【要闻】再见 Someet！敌不过商业逻辑的热爱，还是会输给时间

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原标题:再见someet！ 但是商业逻辑的爱，还是会输给时间。

摘要

someet是青年有趣的社会交流这个小行业的真正发光者。 其兴衰的背后，都是商业中的真相和无能。

“我和男票在someet的登山活动中被认知，但昨天他成了我的丈夫……”

“四年前，我在北漂的时候，都在someet认识朋友，和朋友文芳阁活动过。 那时，someet感觉像避难所……”

“……我认为苏美特最大的意义是村上春树在高墙和鸡蛋演讲中说的。 鸡蛋战胜高墙的唯一机会就是相信灵魂所拥有的温暖。 someet是这种人灵魂拥抱的客厅。 告别吧，祝长歌不散。 "。

是...

这些都是贴在someet创始人白惠泽的告别信下面的信息。 在阅读中，我觉得大家发自内心地热衷于someet这个青年社会的交流平台。 有人在这里得到了友谊，有人找到了真爱，大部分人找到了探索世界的初心和勇气，与心和平共处，找到了看待自己的方法。

someet的创始人白惠泽于3月17日发表了公开信，宣布someet停止运营| someet

“someet可能没有实现白色的真正早期愿望。 娱乐活动也远远多于精神活动。 但是，someet不是一个发起人，而是一个客户，不是流量的设计性活动平台，而是一家没有销售过感情的公司。 “咖啡空之间的运营者说。 在和someet结缘的过程中，这个客户自己的店也在成长，从自我中心到学会都在照顾别人。 “someet不一定会带来巨大的社会影响，但我们每个人感受到的爱并没有消失，每次相遇都发生了真相。 ”他写道。

“能激发出这种人对生活本真的爱，展现出自己生动的一面。 到现在为止只有someet做好了”，资深的客人对极客公园说。 “听到苏美托停止运营的消息，我很怀念能自由表达自己的感觉。 "。

在残酷的商业世界里，someet可能不是成熟的成功产品。 因为它赢不了商业逻辑的爱，最终可能会输给时间。 但是，从顾客接触、价值传播、影响大等维度评价来看，someet是青年有趣的社会交流这个小行业的真正发光者。

“储蓄局”的爱好者

“中国的年轻人，不会玩。 “小白(给苏美特创始人白惠泽的昵称)是在极客公园未来前十期线下沙龙活动的现场这么说的，这也是苏美特思考的原点。

当时，24岁刚从大学毕业的小白在市场调查机构《青年杂志》工作。 这是一份在别人看来很有前途的工作，企业工资很好，但他总是问:“这份工作和我有什么关系？ 企业赚多少钱，领域好吗？ 和我有关系吗？ ”这个问题令人头疼，很难得出答案。

然后在自我重新审视的过程中，他发现自己最擅长的事件是“拼凑”，召集有趣的伙伴一起玩。 最终这个“联系别人的能力”变成了“一个产品机制”。 ”裸辞后，小白向朋友介绍了《城市画报》记者李东哲自己想做的有趣的社会交往项目，成功获得了someet的1号工作人员。

年4月，在北京东四十条的四合院，苏美特诞生了。

这是城市年轻人有趣的活动平台，可以发起和发现各种爱好的活动。 “所有人都是主办者”这句话也会因为someet的出现而成为现实。 “参加活动后，我很兴奋，想自己攒下一个游戏。 “有客人向极客公园传达“再天马行空”的想法，someet将尽全力实现你。 我喜欢这个平台是因为有趣被尊重，活动回到年轻人自己手中的感觉很棒。 "。

“让男性体验一天的阿姨”“8小时一起上网看书”“在医院icu病房门口，注意生死”“体验职场占星术”……这些听起来很奇怪的文案，一定会吊起饱受“无聊”折磨的年轻人。 someet官方也每年举办两次“无意义大会”。 也就是说，为了做比谁捏气球更早，谁比弹“空空气吉他更投入等没有意义的事件，召集了一群人。 这些行为艺术和社会学实验之类的文案，甚至对乌托邦有讽刺意味，经常登上微博的热搜排行榜。

