春节档激战之后：《流浪地球》票房冲50亿

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[摘要]2月18日，猫眼数据显示，春节冠军《流浪地球》的票房接近40亿元，超过《红海行动》，成为中国电影史上第二大票房。《猫眼》预计其最终票房将达到50.02亿元。

“去年春节的电影票是二三十元。我也在元旦那天看了一部19.9元的电影，或者在市中心的电影院看。今年春节的票价是五六十元，这简直是藐视！”住在安徽芜湖的小许显然觉得今年春节的电影票价要高得多。

过去几年，随着在线售票平台和影院补票导致的观影频道和人群的减少，“春节期间看电影”已经成为一种更为主流的消费习惯，但今年的高票价已经被浪费了。

“为什么今年电影票这么贵”成了春节期间的热门话题，甚至盖过了“父母催婚”。

事实上，今年的电影票价是自2014年以来的最大涨幅。根据光大证券(香港股票06178)的研究报告，2019年春节的平均票价达到44.9元，比2018年春节的39.7元上涨了12.3%，其中二三线城市的平均涨幅最高。

另一方面，数据显示，今年春节期间，四线城市的观影人数有所减少，电影市场面临着“你想要更高的票价还是更多的观众？”

“票价水平是发行人、制作人和观众之间的游戏，是一种市场行为，随着市场上新的解决方案的出现，这种行为将不断调整和改变。电影市场的扩大和票价的上涨并不完全相反。将来，电影需要更好的经济效益，鼓励更多的人制作和放映，还需要进行分层，以获得多种观看模式。”山鹰生产部副总经理李锋在接受《时代周刊》采访时表示。

高票价或有限的机票补偿

"高票价主要是国家限制票价补贴政策."中国广播国际数字电影线(北京)有限公司的一名高级成员告诉《时代周刊》记者。

去年9月，影视界有传言称，国家电影局将推出一项新的补票、预售、结算和购票服务收费政策。当时，国家电影局相关人士也表示，政府将出台新的网上售票市场规定，并停止所有网上补票。

虽然补票新规尚未出台，但其对影视行业各方面的影响已经显现。猫眼、淘宝电影等售票平台上的售票大战逐渐停止，影院企业对三四线城市的布局扩张更加谨慎，甚至选择了静观其变。这些都直接反映在消费方，比如19.9元，这是电影方与平台合作的低价票，已经从网上购票渠道消失了。

上述中广院线高管补充称，大型售票平台已经有了稳定的客户基础，不需要补票，而小型售票平台受国家法规限制，无法进行大规模补票。另外，在各个地区，尤其是三、四线影院，一年的收入大部分基本上是靠春节档口赚来的，而当地的竞争相对较小，所以你可以坐以待毙，提高收入。

“我们县级市只有两家电影院。《漫游地球》2d版的价格实际上超过了60元。当我走进电影院时，我发现甚至第一排都坐满了人，观看体验就像90年代的录像厅。”

第三，四线城市的电影院也有自己的生存法则:用会员卡捆绑消费者，正常票价是50元，而会员卡价格只需要28-35元就能维持电影院的正常运营和现金流。

然而，高票价也让一些潜在的观众远离电影院。根据各种数据，今年春节看电影的人数从2018年的1.45亿下降到1.31亿，同比下降9.7%，其中四线城市2月和3月看电影的人数同比分别下降10.2%、11.2%和12.1%。

许多影院经理还报告称，今年的春节档似乎没有以前那么热闹了。在春节前的影视行业论坛上，很多业内人士乐观预测，今年春节的上座率将高达55%。然而，这一数字实际上仅为35.5%，远低于2018年的47.7%。

此外，今年看电影人数的下降不仅是因为高票价的影响，也是因为大规模高清电影资源的流失，这也使得春节档失去了一些潜在的观众。根据12426中心的监测数据，截至2月10日，8部电影共检测到14800条互联网通讯链接，但与2018年春节期间检测到的3万多条链接相比，已大幅减少。

