七夕“浪漫经济”刮起文化体验风潮

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本报记者刘

“白天的夜晚像水一样凉爽，躺着看牵牛花织女星”。从服装到珠宝，从化妆品到餐饮，从鲜花到礼物，无论是实体店还是电子商务平台，今年的七夕节都早早地展示了“浪漫经济”的火热。不过，记者也发现，与以往相比，今年的七夕节文化体验更受欢迎。

“遇到合适的人。”一大早，江女士就在她的朋友圈里展示了一幅手工制作的大红灯笼，上面有喜鹊剪纸。“这是几天前我和丈夫在一家文昌店做的，趁着周末，提前过了七夕。别说了，挺有意思的。”蒋女士微笑着告诉记者。

像这样，有不少企业将传统节日的内涵作为“卖点”，尤其是已经启动七夕模式的主要电子商务平台。七夕节前一周，“情人节礼物”成为热门搜索词，口红和香水是“最可靠的”情人节礼物。此外，手表和演出门票的销售也大幅增加。记者发现，许多品牌都推出了七夕节，而中国元素不仅体现在包装设计上，而且产品本身的设计也比往年更加用心。周女士收到了这样一份民族风格设计的口红礼物。她告诉记者，“事实上，许多国内品牌正在改进他们的设计和质量。这种礼物漂亮、实用而且具有纪念意义。”

清华大学传播学院研究员李表示，以传统节日为代表的民俗文化蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，是一笔宝贵的财富。虽然像七夕这样的传统节日被赋予了更多的“商业气息”和“经济色彩”，但节日经济不仅可以被贴上“七夕”的标签，即使是节日，也要充分挖掘节日本身的文化内涵，借助传统节日提升传统文化的影响力，这不仅有利于商业的繁荣，也有利于中国传统文化的传承。

除了买礼物，许多夫妇选择去博物馆和公园参加七夕节。在夏季旅游季节，许多景点和目的地都推出了具有丰富文化内涵的七夕主题节，深受年轻人的喜爱。在北京颐和园、香山公园、北京植物园等市级公园举办了“七夕游园会”，包括丰富的文化展览、互动体验、特色文化创作等活动。颐和园推出了七夕桥石，给游客带来了七夕节的七项传统文化体验活动，如刺绣和刺绣。颐和园还举办了许多传统活动，在这些活动中，糕点师傅和传统手工艺者带领游客体验制作合适的水果和面条。此外，成都永陵博物馆的义卖会和诗歌会以及新余仙湖七夕民俗文化周也吸引了游客的目光。

随着中国传统文化的传播和发展，青少年对七夕节的认知日益成为回归文化的源头。《马蜂窝》的大数据显示，“乔奇”这个关键词的受欢迎程度比去年同期上升了37%，而“情人节”这个关键词的受欢迎程度比去年同期下降了4%。

“在七夕节期间旅游的年轻游客越来越重视相关的文化体验活动。对许多年轻人来说，节日与民俗文化相结合的方式，如聪明和吃适当的水果，正变得比以前的摄影展更时尚、更个性化。”马蜂窝旅游研究中心主任冯饶说。

据冯饶分析，今年七夕传统文化周和文化节明显比往年多，旅游市场对年轻人的需求有了越来越深入准确的认知和把握。随着文化与旅游的深度融合，在政策倡导和市场推广的共同作用下，这些具有文化特色的旅游产品将在数量和质量上得到进一步提升，从而带动整个文化旅游产业的发展。

由于今年的七夕是工作日，城市游或周边游已成为七夕旅行的主要方式。根据马蜂窝的调查数据，68%的游客选择在市内景点及周边体验七夕文化氛围，23%的游客选择国内短途旅游，只有9%的游客想出国参加七夕。与此同时，七夕节前后的周末也成为假日旺季，59%的游客选择了“错误的假日旺季”。