【要闻】硝烟四起的贺岁档：冯小刚、陈凯歌们把自家企业都赌上了

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本文转载于娱乐资本论

作者:刘莹

截至昨晚( 12月16日)，《芳华》已经获得2亿票房，《奇门骚甲》紧随其后收入1.7亿，随着这两部电影的上映，贺岁段大幕拉开。 根据娱乐资本论，贺年卡共计19天，到目前为止上映了21部电影(根据《中国票房》调查)，包括几乎所有电影类型，数百家出品者在此期间参加。

截至11月21日，全国电影年度总票房收入预计突破500亿人，今年突破550亿人。 显然这50亿重任留下来，大部分落在贺年段的肩上。 以这次竞技场第一批九部电影为主要介绍对象，谈谈四大导演领先的贺岁段，谁真的“有妖气”？

华谊成主咖啡，博茨瓦纳缺席

从今年贺岁段电影背后的出品者的情况来看，以前流传下来的意义上的“五大”中，上半年没有用力的华谊有“芳华”和“前任3 :再见前任”两部电影。 乐视电影业坐在“奇门逃甲”。 万达拿到了《解忧杂货店》。 光负责发行“心理罪城市之光”，只有博纳退出了这个贺岁段竞争。 其重要项目“红海行动”设定为明年大年初一，可以说大家都在制定田忌赛马的策略。

除了“五大”之外，越来越多的后起之秀成为所有期间的活跃力量。

贺岁段聚集了新丽、嘉映、弗雷、合并、功夫、亭东、北京文化、快乐麻花等多个电影企业。 这些企业也同样是今年的《悟空传》、《害羞的铁拳》、《战狼2》、《功夫瑜伽》、《喜欢你》等众多爆款和高质量口碑电影背后的出品者。 因为包括多个上市企业和ipo企业，所以贺岁段的成绩在某种程度上也影响了二次市场的命运。

同样值得观察的是，导演们参加电影的身份也早就不单一了，除了担任导演外，还以资本的方式参加。 在这九部电影中，大部分导演的企业都位于出品者席上。 比如《芳华》后面是冯小刚的东阳美拉，《妖猫传》后面是陈凯歌的二十一世纪盛凯影业，《心理罪都市之光》后面是徐纪周的海宁月花开电影，《前任3》里是田羽生的新圣堂。 “两代妖精今生的幸运导演”是肖洋。

在现在的市场环境中，电影企业之间也有风险分担合作获胜的倾向。 与以往产品投资关系中唯一的局面相比，现在合作方法和参加企业更多，就像当初的网络电影一样。 据淘票专业版报道，这9部电影中有三分之二的电影背后有10名出品者，比如《机器血》背后约有16家出品者，《奇门骚甲》约有15家，《妖铃铃》约有14家。

其理由是，因为小博大的奇迹还在减少，所以是电影制作价格高的企业，能回到书上的只有头的复印件。 《妖猫传》和《奇门隐甲》的制作价格均超过2.5亿美元，《机器血》的价格为6000万美元(约4亿人民币)，比较文艺的《芳华》也有1亿美元。 5亿保底《两代妖精》的北京文化也毫不懈怠地投入1亿2千万美元进行电影宣传。

而且，网络出身的企业参与度越来越高，艾奇电影业、腾讯电影业、企鹅电影业、蚂蚁电影业不缺席。 网络宣传几乎被淘票和猫眼垄断，淘票参与了《妖猫传》、《妖铃铃》、《前任3》、《两代妖精一生的幸运》的产品和发行，猫眼是《奇门隐甲》、《心理罪的城市》。

到底谁能坐票市场的第一把椅子？ 贺岁段之后可能会看到边缘。

“芳华”、“解忧杂货店”占有高热，“机器血”预计将销售最好

材料逐渐发售，从路演逐站开始点映，预售，12月份达到了过半数，贺岁段的热闹已经沸腾了。

从现在的百度指数来看，“芳华”占绝对的热度，上周末“芳华”和“奇门骚甲”开业了。 12月9日当天获得1407万和1262万票房。 《芳华》的上映范围多为北上广等超一线城市，而《奇门骚甲》则相反，专门在二三四线城市上映。

