“二次元：打造经济增长新形态”

本篇文章4954字，读完约12分钟

“未来30年，我们将迎来文化快速发展的时期，二维市场的增长空之间将是巨大的，其增长速度将是惊人的。 淘宝开直播、快手带货这种现象告诉我们，文案才是所有商品交易对象用户的来源。 ”。 在2019中国怀仁二维经济与人工智能峰会上，易激娱乐创始人程海明表示，未来所有交易，都需要将文案与二维联系起来。

“z世代”为二维经济创造了广阔的市场

随着全球新经济商业模式的兴起，以动漫、漫画、游戏、网文为代表的二次元文化逐渐被大多数人接受，由二次元文化衍生的二次元经济也迅速发展，成为文化产业的新支点。 二维经济是二维文化的费用形态，创作、传播属性极强，有版权交易、文案、广告传播、主题商品化等多种变现方法，在赋能之前就被产业所传承，因此，“粉丝经济”、“创造经济”、“体验经济”、“

10月11日，嘉宾大学、中国传媒大学广告学院、中国青年报社文化中心在2019年中国怀仁二维经济与人工智能峰会期间联合发布了中国二维经济报告(以下简称《报告》)。 报告阐述了中国二维经济定义、中国二维经济和产业现状及快速发展趋势、中国二维产业进入能力评价模型与解读、中国二维经济产业共同体跨境能源的详细介绍与拆解。

中国传媒大学广告学院副院长赵新利认为，被称为“z世代”的95后都是网络原住民，其行为习惯、思维方式、资费水平、新闻接触方式都有前所未有的独特之处。 “z世代”将为二维经济创造广阔的市场，其费用能力的提高将推动二维产业的快速发展。 文化产业，特别是动漫产业的崛起也为二维经济插上了腾飞的翅膀。 “日本的例子表明，动漫不仅是年轻人的最爱，即使喜欢动漫的年轻人成长了，也会对动漫抱有感情。 从95岁到40岁，他们依然会成为二次元的忠实参与者。 而且，新一代的年轻人会持续成长，所以二次元的参加者会在积累中成长。 ”。

二维与城市ip相结合，带动城市经济快速发展

利用二次元打造城市吉祥物，拉动城市ip经济的快速发展，是当前许多地方政府关注和重视的事件。 前几天在武汉举行的第七届世界军人运动会上，2点10分，文化传播有限企业与武汉军运会执委会合作推出了具武汉特色的吉祥物“兵兵”，并制作了推广片。 该公司首席执行官王世勇表示:“吉祥物是传达城市快速发展理念、城市精神的好方法。 宣传80%的企业品牌是视觉，理念是钉子，视觉是锤子。 视觉必须非常强大，才能在人们的脑海里锤炼理念。 ”

以熊本县为例，年，贯通九州的新干线全线开通，意味着很多游客会更方便地来九州观光旅行。 熊本县政府看准了这个机会，做了一些特殊的地方宣传活动，让游客在熊本下车，居住，产生了越来越多的费用。 王世勇说:“该县作为当地吉祥物，打造了熊本熊，致力于旅游业的快速发展，带动了整个城市的经济增长。 现在，我国很多城市都在学习熊本熊的经验。 对我国一点二三四线城市来说，用这种方式将当地特有的文化和二次元结合起来，可以使历史再次焕发青春。 ”。

城市ip经济方兴未艾。 域集团总裁朱景荣认为，ip创新是快速发展区域旅游经济的比较有效的方法。 “旅游ip，简单来说就是旅游资源。 通过创意与知识产权的融合，形成具有信用体系、能够拥有、传递流量、能够形成独特文案的旅游产品。 将ip变为产品，是旅游文案提升的最高水平，上海迪士尼、广州长隆欢乐世界都是ip与区域旅游结合的典范。 ”。

将二次元动漫和地域特产进行商业结合，是易激娱乐企业着手的事件。 企业是专门从事动画电影制作的动画企业，在《流转的地球》《哪个苏》等电影制作中有一定的参与。 该公司首席执行官程海明表示:“目前，大部分衣食住行的产品都与二维文案结合得很深，通过二维，一个地方非常接地，能够将本土特色产品包装成感兴趣的有吸引力的ip。”

程海明分享称，易激娱乐制作了淮安市盱眙县的宣传视频，将当地特产龙虾塑造成人格形象，还展示了天泉湖等代表景观。 “我们试图用现代科学技术的方法，把有地方特色的东西包装成产品。 向城市ip打贡地方特产小龙虾，这只是个开始。 后面是龙虾的短片和龙虾的直播等。 我们还可以利用ai智能让小龙虾全天候销售。 这个事件很有趣。 这是抛砖引玉的例子，对怀仁乃至朔州来说，羊肉、荸荠面、陶瓷等都可以形象化，所有的特产经过现代化的包装，都会变得更好。 ”。

