数字时代带来“她经济”新机遇

本篇文章1032字，读完约3分钟

技术和商业模式的快速发展给市场和消费者带来了更多的选择，这也有助于女性充分释放其消费潜力，产生新的消费需求。随着3月8日国际妇女节的临近，基于女性用户对大数据的研究和消费，电子商务平台呈现出“她的经济”的新趋势。

亚马逊中国和数字100关注北京、上海、广州、深圳和成都等一线城市的70后、80后和90后女性，《数字时代新女性调查报告》显示，近70%的受访女性在网上购物时更喜欢产品质量有保证的购物平台，超过50%的女性选择在跨境平台购物。同时，多元化、个性化和国际化是女性消费行为的新特点。大约40%的受访女性表示，她们比三年前更加信任国际品牌。超过36%的受访女性表示，她们购买了比以前更多的国际前沿和潮流商品。与此同时，女性在追求大牌品质的同时，越来越注重个性，如平克、老板橙、冠军等小众，奢侈时尚的海外品牌备受青睐。

在数字时代，女性也追求“智能生活”，高价值的智能科技产品尤其受女性欢迎。女性已经彻底颠覆了过去“数字白色”的传统印象，她们对高科技智能产品的热情也逐渐增加。根据调查数据，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，如扫地机器人、自动洗碗机、智能电动拖把等设备来分担家务和解放双手。女性对高科技产品的关注使得许多高价值和设计导向的电子产品受到市场青睐。以价值和设计取胜的富士奴才宝丽来相机、蓝牙音箱和其他电子产品已被列入亚马逊最畅销的海外产品名单，因为它们受到女性的高度追捧。

京东大数据研究所3月6日发布的女性消费报告也显示，“美”不再是女性的单一诉求，“趣”也不再是男性专属的标签。在电子商务平台上，女性消费品的范围逐渐扩大，已经超过了快速消费品和日用品的范畴，甚至逐渐占据了原本由男性主导的领域。在智能产品、汽车用品、数码产品和硬核健身领域，女性消费者的消费比例迅速上升。例如，京东大数据显示，2018年女性已经将智能融入生活，超过23%的女性白领用户放置了智能家电，高于京东全站仪用户的比例；广东、北京和江苏的80后女性仍然是主要的消费群体。

跨境网上购物已经成为人们提高生活质量的重要方式。京东总结了女性跨境网上购物的特点，得出以下结论:以胶原蛋白液和葡萄籽精华为代表的美容产品越来越受到女性的青睐，蛋白粉、强筋粉等运动健身保健品不断流行；面部护肤和护发产品仍是跨境个人护理产品的重要类别，中国消费者更喜欢日本和韩国的个人护理产品；在母亲和婴儿这一类别中，有机产品引起了人们的极大关注。与此同时，孕妇开始注意购买相关产品来保护自己。