没有万能， 也没啥不可能

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本报记者安仁

2019年，裴明的死令人尴尬；很遗憾，巴黎圣母院是一场火灾。虽然它离千山很远，但在不到几分钟的时间里，它就在中国引起了激烈的争论。这些场景在70年前是不会发生的。甚至在40年前，巴黎圣母院的大火在晚上蔓延到中国好几天，甚至更晚，它才出现在几家报纸的显著位置；一位在国外生活了很长时间的中国建筑师去世的消息只能在几周后的杂志上出现。我们生活的社会在信息的洪流中不断向前冲。几乎所有的行业、领域和社会文化现象都被这股洪流所推动。

生活文化创新:

不可能变成可能。

如果你可以被称为激流，你必须有自己的优势。把不可能变成可能是必然的趋势。

2019年，上海开始实施垃圾分类，随后几个主要城市也纷纷效仿。那时，各种各样的传单、故事和笑话出现了，一种文化潮流出现了。

很久以前，垃圾分类的概念已经在中国的大小城市被抛弃了。街道上成对的垃圾桶，超市里的垃圾袋和小巷里的宣传页不时提醒人们垃圾虽小但不容易。然而，几十年来，人们仍然无法对垃圾进行分类。

如今，有环境危机带来的需求，有政策法规带来的约束，有人们对更好环境的需求，但关键是知识传播迅速，其传播效果与过去大不相同。你可以知道如何从垃圾桶里扫描分类。社会媒体的热议带来了监督效应...与其说是分类政策带来的信息收集，不如说是信息发展带来的便利。持续数十年的不可能性变成了可能。

也有可能在2019年，大量城市中老年人和农村居民学会了网上购物。“消费下沉”赢得热门词汇排行榜。事实证明，只有大城市白领中流行的消费趋势才勉强进入远离互联网和商业地产的群体。如今，爸爸妈妈对网上购物的热情不亚于年轻人。

消费的下降不仅打开了大城市中老年人的市场，也打开了除大城市之外的广大地区的市场。据估计，消费下沉市场覆盖近300个地级市、3000个县城、40000个乡镇和660000个村庄，人口约10亿。只有网络商务扩张的下沉市场才造就了上市企业。仅2019年上半年，收入同比增长169%；每月活跃用户的平均数量为3.66亿。日前，《中国居民消费升级报告》(2019)直截了当地指出，低迷市场中的消费升级值得特别关注。农村居民人均住房消费支出实际增长率高于城市居民，三线城市和农村居民消费信心较强。

传统文化的转变:

大众文化和精英文化的变幻莫测

使不可能成为可能的是流行文化和精英文化之间的变幻莫测。

2019年是王发现甲骨文的第120个年头。在过去的两个甲子中，在前一个甲子中，一般公众不可能知道甲骨是什么，而在后一个甲子中，尽管有大量的专家学者研究和国家力量保护和发掘，公众很少有机会知道甲骨的含义。

目前情况不同。无论是全国博览会展览，一系列的文化活动和文化创意产品，还是让孩子们参与声、光、电一体化的知识普及，其对象都是对甲骨文知之甚少的公众。虽然很难研究，但可以肯定的是，知道甲骨文并能识别几个字的人比殷商甲骨文诞生的时候要多得多。甲骨文已经从少数贵族知识分子掌握的信息工具变成了大众津津乐道的文化常识。

另一方面，文化精英和大众之间的界限模糊了。8月16日，《在世界上》、《引风》、《北上》、《主角》、《吴颖兄弟》等五部作品荣获茅盾文学奖，《北上》的作者许陈泽成为第一位“70后”获得者。随之而来的是书店里的严肃文学，甚至“毛奖”计数器的流行。一些书店表示，勤劳的“诺贝尔奖专柜”仍不如“毛奖专柜”。同时，它也带动了过去毛获奖作品的产生。据统计，路遥的《平凡的世界》和霍达的《穆斯林的葬礼》是毛文学奖的最畅销作品，累计销量超过300万册。这是因为严肃文学市场的生命力依然强大，同时也蕴含着网络时代传播效果的惊人力量。