二维背景下的文案写作必须重视精神内核

高科技与以前流传下来的美术风格相结合，创造了动画电影的收视宴会，带来了前所未有的高票房记录。 中国传媒大学动画与数字艺术学院教授佟婷认为，随着数据库资费模式的诞生和流行，以及泛在娱乐的媒体环境，文化权威感已经消失，任何因素都可以被二维集团解体重组，达到娱乐目的。 当二维经济成为现象级营销的概念时，我们必须更加冷静、理性地思考这一现象的内在质量，思考如何与大众共享世界有价值的文化资源。

贾斯汀分析说，二次元语境中一直流传着主题素材、故事、神话的创新改编，在二次元背景下，满足了受众想要突破单一社会存在，寻求诸多庞杂表现的心理。 二次元作品中的角色形象既有以前流传下来的审美因素，也有二次元特色。 人物塑造有反英雄的倾向，叙事时空和视角更具有想象力和多样性。 传达方法更加多样化、规模化、互动化，利用弹幕、贴吧、微博制造流量话题。 “因此，我们应该在追求结构完备、精巧复杂类型的叙事诗的基础上，重视精神内核。 必须寻找自古流传的文化和现代精神的共同点，符合当前的主流价值观，提倡积极深刻的人文关怀。 ”。

“对文案作者来说，我们注重核心价值。 如果事情做得好，我不怕没有经济利益，但如果最初的需求是赚钱，最后我们什么都失去了。 真正深入内心，真正联系我们的感情，留下值得产生共鸣和对话的作品才是最重要的。 此外，它还有鲜明的个性形象，是一个多而杂、美丽的故事。 进行多样化演绎，最后进行商业性表现，这就是我们创作的逻辑。 ”。

贾斯汀认为文案的生产仍然是ip的核心和动力，价值观是文案生产的核心。 “我们需要构建具有中国气派和全球视野的超级ip，将ip从故事模式升级为故事+价值模式。 因为这不仅仅是ip商业价值的开发，所以最重要的是我们对ip文化价值的想象。 一部作品是否引起观众对一个价值的追求和想象，是每个创作者都应该考虑的问题。 ”。

中国青年报新闻网记者夏璦源:中国青年报

“z世代”为二维经济创造了广阔的市场

随着全球新经济商业模式的兴起，以动漫、漫画、游戏、网文为代表的二次元文化逐渐被大多数人接受，由二次元文化衍生的二次元经济也迅速发展，成为文化产业的新支点。 二维经济是二维文化的费用形态，创作、传播属性极强，有版权交易、文案、广告传播、主题商品化等多种变现方法，在赋能之前就被产业所传承，因此，“粉丝经济”、“创造经济”、“体验经济”、“

10月11日，嘉宾大学、中国传媒大学广告学院、中国青年报社文化中心在2019年中国怀仁二维经济与人工智能峰会期间联合发布了中国二维经济报告(以下简称《报告》)。 报告阐述了中国二维经济定义、中国二维经济和产业现状及快速发展趋势、中国二维产业进入能力评价模型与解读、中国二维经济产业共同体跨境能源的详细介绍与拆解。

中国媒体大学广告学院副院长赵新利认为，被称为“z世代”的95后都是网络原住民，其行为习惯、思维方式、资费水平、新闻接触方式都有前所未有的独特之处。 “z世代”将为二维经济创造广阔的市场，其费用能力的提高将推动二维产业的快速发展。 文化产业，特别是动漫产业的崛起也为二维经济插上了腾飞的翅膀。 “日本的例子表明，动漫不仅是年轻人的最爱，即使喜欢动漫的年轻人成长了，也会对动漫抱有感情。 从95岁到40岁，他们依然会成为二次元的忠实参与者。 而且，新一代的年轻人会持续成长，所以二次元的参加者会在积累中成长。 ”。

二维与城市ip相结合，带动城市经济快速发展

利用二次元打造城市吉祥物，拉动城市ip经济的快速发展，是当前许多地方政府关注和重视的事件。 前几天在武汉举行的第七届世界军人运动会上，2点10分，文化传播有限企业与武汉军运会执委会合作推出了具武汉特色的吉祥物“兵兵”，并制作了推广片。 该公司首席执行官王世勇表示:“吉祥物是传达城市快速发展理念、城市精神的好方法。 宣传80%的企业品牌是视觉，理念是钉子，视觉是锤子。 视觉必须非常强大，才能在人们的脑海里锤炼理念。 ”

