家长途汽车商店，发现除了新款外，大多数包包和服装都增加了10%左右，商店里几乎没有4000元以下的商品。蔻驰这次涨价是为了mainland China的商店。天猫旗舰店客服表示，旗舰店的产品在mainland China以统一的零售价格销售。由于原材料价格上涨、全球货币汇率变动等因素，一些coach产品的价格进行了调整，使消费者购买的产品更有价值。

人工成本、物流、开店等的增加。是奢侈品的常见解释。奢侈品领域的专家、VIP研究所所长周婷认为，奢侈品价格每年上涨主要有两个原因:一是例行提价，给人以保值的印象；其次，原材料价格和汇率的变化增加了产品成本；在全球价格一体化的趋势下，事实上，品牌提价策略对提升品牌价值意义不大。

与需求挂钩的增长

“随着奢侈品消费者数量的增加，需求也随之增加，这也是奢侈品品牌得以保存、增值和涨价的基础。如果没有强劲的需求，品牌将根据大数据的表现适度降低价格或保持价格稳定。”除了原材料、劳动力和商店成本的上升，柴丽给出了另一个原因。

基于巨大的需求，中国市场现在已经成为奢侈品的丰收之地。麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示，2018年，中国人在国内外的奢侈品消费达到7700亿元，占全球奢侈品消费总量的三分之一，家庭平均奢侈品消费近8万元。

此外，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占中国奢侈品消费总量的43%和28%，分别占中国奢侈品消费总量的56%和23%。就人均支出而言，“80后”奢侈品消费者每年在奢侈品上的支出为4.1万元，“90后”奢侈品消费者每年的支出为2.5万元。

柴莉说，每个品牌的大数据都不一样，所以涨价幅度也不一样。一般范围是原价的5%左右是正常的。然而，奢侈品牌的价格上涨不会影响消费者是否继续购买，因为奢侈品的消费者很少计算价格，更注重产品价值和品牌内涵。

同样，对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心主任张今天告诉《北京商报》，品牌价格调整必须基于大数据。各大品牌在利用社交媒体营销方面积累了一些经验，他们的客户关系管理系统与销售紧密相连。如果固定客户群能够通过某些大数据接受价格上涨的风险，这一行动是可操作的。