然而，并非所有行业都乐观。2019年是京剧艺术家杨诞辰110周年。京剧行业回顾过去，珍惜记忆，但公众对此知之甚少。目前，即使是“四个火枪手”的特别纪念演出，关注它的人数也可能远远少于票房排名垫底的电影。曾几何时，戏曲几乎垄断了清末民初的大众文化和娱乐市场。花与雅之争持续了一百年，但目前，以前的“花部”和流行文化京剧也“退化”成了彻头彻尾的“雅部”，被视为“国粹”而束之高阁。

这可能是由于不可预测的不确定性的群众和少数人在激流的时代。

大众文化创新:

材料是无穷无尽的

如果100年前，与京剧相比，电影绝对是“少数”，只有少数电影院分散在大城市。如今，电影院建设几乎是各城市新开发地区的一个基本选择，也是城市文化生活的主流标准。

如今，电影的年票房收入超过600亿元，这是了不起的。同样引人注目的是一部国产电影《sturm und drang》。年初，流浪地球几乎垄断了春节的日程。这不仅是46.5亿元的票房，也是公众对国产科幻电影的信心。7月26日，《查娜的魔法孩子》获得了2019年票房冠军。这个主题已经流传了数百年，被无数的说书人、传统小说和民间艺术推向了极致，甚至无法演绎出它的模式，却赢得了这一代动画师的青睐，创造了49.7亿元的票房，并主宰了2019年夏季电影的档案。在国庆文件中，《我的祖国和我》和《中国队长》再次以适合当代观众的方式“定义”了主旋律电影，每部电影的票房都接近30亿元，市场沸腾了。不同的主题，都取自真实的故事，让观众哭泣。这种现象多年来在电影市场上很少见。

随着信息的发展，精英文化变得流行，这可能是不够的。这是流行文化的元素。借助于迭代信息手段，它变得更加流行、现代化和多样化。有时，人们甚至会产生错觉，认为在一个充满各种信息和先进技术的时代，他们似乎真的无所不能。

商业文化的变化:

信息不是一切

有些事情真的很难做。例如，ofo分享了持续一年多的自行车退款；比如，网络咖啡瑞星“培育市场”。

到年底，我们共享自行车的巨额押金退还工作已经持续了一年多，但仍未完成。在此期间，该公司还试图与互助黄金平台合作改变保证金，但对于排队退还保证金的用户来说，这似乎将困难的债权变成了一个更加虚幻的“空中间城堡”。今年11月，他们发起了“天天还钱”的活动，声称“不用排队就可以直接还钱”。但事实上，“例行公事满了”仍然让人抱怨。

与前者相比，网络咖啡更现实、更有希望。去年亏损8亿元后，瑞星仍坚持培养国内消费者的咖啡消费习惯。第三季度财务报告发布后，发现公司净利润同比增长540.2%，门店数量达到3680家，令人欣慰。然而，另一方面，5.3亿元的净亏损仍令人担忧。

作为这一轮的互联网风险投资，它以一种新的形式开始，大多数都经历了烧钱、抢占市场、培养消费习惯的过程。然而，他们的目的地是不同的:一些“成名”并主宰赛道；一些人仍在烧钱和培育市场的艰难道路上；有些债务缠身，难以解决。这种新商业形式的创造过程和创业故事已经成为这个时代社会文化的基本元素，并留在时代的记忆中。

展望2019年底的未来，5g商业化的大领域即将到来，许多更不可思议的新现象正在浮出水面。以移动互联网为代表的当代信息技术似乎无所不能，似乎做什么事都很难。面对人们的想象，它似乎可以突破一切。有时候，人们甚至希望互联网能够“无所不能”一次，让那些想象中的梦想成真。然而，即使有更多的希望，事物的发展也不能摆脱客观规律，不能超越人们的认知界限，也不能超越社会的接受水平。然而，好消息是，在不断的磨合和撕裂中，进步和界限被包裹着，驱动和激励着世界继续前进。