国民洽洽年轻化探索，太空人小洽IP持续造势

本篇文章947字，读完约2分钟

中信经纬客户2020年8月4日2020年7月31日，洽洽洽电子商务知识产权“晓洽”登陆中国国际展览中心。这是继上海会议后，泰奇空人“小霞”第二次在大型展会上与公众见面，也是青年品牌在洽洽洽的重要组成部分。

随着民族浪潮的兴起，大量国内产品开始利用这股势头推动品牌复兴。自2015年以来，白兔已经开始与美女、奶茶和潮人服装进行跨境合作；九阳和波司登等品牌通过知识产权跨境、在线和离线链接吸引新一代粉丝。知识产权品牌、跨境联动和品牌合作逐渐成为品牌复兴的关键词，也成为突破品牌营销的重要途径。在这种环境下，洽洽推出了“小洽”,以泰空人的知识产权推动电子商务品牌的升级。7月25日，泰空人的知识产权大会召开，随后“小洽”登陆中国欢乐，在品牌复兴方面做出大胆尝试。

随着Z一代逐渐成为消费市场的“后浪”，了解他们的兴趣和偏好成为品牌面临的话题。品牌发展的一项重要任务就是真正进入Z代圈，与新一代年轻人建立一条情感对话之路，这对于已经发展了20多年的洽洽也不例外。

7月25日，洽洽电子商务品牌IP-泰泰空人“晓嘉”正式亮相。据悉，洽洽电子商务打造泰空个人知识产权的驱动力来自两个方面。一方面，在国家大潮的背景下，洽洽淡向中国航空公司空航天精神致敬，另一方面，洽淡品牌作为快餐龙头，对整个坚果产业链进行了战略布局和探索。“小霞”是cute/きだ124240/people's的外貌、探索性和进步性的个性特征，以及ip周边延伸的t恤、帽子、手机壳等。，满足Z代群体对新鲜度、创造力和价值的要求。在吸引年轻群体注意力的基础上，他们与他们交谈并融入圈子，产生情感共鸣。

一个星期后，泰奇空人“小霞”的ip图像在上海发布，并在中国登陆。在活动现场，“小霞”吸引了观众拍照和观看，打破了维度墙和年轻人玩。此外，qiaqia还与韩国流行艺术家rico合作创作了一款跨界盲盒，并继续推动品牌复兴，前景光明。

诚然，洽洽知道品牌复兴是关键的一步，但这只是第一步。品牌跨界、知识产权营销、跨行业联盟等等只能算是战前的敲鼓。要真正实现品牌在角落的超越，我们还是要靠产品说话，这是质量创造的核心口号，也是洽洽洽电子商务的使命。洽洽会将更加注重产品升级，不断探索新口味、研究新产品，为消费者提供高品质的零食。(中信经纬应用)