两部电影的不同上映策略也直接反映了不同的效果。 第一天的排片比“芳华”略胜一筹，

《奇门隐甲》深入二三四线城市的策略似乎没有给电影带来更大的兴趣和声誉。 《芳华》从上周末开始受到普遍好评，电影正式上映后，票房比《奇门逃甲》领先。 第一天的票房在7千万人以上，今天的单日票房超过亿人。 现在，票房突破2亿人，上升趋势剧烈，比去年第三天的《奇门逃甲》的票房也达到了1亿7千万人。

在下周上映的《妖猫传》、《机械之血》和《心理罪都市之光》三部电影中，从几个电影院的经理那里得知，《机械之血》很畅销，上映前10天就突破了千万人。 现在，《妖猫传》关注度最高，花式市场营销也很棒。 最近，与京东发表了1亿额的圣诞奇物季共同市场营销，京东会员可以得到电影票。

在想取票看的人数中，“心理罪都市之光”以32万人最高。 和《芳华》一样，《都市之光》也经历了额定国庆节但未经审查的波澜，反而越来越受到这部悬疑犯罪片的关注。

月末上映的4部电影现在的指数反馈尚不明确，但从百度指数来看，“解忧杂货店”总是占热度很高的一点，与东野圭吾、王俊凯、迪丽热巴等具有流量的关键词密切相关。 并且，“两代妖精一生的幸运”主演刘亦菲也为电影打动了不少热情，话题#刘亦菲一代妖精#在微博上引起了5千万人以上的话题。

另外，今年最后的投票中也“战火再燃”。 淘票和猫眼等应用也再次出现了8.8元、9.9元的超低价格。 现在，“机血”和“心理罪都市之光”的票补充力最大，国庆节的时候已经说“没有三五千万人的票补充”。 我相信随着上映期的临近，同行竞争对手会加剧，贺岁票的补充竞争会更加激烈。

除了一贯的营销手段外，还有在《芳华》普及期间，冯小刚深夜开播，和观众谈论电影的电影。 “解忧杂货店”制作立体书大家收集，支付4990元就能得到10本“解忧杂货店”立体书和北京首映礼票。 《二代妖精》玩现在最流行的资源夹克，与百度云合作在屏幕上宣传电影预告片，可以说是用心的。

除了以上9部电影之外，动画电影《咕噜咕噜人鱼2》《疯狂的大变身》、许多中小规模电视剧电影，如《爱帕斯卡》《我的退伍军人爷爷》、法国批处理电影《圣诞奇妙企业》等在贺才期上映。 但是，在巨大的力量下，这些缺少黑马相的小片可能只有陪伴。

四个领导人聚集在一起庆祝，最终赢的是“ip”？

回到电影本身，今年的贺岁段是王者的较量:以独家喜剧打开贺岁段概念的冯小刚、中国电影史上第一首戛纳金棕榈陈凯歌、香港奇幻仙侠电影的祖先“老爷”徐克，还有被称为“八爷”的世界级武指袁平。

几个重量级导演带来的电影类型各有特色。 早就不喜欢喜剧的冯小刚这次和严歌苓合作，拍摄了讲述父亲青春的故事《芳华》。 电影从海选演员时的《整形免谈》暂时撤至国庆节前，站在舆论的前列。

陈凯歌准备了6年的奇幻大作《妖猫传》，还是一贯的大风格。 近年来，陈凯歌的作品，如《道士下山》、《赵氏孤儿》等市场不顺利，这次的《妖猫传》是幻想的巨大尝试，也是市场对他的再次尝试。

但是，可能以电影后的市场运营为目标。 迄今陈凯歌与湖北地产开发企业合作建设唐城电影基地，电影基地总体占地600亩，总投资额16亿。 除了为电影而建的城堡外，整个电影的服化道制作也精巧美丽。 可见陈凯歌在这方面下了很大功夫。

《奇门逃甲》由袁平导演，徐克负责剧本，负责监制，两人过去也合作过，但作品成绩平平。 考虑到本周末电影先行上映，现在的豆瓣评分为4.9，后面有很多“妖”电影，这个贺岁段对“奇门逃甲”来说，生存状况不太乐观。

在ip风气经久不衰的今天，贺年段的电影也多与《ip》联系在一起，比如《芳华》《妖猫传》《解忧杂货店》《心理罪的都市之光》由小说制作，《奇门骚甲》由袁平同名电影制作，《前任3》由系列制作。 所以我还不知道谁能杀贺岁段，但可以断言今年的贺岁段是ip的再次胜利。