健康旅游迎来黄金时代

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外国游客参观东阿阿胶(000423，诊所单元)体验馆。

姜开的照片

外国游客在北京学习太极拳。新华社记者任鹏飞照片

与传统旅游相比，医疗保健、中药保健等健康资源正成为越来越重要的旅游景点。健康旅游作为中国旅游业的一个重要分支，越来越受到中外游客的青睐。

第三届北京国际健康旅游博览会近日举行，主题是“健康旅游——引领健康、快乐、幸福生活”。世博会作为中外学术研究、产品开发和产业合作的交流和交易平台，吸引了12个海外国家的众多国内企业和参展商，促进了旅游健康产业的整合和发展。

健康旅游大有可为

在世博会开幕式上，文化旅游部副部长张旭说:“今年7月15日，国务院发布了《健康中国行动(2019-2030年)》规划纲要，提出发展卫生产业，加强供给侧结构改革，支持健康医疗旅游等新型卫生服务形式的发展，不断满足人民群众日益增长的多层次、多样化的卫生需求。作为一种最能体现人民幸福的产业形式，旅游与健康产业的融合与发展迎来了发展的黄金时代。”

“到目前为止，中医药已经传播到世界上183个国家和地区。中国与40多个国家政府、地方政府和国际组织签署了专项中医药合作协议，支持在“一带一路”沿线国家建设30个优质中医药海外中心国家中医药管理局国际合作司司长王小平表示:“健康旅游是中医药发展面临的新课题，健康+旅游的新模式符合人们健康需求的新特点。中医药健康旅游是一种全新的、探索性的专项旅游，它以中医药文化、健康理念、养生经验、康复经验和医疗技术方法为重点，通过各种旅游活动达到促进健康、疾病防控和文化交流的目的。中医与旅游相辅相成，相得益彰。”

中国旅游研究院院长代斌表示:“健康旅游必将成为中国文化与旅游融合新时代的新增长点。要大力拓展健康旅游的概念推广和概念引入，加大数据、科研和教育领域的公共投资，培育健康旅游的市场主体，扩大健康旅游的国际合作。”

内容丰富，体验多样

据联合国世界旅游组织顾问黄介绍，健康旅游一般分为医疗旅游和健康旅游。健康旅游是旅游业中发展迅速的领域，预计年增长率为7.5%-9%。

近年来，健康与旅游的融合在不断探索中发展。健康旅游产品越来越丰富，其中医疗出境旅游继续流行。据携程网报道，中国游客喜欢在出国的同时进行身体检查和旅游，包括一般健康检查、早期癌症预防检查、心脏检查、全基因检测等。据凯撒旅游(000796，诊断单元)相关负责人介绍，日本的早期癌症筛查和体检、泰国的戒毒和亚健康功能康复之旅、泰国的预防阿尔茨海默病之旅以及定制的体检产品在日本、新加坡、泰国、英国等国家都受到游客的青睐。来自日本、芬兰、德国、美国等国家的医疗产品，以及芬兰的乳房保健和治疗，以及日本和瑞士的干细胞等特殊医疗产品也很受游客欢迎。

另一大类健康旅游产品也非常丰富。这里有很好的娱乐、休闲和旅游市场。从携程的团体旅游和免费旅游数据可以看出，“氧吧旅游”在近一两年受到游客的青睐，也给一些生态良好的新目的地带来了生机，如景宁、浙江、霍山和石台、安徽、多伦、内蒙古、金秀、广西、六坝、商南和太白、湖北英山、云南新平。定制旅游也成为氧吧游客追求的新趋势。休闲度假、时间放松和舒适生活已经成为健康旅游的关键词。

中医旅游的魅力是独一无二的

最近，世界上第一个药典博物馆在山东枣庄正式向中外游客开放。作为首批国家中医药健康旅游示范基地，博物馆是中国向世界游客展示中医药魅力的重要窗口。在另一批国家级中医药健康旅游示范基地——河北新沂七秀大酒店，游客可以从道德、饮食、工作、书籍、香味、音乐、鲜花等七个方面体验健康的生活方式，并通过健康课程、健康营、工作坊、精美收藏品学习中医药养生方法……中医药旅游是健康旅游最具特色的内容，已成为中外游客的热门选择。

8月28日，来自斯里兰卡、乌兹别克斯坦等十几个国家的50多名外国游客参观了山东省东阿阿胶世界。外国游客在中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、阿胶体验厂、茂绿博物馆等地体验了近3000年的阿胶文化遗产，并一次又一次地称赞它们。

山东东阿阿胶世界是首批国家中医药健康旅游示范基地。依托中医药文化，以工厂为舞台，注重游客创新体验模式，为中外游客呈现中医药健康旅游的“多彩”。运用全息投影、4d体验、裸眼5d等技术，在宏观和微观世界中创造不同的场景，直观展示中药“循经、滋补、滋补”的作用机理，给游客带来兴奋、兴趣和普及，同时注重通过研究、科研等活动引导游客学习中医药知识，通过深度沉浸体验引发对健康、养生和生活方式的思考。阿胶世界2018年接待游客119万人次，今年上半年接待游客74.1万人次，预计全年接待游客150万人次。

王小平认为，中医药健康旅游具有医疗旅游的属性，但并没有完全停留在医疗旅游上。通过中医保健旅游，可以改善人们的身体状况，治疗疾病，促进健康。在中医健康旅游中，游客还可以体验到天人合一、阴阳平衡的生活方式，领略中国丰富的哲学和人文精神。

北京把中医药健康旅游作为吸引海外游客、提升入境旅游的重要内容，已经拓展了多条中医药健康旅游线路和国际中医药服务套餐。据了解，为了向海外推广中医药文化，北京广安门医院专门成立了北京国际中医药旅游研究中心，配备了专业的多语种推广人员，并推出了中医药嵌入式体验项目。

中国文化旅游部中外文化交流中心和国家中医药管理局首次联合推出海外中医药旅游线路，并在新西兰推出北京中医药健康旅游线路。路线包括北京故宫、颐和园和于婷厅等经典景点，以及同仁堂(600085)、世博会百草园和中国医学科学院等旅游项目。