回顾someet上线两年前的盛况，小白在告别信中说:“我们一直很幸运。” 从冷启动到天使圈的投资、团队构建、产品上线，如果有时空计划局，someet进展顺利。 “在没有太大生存压力的这个阶段，我们做了很多大胆的尝试，与各种企业品牌跨境合作，开发无意义的节日，试图在上海和广州开展业务，设想自己的app这个时期团队的创造性极其旺盛，大家 ”小白想起来了。

当我听到someet和其他类似的离线活动平台的区别时，someet的铁粉说。

首先，从“形状”来看，我觉得小白想得比较清楚。 相当于有趣的离线朋友在符合青年习性的基础上发现了需要尽快应对的问题。 然后，通过推进比较强的运营战略，建立征信体系(迟到、缺席、行为错误等被记录在黄牌中，3次以上1个月内不能参加活动)、pma(product manager of activities，活动产品经理) 相反，在其他平台上参加网上活动的基本上是“锤子买卖”。

其次，在“上帝”方面，someet散发出强烈的年轻人精神，反映了生活的生动态度。 客户真正的自我必须通过这样的平台才能发掘。 出现后，你会发现聚集在周围的是这样的人，显示了从另一边释放的能量。 这种自我发现在其他平台上很难复制，也进一步释放了青年人有趣的社会交流带来的魅力。

年3月，第一号员工李东哲写了介绍someet的第一份复印件。

“我和周围的很多朋友明明工作不断被侵蚀生活，周末却面临着无聊不输寂寞、WeChat的力矩僵化、以及各种因素综合形成的‘城市孤独症’等情况。 “据他说，那时的离线活动非常僵化，无论是去看展览会、看电影、看戏剧，参加的顾客的存在感都很低，就像是剥离了个人存在的顾客。 这是someet想做小活动的思考原点。

“活动的所有参加者都是活着、有故事、有观点、有温度的人，你在这里遇到了你原来生活轨迹上无法相遇的人，一拍照就恨晚上的朋友。 “这是上面的老客户说的，someet是“上帝”，和其他活动平台不一样。 复印、形式各种各样，很奇怪，但someet上的活动气质一致。 这也是整个团队通过强大的运营来维持的。 跟着自己的心，听别人的故事，进入陌生的行业。

痛苦的自我造血

发现需要处理的问题只是商业实验的开始，具有诚挚和爱，依然要面对残酷的“生存淘汰赛”的考验。 关于怎么赚钱，someet好像一直没有想到。

年9月，someet推出会员制度，价格每季度49元，客户可以支付后参加活动。 此外，有些活动必须向主办者支付一定的费用。 爽快地付钱，有“为信仰充值”的顾客，一部分人迅速离开，在会员制上线前两周，平台因人数不足而不能进行的活动数量明显增加了。

“当初，我不太明白someet推行这个会员制度的意义。 “一位老客户对极客公园说。 他感到困惑的是，客户支付高质量的副本，一定是因为提供者掌握了稀缺的资源，构成了强大的诉求。 但是，买someet的会员也不一定最终能参加活动。 因为人数达到上限后，很可能会被选为主办者，支付两个费用的方法是不常识的。

但是，白色不想让活动的发起人提取，也不想让参加者在单一的活动中支付服务费。 他要求顾客支付someet的企业品牌，支付给someet提供的高品质创造性。 “他不认为创造性往往是灵光一现的，不是长久的，而是像无意义的大会那样比较有效的、新的活动一年能带来两次就足够了。 特别是19年下半年，其实很少找到平台的好活动。 最终我也成了抛弃someet的人。 “这位老客户没办法回答。

无论是迫于投资者的压力，还是考虑到自己的业务成长，someet都从完全免费的活动平台上一下子构筑了收费的高墙，但由于缺乏行不通的商业逻辑，在刚推出会员制的9月，活动参加者人数 这意味着50%。

后来做了一些宣传，顾客数据略有上升，但最终白色和团队在出售会员墙后放弃了。

年7月17日，someet在线666天的会员制正式告别。 同样，在一份公审中，小组表示会员支付的门槛措施属于顾客的可能性，准备好的app产品的生态不希望与现有的会员制系统发生逻辑冲突。 索美托不依靠融资，通过“市场企划”走上了自我造血的道路。 老常客经常问我:“索美托怎么还没死？ “其实someet在17年的时候，处境非常困难。 当时，推会员制其实是没办法的。

