零售商超巨头一季度承压前行

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根据凯都消费指数的最新报告，截至2019年3月22日的12周内，中国快速消费品市场的销售额呈现适度增长，同比增长2.4%。非食品类，尤其是个人护理类，仍保持强劲增长趋势，而食品和饮料市场表现不佳，同比下降0.1%。

同时，现代渠道(大卖场/超市/便利店)的总体增长较弱，仅增长0.4%。其中，超市以3.9%的增幅击败其他渠道，整体表现良好。然而，超市领域的竞争越来越激烈。虽然高辛零售、华润万家和沃尔玛在第一季度仍保持领先地位，三家公司占现代接入市场份额的20.4%，而2018年第一季度为21.2%，但主力市场份额正在分化，三家公司的数量与去年同期相比均有不同程度的下降。

回顾第一季度的业绩，高辛零售、华润万家和沃尔玛在继续拓展零售版图的同时，也在不断调整自己的业态和区域布局，优化业务结构。华润万家选择关闭华北部分地区的门店，并将部分地区的门店转移至其他地区的零售商，重点发展小型门店和精品超市。沃尔玛最近宣布，到2020年，将在中国开设40家高端山姆会员店，通过深化与JD.com的合作，加强线上线下整合，通过扫描代码购买小程序，让3000万用户获得更好的购物体验。

此外，《凯都消费者报告》显示，2019年第一季度，就市场份额而言，永辉仍是中国最好的零售商，尽管其增速较前几年有所放缓。在大胆收购和合并区域零售领袖的同时，永辉也在积极调整新的零售战略，通过永辉迷你和永辉生活的双引擎发展，收获新鲜社区业务的红利。

凯都的最新报告在分析了现代渠道之后，仍然展示了电子商务渠道的发展趋势。数据显示，2019年第一季度，电子商务渠道保持了较高的增长速度，同比增长34.5%，占快速消费品市场的14%。此外，报告显示，线下城市尤其是县级城市的销量增长强劲，达到4.5%。(李