在高票价和盗版的双重打击下，电影观看市场的扩张是有限的，而低端市场可能会陷入停滞。

目前，春节后，票价已经下降。《漫游地球》的综合票价从49元降至44元，而《疯狂的外星人》、《飞行生活》和《新喜剧之王》的综合票价从44元降至39元。春节过后，高票价会成为今年的常态吗？

“如果观众人数今年继续下降，票价将保持在较高水平。通过提高票价来平衡经济利益，电影院会放弃哪些观众？能否通过其他渠道有效补充这些受众？到目前为止，还没有一个明确的解决方案，一个新的电影模式可能会填补这个空白。”李锋说道。

一些网民哀叹道:低成本电影票的时代就像滴滴上网时的超低成本出租车，互联网上千团大战期间的超低成本团购，共享自行车最初是免费的。那些日子一去不复返了。

流浪地球的反击

在春节前的影视行业分析会上，很多业内人士锁定了《疯狂外星人》中的春节冠军。此前的数据还显示，近70%的毒舌电影用户已经知道春节文件，超过53%的用户选择了疯狂外星人。

《疯狂的外星人》是唯一一部签署了保证发行协议的电影。去年7月，投资方环西传媒(港股01003)与保证人霍尔果斯·乐达成协议，保证该片金额为28亿元，环西传媒获得最低发行收入7亿元。如果总票房超过28亿元，超额部分按净收入比例分配:投资者30%，担保人70%。

此外，担保人霍尔果斯·勒华(Horgos Lehua)还负责该电影的宣传、推广和发行，预算为2亿元人民币。

然而，截至2月18日，《疯狂的外星人》的票房仅徘徊在20亿元左右，而猫眼数据预测最终票房可能保持在23.5亿元左右。这意味着霍尔果斯落花将遭受巨大损失。据工商资料显示，该公司的股东是，新经纪人兼演员王的表弟。

豆瓣得分显示《疯狂外星人》得了6.4分，《流浪地球》得了7.9分。前者不仅没有达到口碑的预期，而且在电影编排策略上也出现了失误。

一些影院营销人员对媒体“桂泉”表示，根据往年的惯例，所有春节档的发行人都会争相到影院谈合作，抢票赚钱，以赢得满意的影片安排。今年的春节预售早在2018年12月就开始了，几乎所有的电影，除了《疯狂的外星人》，都得由制片厂来负责。《漫游地球》不仅提前放映电影，还率先酝酿口碑，经销商积极与影院洽谈合作。

《泰晤士周刊》记者还要求一家中小型影院的经理进行核实。另一方透露，“流浪地球的出版商已经和我们谈过了，疯狂外星人没有找到我们。”至于更多合作细节，对方拒绝回应。

排片也在春节的第三天逆转。元旦那天，《疯狂的外星人》和《飞翔的生命》占了20%以上，《新喜剧之王》也占了19%，而《流浪地球》只占了11.4%。然而，元旦的第二天，《流浪地球》获得了17.4%的高收视率的电影植入率，出勤率高达50%，超过了其他电影，各大影院开始紧急调整电影植入率。

它只持续了不到两天。元旦第三天，《流浪地球》开始反击，排在第一位，安排了24.4%的电影，出勤率仍然很高。截至2月9日，《流浪地球》已经占到总票房的50%以上，遥遥领先。

截至2月10日春节的最后一天，《流浪地球》累计票房收入(含服务费)约为20.107亿元。据票房统计，如果北京文化参与《流浪地球》的投资、营销和发行，将获得7300-8300万元的收入，而主要制作人中国电影将获得9500-1.05亿元的收入。

2月18日，猫眼数据显示，春节冠军《流浪地球》的票房接近40亿元，超过《红海行动》，成为中国电影史上第二大票房。《猫眼》预测其最终票房将达到50.02亿元。

光大证券预计，如果《流浪地球》的总票房达到30亿元、40亿元和50亿元，将为中国电影贡献1.96亿元、2.92亿元和3.88亿元的净利润，为北京文化贡献1.53亿元、2.28亿元和3.02亿元的净利润。

这意味着根据40亿元的票房，中国电影和北京文化至少可以获得超过5亿元的总净利润。