一个季度巨亏55亿后，Nike传来裁员大消息！

本篇文章2633字，读完约7分钟

毕竟，在阿迪之后，耐克公司裁员了。

7月23日，耐克公司最近宣布了一系列领导层变动和裁员，以专注于数字业务，并在消费者受新型冠状病毒流行影响改变购买习惯时，更直接地向客户销售产品。

该公司表示，其正在进行的改革将导致“整个公司工作岗位的净流失”，这将导致一次性的税前解雇成本约为2亿至2.5亿美元。

耐克可能会裁员

一次性支出或高达2.5亿美元

7月23日，耐克公司宣布了一项名为“消费者直接加速”的电子商务计划，并在声明中表示，这将导致工作岗位的净减少和裁员，但该公司没有透露由于战略变化将减少多少工作岗位。根据耐克的年度报告，全球约有76，700名员工。

耐克表示，由于该计划的实施，将产生一次性的裁员成本，预计将达到2亿至2.5亿美元。

该品牌的一位发言人表示，裁员的目的不是为了节约成本，而是为了将资源集中投资于快速增长的业务。

除了裁员计划，耐克还将进行一系列领导层变动，以专注于数字业务，并在消费者受新型冠状病毒疫情影响改变购买习惯时，更直接地向客户销售产品。

在所有的领导层变动中，耐克任命前全球品类总监amymontagne为男装业务副总裁。与此同时，前专业业务主管惠特尼马尔基尔被任命为女性业务主管。耐克北美儿童业务前主管迈克·卡斯特·道斯被任命为全球儿童业务主管。

他们都将向迈克尔斯皮兰汇报，他将是新的消费者创新部门的负责人。

耐克公司总裁兼首席执行官约翰多纳霍(Johndonahoe)在一份声明中表示:“我们今天宣布了一些改变，以更快地改变耐克公司，加快对我们最大增长机会的反应，并扩大我们的领导地位。现在正是巩固耐克实力、提升一批经验丰富、才华横溢的领导者、帮助推动我们下一阶段发展的最佳时机。”

耐克第四季度亏损55亿元

被迫在线销售

受COVID-19肺炎疫情的影响，全球零售业遭受重创，销售业绩惨淡，在这个经济寒冬中已经崩溃。同时，一些企业已经宣布裁员，因为在这样的环境下很难维持。与此同时，许多实体店已经“撤回他们的店铺，减轻他们的负担。”在这场危机中，一度被视为行业内最具实力的公司之一的耐克公司，其经营状况受到了严重影响，经营业绩大幅下滑。

6月25日，耐克(纽约证券交易所:nke)公布了截至2020年5月31日的第四季度和2020财年全年的财务业绩。

第四季度，报告收入为63亿美元，同比下降38%，第四季度单季度净亏损高达7.9亿美元，约合人民币55亿元。在这方面，耐克解释说，由于covid-19流感大流行，耐克在北美、欧洲、中东、非洲和亚太地区的大多数商店和合作伙伴都已关闭。在这些领域，本季度耐克90%的自有门店关闭了约8周，而批发客户的产品出货量下降了近50%，导致总收入下降，库存增加。

根据耐克集团发布的最新财务报告，截至5月31日的2020财年，年销售额同比下降4.38%，至374亿美元，毛利率为43.4%，净利润同比下降37%，至25.39亿美元。去年同期的销售额为391亿美元。

在本财年，大中华区的收入增长了8%，达到66.8亿美元，在货币中性的基础上增长了11%，这是大中华区连续第六年保持两位数的货币中性增长，尽管今年下半年出现了来自covid-19的不利因素。

耐克发布财务报告后，《复杂》杂志首次报道称，耐克首席执行官约翰多纳霍(johndonahoe)向员工发送了一封电子邮件，宣布耐克将开始裁员。然而，多纳霍认为，裁员与疫情和成本无关，不是为了省钱，而是因为耐克将重组内部资源，优化“超负荷矩阵”。耐克预计将在7月份开始裁员计划。目前，“不确定有多少工作会受到裁员的影响，也不确定谁会受到具体影响。”

Businessinsider随后发布了一份类似的报告，称其收到了耐克的一份声明，其中提到:“耐克正在打造一家更扁平、更灵活的公司，以重新定义未来市场。”通过转移资源，建立耐克在最大潜力领域的再投资能力。”

耐克公司总裁兼首席执行官约翰多纳霍(Johndonahoe)表示:“在一个高度动态的环境中，随着我们的数字业务在各个市场的加速发展，耐克品牌继续在全球消费者中产生强烈的共鸣。”

耐克执行副总裁兼首席财务官马特福瑞(Mattf友)表示:“随着实体零售行业的重新开放，耐克强劲的数字化趋势仍在继续，这证明了我们品牌的实力以及我们在改善数字化消费者体验方面的投资。在宏观经济不确定的情况下，我们将继续保持灵活的运营，重点优化市场供求、成本管理，并利用我们的财务实力促进长期可持续的利润增长。”

资本市场仍对耐克的未来发展持乐观态度

自今年年初以来，美国股市多次大幅波动，但耐克的股价一直保持不变。经过3月份的大幅下跌，截至7月23日，股价已经上涨了41.1%，基本上回到了年初的水平。

截至昨晚收盘，耐克的股价收于98.30美元，最新总市值为1529亿美元。

此外，在耐克发布其财务报告后，这家投资银行没有改变对耐克的评级。其中，摩根大通维持耐克的增持评级，最新目标价为104.00美元；摩根士丹利维持耐克的超重评级，最新目标价为119.00美元；瑞银维持耐克的买入评级，最新目标价为127.00美元；瑞士信贷(Credit Suisse)认为耐克的表现优于市场，其最新目标价为111.00美元。

东兴证券表示，耐克将通过其四大核心优势:品牌优势、数字优势、产品创新和优秀团队，继续保持消费者对耐克的喜爱，并对公司未来的发展充满期待。建议关注公司的优秀合作伙伴，包括上游供应商神州国际和渠道合作伙伴陶博。

根据耐克和阿迪的财务数据对比，中信建投表示，就增长而言，由于大规模收购，阿迪在公司层面的收入增长较快，但主要品牌的增长情况相似，耐克较为稳定，从长远来看，差距还在继续扩大。大中华区领涨。耐克的产品具有更宽的价格区间和更大的分销比例，其毛利率低于阿迪。然而，由于规模效应和良好的内部控制管理，其费用率明显低于Adi，净利润继续领先4-6%，具有突出的业绩优势。同时，库存周转更快，天数比Adi少一个月左右。

中信建设投资认为，在行业强大的马太效应下，运动鞋和运动服在全球的集中度不断提高，耐克的份额也在波动和上升，特别是在海外市场，可以实现比本土行业市场更高的增长率。耐克在美国的市场份额远远领先于阿迪达斯在欧洲的市场份额，在中国的市场份额不断上升，一直位居第一。耐克在运动鞋类中占有领先份额，增长较快，在篮球鞋、足球鞋、跑鞋整体上有明显优势，在职业领导力方面也有显著进步。