奈飞离奥斯卡最佳影片一步之遥？

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网飞再次大放异彩，在被称为“奥斯卡风向标”的金球奖中，以17项电视提名和17项电影提名领跑。这似乎意味着《奈》离奥斯卡最佳影片不远了。扔钱，扔钱，或者扔钱，在拼命制作内容的策略下，奈飞的目标一定不仅仅是奥斯卡，而是将影视产业完全纳入流媒体的主轨道。

金球奖

12月9日，东部时间，第77届金球奖提名名单正式公布。金球奖，即美国电影电视金球奖，由好莱坞外国记者协会的大约90人组成的团体颁发。它被称为奥斯卡金像奖的风向标。金球奖的提名一直被认为是影响奥斯卡奖的种子选手。其中，流媒体巨擘奈飞引起了巨大的轰动，其出色的表现甚至盖过了影视剧系列本身。

就电影而言，网飞为自己获得的17项提名感到自豪。《婚姻故事》、《教皇的遗产》和《爱尔兰人》被提名为最佳戏剧电影；此外，《我的名字是多米特》获得了音乐/喜剧类最佳影片提名，这也是网飞首次获得金球奖最佳影片提名。仅次于网飞的是hbo，它获得了15项提名。此外，索尼电影公司获得了8项提名，而迪斯尼和华纳分别获得了6项提名。

除了获得电影提名，网飞还获得了17项电视连续剧提名，包括《皇冠》、《难以置信》、《科明斯基理论》等。网飞的竞争对手也获益匪浅。《早间新闻》获得了苹果电视+的第一个金球奖提名，亚马逊的主要视频《伟大的美世夫人》和《伦敦生活》也获得了提名。

不仅在金球奖上，在国际主流电影奖项上，奈飞的黑马姿态也越来越明显。去年多伦多电影节的开幕电影《引渡之王》来自乃飞，这部电影也开启了一个主流电影节，以未在影院上映的流媒体电影作为第一部开幕电影。今年的多伦多电影节再次以网飞制作的《曾经的兄弟:罗比·罗伯逊和乐队》开幕。

影响奥斯卡

当然，网飞的目标不仅仅是金球奖和电影节，还有奥斯卡奖，这是电影界的最高奖项。去年，奈飞的《罗马》获得了三项最佳导演、最佳外语片和最佳摄影奖，但仍未获得奥斯卡最佳影片奖。

事实上，从罗马开始，奈飞就一直渴望攻击奥斯卡。当时，为了让罗马赢得奥斯卡，奈飞输掉了他所有的钱。据《纽约时报》报道，网飞的公关预算高达2000万美元，是近十年来奥运会公关费用最高的一次。加上购买电影发行权的2000万美元，网飞总共花了4000万美元。

“赢得主流电影奖项不仅将极大地有助于网飞的品牌推广，也有助于商业利益。”例如，互联网分析师杨世界表示，在版权发行和影视资源方面，可以获得很强的吸引力，也可以通过一些精细化的操作手段增强原创内容的凝聚力，从而提升整个原创内容在该行业的竞争力。

今年，奈飞把获得奥斯卡的希望寄托在爱尔兰人身上。据报道，这部历时三个半小时的黑帮杰作耗资1.75亿美元。

“奈飞将在原创电影的制作、采购和发行方面展开一轮激烈的攻势，无论是数量还是质量，而罗马只是这一波攻势的开始。”网飞原电影部门的负责人斯图伯曾经说过，网飞决心挑战奥斯卡奖。《今日北京商报》记者就影响奥斯卡的相关内容联系了奈飞媒体联络中心，但截至发稿时，尚未收到具体回复。

在这场冲击的背后，奈飞日复一日地花钱。网飞首席财务官预测，该公司今年的现金流将为-35亿美元，因为该公司继续增加其在原始内容上的支出，增加了30亿至150亿美元。网飞总资本支出的85%用于制作原创内容。纽约大学教授阿斯瓦特·达莫达兰说:“内飞正处于一个不可分割的循环之中。”奈飞目前的商业模式是不可持续的，从长远来看会对企业本身造成损害。奈飞借钱来制作更多的电影和原创内容，这推高了市场价格，然后继续借钱。今年10月21日，网飞还宣布将提供两批总价值约20亿美元的高级无担保高级票据，分别以美元和欧元计价。大约在去年同期，网飞还发行了20亿美元的垃圾债券。

奈飞成了公众的敌人

“烧钱”的策略是有效的，金球奖的提名已经表明网飞对这部电影有信心。今年年初，美国电影协会接纳网飞为迪斯尼等传统好莱坞的五星级成员，并正式承认网飞为好莱坞的“六大”资格。然而，这并不意味着带有流媒体标签的网飞能够被电影市场完全认可。毕竟，网飞的独特模式一直是传统电影制作人的眼中钉。

今年2月参加柏林电影节金熊奖时，网飞力推的《伊莉莎和玛塞拉》遭到了160家独立电影展商的联合抗议。2018年和2019年，戛纳电影节取消了网飞的参赛资格。今年奥斯卡结束后，美国司法部也发出警告，网飞将被禁止参加奥斯卡，因为它可能被怀疑垄断和压制行业竞争。

矛盾在于电影的在线时间，而网飞一直坚持在线和离线同步发行，这触及了电影发行商和影院之间的底线。戛纳电影节明确要求流媒体平台至少要等三年，电影才能在影院上映。网飞在2015年发行的《没有国家的野兽》遭到了富豪、amc、carmike和cinemark的抵制。

然而，网飞对传统电影发行的颠覆并非没有可取之处。事实上，电影的发展势头很弱，这是事实。从过去十年的数据来看，自2009年以来，北美每年看电影的人数基本稳定在1.3亿左右，略有下降趋势；年票房在110亿美元左右波动。

相比之下，流媒体已经成为影视市场的主要阵地。据统计，2019年美国流媒体视频收入将达到11.4亿美元，同比增长9.4%；流媒体视频用户数量将达到1.25亿，超过2017年北美观看电影的总人数。根据美国电影协会2018年的调查结果，只有35%的北美电影收入来自线下票房，22%来自实体影碟购买和租赁，其余43%来自流媒体。

派拉蒙意识到这一点，开始与网飞和解。去年11月，派拉蒙宣布它是第一家为网飞提供原创内容的好莱坞工作室。派拉蒙公司董事长兼首席执行官吉姆·吉安诺普洛斯(Jim Gianopulos)认为，与网飞的合作是一种新的方式，可以帮助公司增加收入，这样电影公司就不必为了攫取票房而关注惊心动魄的大片。流媒体平台的存在给了创作者关注更多小众内容的机会。

当然，一直在烧钱的奈飞也意识到了电影院的重要性。今年早些时候，网飞与电影院正式签署了租约，接管了位于纽约第五大道的巴黎剧院。将来，这个电影院将用来放映网飞制作的更著名的电影。毕竟，流媒体的轨道已经变得越来越拥挤。迪士尼的流媒体平台迪士尼+上线后的一天，注册用户数就超过了1000万，迪士尼+拥有丰富的内容宝库。除了迪士尼+，家庭影院的家庭影院+，等等。正虎视眈眈，网飞迫切需要在竞争对手中找到一支新的力量。