网易有道二季度净亏损2.58亿元 4.45亿元用于营销

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本报记者谢若琳实习生曹青

8月13日，网易发布了2020年第二季度未经审计的财务报告。根据财务报告数据，网易第二季度实现净利润6.23亿元，同比增长93.1%；有道普通股股东的净损失为2.58亿元，去年同期为8760万元。

从收入构成来看，网易有道的收入主要由两部分组成:学习服务和产品，以及在线营销服务。

第二季度，有道学习服务及产品净收入为5.2亿元，同比增长190%。这个部门的收入增长主要归功于有道精品课程的收入增长。报告期内，有道精品课程实现销售额4.6亿元，同比增长214.5%，占公司净利润的74%。其中，k12是主要的增长引擎。第二季度，有道k12板块精品课程销售额3.1亿元，同比增长228.5%；普通课程付费人数32.9万人，同比增长238.9%。

此外，第二季度有道在线营销服务净收入为1.03亿元，同比下降28.1%。这部分收入的下降主要是由于一些广告商的需求减少。

网易有道首席执行官周峰表示，他计划今年大幅扩大付费用户规模，而第三季度是实现这一目标的关键节点。网易知名的招生活动将分为三个步骤:一是通过电视广告和社区广告开展品牌营销活动；二是基于绩效的在线多渠道客户获取；三是加强用户改造。

值得一提的是，网易对销售费用毫不留情。今年第二季度，公司不仅加大了招生和品牌广告的投入，还签约中国女排主教练郎平担任品牌代言人，并为代言人郎平推出了一系列大规模的品牌广告。

根据财务报告，网易有道第二季度的经营总支出为5.65亿元，同比增长198.5%。其中，销售和营销费用为4.45亿元，同比增长364%。

网易有道首席执行官周峰表示，暑期营销活动正在进行中，尤其是广受欢迎的k12课程，非常有吸引力。今年下半年的重点是进一步丰富课程内容、智能学习硬件等教育平台和服务，以便更好地为网上学生服务。

(张明福主编)