据一位前员工说，企业在营销策划的tob业务中实际上成功了。 除了毫无意义的大会ip开源大众包外，someet还陆续尝试了公益项目“请睡觉”和自愿带年轻人去街头的“初雪愿望试管”活动。 3000根许愿的试管藏在北京街头，最终自愿寻找这些试管实现主人愿望的参加者超过了1万人。

这些爆炸的例子成功地吸引了年轻消费者群体的广告投放者。 从年开始，网易、大悦城、优步、现代汽车等企业陆续访问，这些不是简单的广告发布，而是作为活动赞助商，或者开始了一点个人化活动，吸引了年轻群体的观察。 someet是这些事件背后的策划者。

“到了17年，四处奔走了3个月融资失败，我们开始了长达2年的自我造血之路。 今年有200万人以上的个人负债，有半年以上不发工资的人，也试着销售了会员。 碰到无数堵墙后，我们在营销策划行业得到了一点同意，得到了一点收入。 白在公审中说:“到19年为止，停滞了2年的自己的业务再次受到重视，我们也开始重新考虑someet下一步的方向。 但是，为了维持生活，团队的大部分精力依然投入到营销项目中，很难有机会思考我们在哪里，想去哪里。 "。

白色的心确实是被动的，孤独的，痛苦的。 在生存的压力下，团队需要接受大量的营销策划方案，这将削弱投入自己业务的精力。 从19年开始了“亡羊补牢”，但在客户看来，someet的tob和toc业务被切断了，没有很好地融合。 “18年是幸运的，但19年在平台上的高质量活动越来越少。 你不太相信这曾经是给你归属感，发掘自己，展示另一边的someet。 “在苏美特组织了几十次活动的顾客对极客公园说。

其实小白早就注意到这个了。 “我们想去哪里我没有确切的答案。 表面上看起来“活得很好”，其实心里不好。 那是不清楚但感觉“不好”的心情。 “这种疲于奔命而维持企业运营的方法偏离了他当初设立someet的初衷，以“爱”为核心，看可能性而相信，确立了不同的生活、更加自给自足、自由的生活可能性。

最后的告别

5年间，someet拥有45.7407万名顾客，活动总参加者人数达到4.6543万人，活动发起人达到4172人。 随着someet背后的一切努力寻找自己，发掘真正的顾客，这些活数字将永远留在someet建立的“精神避难所”中。

以前有人嘲笑“someet是成也白，败也白”。

如果不是他，可能就没有someet底层的气质和被那种气质吸引的顾客了。 那可能会完全成为商业化气息强烈的存在。

但是，有人不明白的东西和不能妥协的东西。 someet的诞生，起因于人与人之间的诚实、信赖、对善意的渴望，通过有趣的链接将陌生人联系在一起，互相信任，报告善意。 但是，如果说这个简单的逻辑简单地热爱在商业化的世界里互相残杀，通过满足既定规则和逻辑的平台来实现，那可能就像是一部分天方夜谭。 比不上商业逻辑的爱，最终会输给时间。 我相信爱有好几次，但一定程度的爱也要经得起商业的考验。

商业永远是商业，对于someet这样的主要青年有趣的社会交流平台来说，只有扩大规模化，形成广泛的顾客基础，才能真正走上良性的商业闭环。 someet为客户提供了周末、探索生活、交朋友的方法，但直到今天，还没有很好地实现白色希望提供的价值。 这种割裂感最终让他放弃了。

“我在云南的村庄安装房子，先学会好好生活，试着做点创作。 也许有一天你会离开家，靠陌生人的善意和信任生活。 “小白作出了这样的决定。 “无论未来的道路在哪里，做什么，它都是掩盖真相，找回真相的道路，是翻转内在感知过程，自己脱下衣服站在大家面前的道路，希望是给越来越多的人带来信念的道路。 "。

你再去看看白复印件下的留言，大家就会想起过去，感受到那种掩饰不了的幸福感。 对曾经的自我认识、自我审视、自我发掘后解放的力量，保持着生动的生活和真实。 这就是someet的价值

毫无疑问，someet是年轻有趣的社会交流这个小行业的真正发光者。 但是，赢不了商业逻辑的热恋，还是会输给时间。

图源: someet

责任:卧虫

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