“墙内墙外两头香”——千年瓷都福建德化转型升级观察

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(践行“六稳”、“六保”第一线知识)“墙内墙外两香”——千年瓷都福建德化转型升级观察

新华社福州7月16日电:“墙内墙外有两种香味”——千年瓷都福建德化转型升级观察

新华社记者、肖、邓

福建德化是中国陶瓷工艺品的生产和出口基地，但长期以来一直受困于小、散、低的产业模式。"这种流行病加速了正在进行的转型和升级."这是记者最近在接受德化采访时听到最多的。加快创新动力，提升技术、差异化和品牌化，走“墙内墙外”转型升级之路。

“墙内开花，墙外芬芳”和“大而不壮”

德化县有3000多家陶瓷企业，员工10多万人。2019年，出口值超过230亿元人民币，产品销往全球190多个国家和地区。

近年来，面对海外市场的疲劳，许多德化陶瓷企业开始转向国内市场。COVID-19爆发肺炎后，欧美市场需求迅速冻结，由出口转向国内销售，面临诸多瓶颈。

“出口企业按订单生产，这相对简单，但当它们转向国内销售时，就会面临销售渠道、人才队伍、消费习惯和设计理念等问题。短期内无法打造适销对路的产品和人才团队。”政和陶瓷的业务经理李清华说。

记者发现，一些外贸企业转向国内市场后，缺乏渠道，产品同质化明显，只能在网上打价格战。一些外贸企业担心国内销售效果不好，会拖累出口，所以他们犹豫不决。

据记者调查，德化陶瓷企业长期以来一直被困在小、散、低的产业发展模式中。在薄利多销的出口贴牌生产方式的依赖下，他们的创新能力不足，无法实现“墙中开花，两头开花”。

在德化的许多陶瓷企业中，记者看到行业类别主要是陶瓷玩具、茶具、餐具等，同质化明显。出口产品的价格通常只有一两美元，企业的利润是以美分计算的。

“德化有3000多家陶瓷企业，工人不超过50人，200多人。许多企业仍然是家庭作坊。”泉州龙鹏集团董事长苏建堆表示，做大做强已经成为影响转型效果的一个主要瓶颈。

创新订单翻了一番

三年前，德化杰夫陶瓷有限公司是当地数千家传统陶瓷工艺品出口企业之一。现在，当我们走进杰夫公司的车间时，记者看到了陶瓷产品在工业、生物医学、电子等领域的应用。负责人林展示了该公司的“黑色技术”:一个由新材料制成的大型陶瓷门把手，其硬度是钢的两倍，售价超过1万元。

自2018年以来，该企业通过引进氧化锆、氧化铝、氧化硼等新原料，生产出高导热、高硬度、高耐磨的陶瓷材料，应用于电子产品结构件、高精度数控设备等设备，以及生物医学和室内降噪领域。产品供不应求。

"功能陶瓷的利润率比传统陶瓷产品高出20个百分点以上."林说，今年3月和4月，该公司的传统手工艺品出口几乎为零，但特种陶瓷的订单比去年同期翻了一番。

“几千年来，享誉世界的德化瓷的特点不仅在于其烧制工艺、耐温性和高光泽，还在于其晶莹剔透、纯净温暖的姿态。这些核心竞争力不能丧失。”苏建辉说道。

在龙鹏集团的现代时尚新展厅，记者看到了正在展示的国产产品:托盘50-60元，茶具300元，一套餐具数百至数千元。

“疫情爆发后，该公司通过电子商务平台的国内销售额达到7800万元。”苏建辉说，他们还新建了一个展厅，将被纳入工业旅游项目。

“在稳定外贸基本优势的情况下，我们准备为国内市场做长期规划。”德化冠宏陶瓷有限公司董事长李桂贤表示，只有加大创新力度，公司才能在国内市场站稳脚跟。在疫情下，企业大大降低了成本，但增加了在R&D的投资。

"创新是一把手铐，让每件产品都与众不同."顺美集团是美国著名文化品牌如迪士尼和环球影城的产品供应商。该公司总经理郑鹏飞表示，他们每年至少拥有数千项设计专利，并不断开发新技术，如通过太阳能和声控等功能将手工艺品和家用电器结合起来，受到国内外市场的欢迎。

解决“近渴”和“长期关注”

“创新驱动，走品牌化、差异化、高附加值升级之路是德化陶瓷的突破口。”德化县县长黄文杰说，一方面，德化出台了稳定岗位和财政等措施，帮助企业解决“近渴”；另一方面，不断出台政策鼓励和引导陶瓷产业转型升级。德化将着力解决产品创新升级和人才引进两大不足，推动陶瓷产业从规模和速度的粗放型增长向优质高效的集约型增长。

“德化从平台建设、工业设计、技术改造、品牌营销、诚信建设入手，推动陶瓷行业转型持续加速。”德化县委书记梁玉华表示，转型升级带动德化陶瓷产值逐年增长。2019年，实现产值328.5亿元，保持16%的高增长率，正朝着2022年实现产值500亿元的目标冲刺。

深入培育国内市场是未来陶瓷企业转型升级的主要出发点。

德化县陶瓷办公室主任曾宪生介绍说，德化县将2020年视为陶瓷产业转型升级的艰难一年。德化县针对营销渠道单一、缺乏专业营销团队的问题，整合营销力量，采取市场运作，引导企业集团化。在一线城市的大型综合建筑和著名旅游景点开店和举办展览；推进陶瓷与家居、酒店、酒、茶、化妆品的跨境融合，发展小陶瓷工艺品等旅游商品，打造精品陶瓷工艺品旅游商品市场，形成开放的“陶瓷+”生态圈，实现跨境融合发展。