以熊本县为例，年，贯通九州的新干线全线开通，意味着很多游客会更方便地来九州观光旅行。 熊本县政府看准了这个机会，做了一些特殊的地方宣传活动，让游客在熊本下车，居住，产生了越来越多的费用。 王世勇说:“该县作为当地吉祥物，打造了熊本熊，致力于旅游业的快速发展，带动了整个城市的经济增长。 现在，我国很多城市都在学习熊本熊的经验。 对我国一点二三四线城市来说，用这种方式将当地特有的文化和二次元结合起来，可以使历史再次焕发青春。 ”。

城市ip经济方兴未艾。 域集团总裁朱景荣认为，ip创新是快速发展区域旅游经济的比较有效的方法。 “旅游ip，简单来说就是旅游资源。 通过创意与知识产权的融合，形成具有信用体系、能够拥有、传递流量、能够形成独特文案的旅游产品。 将ip变为产品，是旅游文案提升的最高水平，上海迪士尼、广州长隆欢乐世界都是ip与区域旅游结合的典范。 ”。

将二次元动漫和地域特产进行商业结合，是易激娱乐企业着手的事件。 企业是专门从事动画电影制作的动画企业，在《流转的地球》《哪个苏》等电影制作中有一定的参与。 该公司首席执行官程海明表示:“目前，大部分衣食住行的产品都与二维文案结合得很深，通过二维，一个地方非常接地，能够将本土特色产品包装成感兴趣的有吸引力的ip。”

程海明分享称，易激娱乐制作了淮安市盱眙县的宣传视频，将当地特产龙虾塑造成人格形象，还展示了天泉湖等代表景观。 “我们试图用现代科学技术的方法，把有地方特色的东西包装成产品。 向城市ip打贡地方特产小龙虾，这只是个开始。 后面是龙虾的短片和龙虾的直播等。 我们还可以利用ai智能让小龙虾全天候销售。 这个事件很有趣。 这是抛砖引玉的例子，对怀仁乃至朔州来说，羊肉、荸荠面、陶瓷等都可以形象化，所有的特产经过现代化的包装，都会变得更好。 ”。

二维背景下的文案写作必须重视精神内核

高科技与以前流传下来的美术风格相结合，创造了动画电影的收视宴会，带来了前所未有的高票房记录。 中国传媒大学动画与数字艺术学院教授佟婷认为，随着数据库资费模式的诞生和流行，以及泛在娱乐的媒体环境，文化权威感已经消失，任何因素都可以被二维集团解体重组，达到娱乐目的。 当二维经济成为现象级营销的概念时，我们必须更加冷静、理性地思考这一现象的内在质量，思考如何与大众共享世界有价值的文化资源。

贾斯汀分析说，二次元语境中一直流传着主题素材、故事、神话的创新改编，在二次元背景下，满足了受众想要突破单一社会存在，寻求诸多庞杂表现的心理。 二次元作品中的角色形象既有以前流传下来的审美因素，也有二次元特色。 人物塑造有反英雄的倾向，叙事时空和视角更具有想象力和多样性。 传达方法更加多样化、规模化、互动化，利用弹幕、贴吧、微博制造流量话题。 “因此，我们应该在追求结构完备、精巧复杂类型的叙事诗的基础上，重视精神内核。 必须寻找自古流传的文化和现代精神的共同点，符合当前的主流价值观，提倡积极深刻的人文关怀。 ”。

“对文案作者来说，我们注重核心价值。 如果事情做得好，我不怕没有经济利益，但如果最初的需求是赚钱，最后我们什么都失去了。 真正深入内心，真正联系我们的感情，留下值得产生共鸣和对话的作品才是最重要的。 此外，它还有鲜明的个性形象，是一个多而杂、美丽的故事。 进行多样化演绎，最后进行商业性表现，这就是我们创作的逻辑。 ”。

贾斯汀认为文案的生产仍然是ip的核心和动力，价值观是文案生产的核心。 “我们需要构建具有中国气派和全球视野的超级ip，将ip从故事模式升级为故事+价值模式。 因为这不仅仅是ip商业价值的开发，所以最重要的是我们对ip文化价值的想象。 一部作品是否引起观众对一个价值的追求和想象，是每个创作者都应该考虑的问题。 ”。

中国青年报新闻网记者夏瑾