广西电商产业发展迅猛

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一年一度的“双十一”购物嘉年华已经结束。不出意外，整个网络的营业额再次打破了往年的纪录。天猫2684亿元，比去年多549亿元；京东累计完成营业额2044亿元，同比增长446亿元，其他电子商务平台的营业额也表现强劲。在数据背后，它反映了中国潜在的巨大消费潜力，也反映了消费市场的进一步下滑。

据广西大学商学院商务信息管理系主任姜侃教授介绍，今年的“双十一”营业额创下新高。首先，中国人的消费模式发生了变化。此外，网上零售的增长率多年来一直超过社会零售的增长率，改变了商业模式，虹吸效应加剧。欠发达地区必须抓住机遇，利用电子商务壮大产业，加快产业结构调整。第二，电子商务法于今年年初颁布实施，电子商务和网上零售进入了有法可依、有法可循的时代。第三，今年的“双十一”促销风格多样，价格实时动态调整。直播和短视的波段商品已经成为标准，大数据和人工智能等技术帮助企业有效地进行精确营销。因此，企业必须提高其数字运营能力，并为其业务提供数据。

为了充分发挥电子商务购物对消费的拉动作用，我们全力应对第四季度业务平稳增长，确保全年促进消费平稳增长目标的完成。自治区商务厅积极引导南天门、广西邮政终端、蚂蚁洋货、北港优选等广西重点电子商务企业积极开展“双十一”促销活动，通过商品促销、商场活动、分组、限时抢购、发放优惠券、赠送精美礼品等方式，推动广西电子商务平台“双十一”销售的突破，实现广西第四季度稳定增长的目标。

经过精心准备，在这次购物狂潮中，广西展示了良好的销售业绩。双十一当天，广西实现网上零售额4.2亿元，同比增长26.5%，居全国第23位，是广西全面持续推进电子商务产业发展的成果。

电子商务行业发展持续增长，消费潜力持续增长

根据Outeo咨询数据目标网络零售监控系统的数据，广西参与“双十一”活动的门店数量达到1977家，其中参与直播的门店379家，参与直播的产品3299种；广西农村电子商务实现网上零售额9000万元，同比增长28.3%，居全国第19位，实现网上零售额155.1万件；广西农产品网上零售额达到1.3亿元，同比增长46.1%，居全国第23位。

同时，据Jingdong.com统计，在2019年京东全球好东西节期间，广西累计下订单量在全国排名第15位，其中南宁、桂林、玉林、柳州和梧州排名前五。最畅销的产品有手机通讯、家用电器、电脑办公、服装内衣、电子数码产品；其他热销产品按销量排名:食品饮料、服装内衣、家用电器、母婴、个人护理产品；广西的消费特点是爱吃、爱手机、爱美丽。另外，广西新用户增长迅速，其中59.22%在35岁以下，年轻用户的消费需求正在进一步释放。

在新兴的下沉市场，广西仍然表现强劲。南宁在中国三至六线城市的消费力排名中名列前茅；区域外发往广西的订单增长62.87%，各地订单数量居全国第十位，主要是广东和湖南；北海红树林流出的咸鸭蛋已成为“北海妇女扶贫博物馆”的畅销产品，这是一个特殊的扶贫项目。

借助“桂子豪”品牌，农村电子商务取得了显著成效

由于广西长期致力于推动农村电子商务的发展，广西融安金橘、西番莲、柳州螺蛳粉等“桂子豪”品牌产品在国内各大电子商务平台展示了惊人的销售配额，进一步提升了广西“桂子豪”品牌的知名度和美誉度。

“双十一”期间，融安金橘在电子商务平台上售出43.5万件，价格为4183.63万元。其中，淘宝销售30628件，销售额245.31万元，同比增长67.8%；京东平台销售5014件，销售额34万元，同比增长183%。据不完全统计，全网在尚维、北电、品多多等各平台销售40万件，全网销售额3904.32万元，同比增长45.78%。

被誉为中国名优水果的北流西番莲，在“双十一”当天，在各大网购平台上售出13万份订单，成交额超过400万元。董允果业是广西西番莲产业的领头羊，在天猫西番莲销售中排名第一，订单达6万份。

今年“双十一”期间，柳州有60多家蜗牛粉企业和13000家网店。双十一那天，广西著名蜗牛冠军品牌的日销售额超过900万元。

电子商务在扶贫方面取得了很大的成绩，坚决赢得了反贫困的战斗

在本次“双十一”活动中，在池市宜州区镇，以查东、、三个贫困村命名的电子商务扶贫品牌“查菲拉”通过淘宝等电子商务平台销售村民们筹集的农副产品。同一天，“双十一”帮助贫困家庭带来了销售额超过4万元的商品。

与此同时，为了准备“双十一”，富川富阳镇朝阳村一位20出头的年轻人白松几个月前辞职回到了家乡。在县里的支持下，他成立了一个电子商务运营团队，发布了富川脐橙的短片，叫卖了村里3000多亩脐橙，开辟了村里特色产品展示之路。

广西商务厅电子商务司司长高永刚表示，广西将继续围绕《促进电子商务与快递物流协调发展实施方案》、《广西电子商务发展三年行动计划(2018-2020年)》、《广西电子商务精准扶贫三年行动计划》和《南宁跨境电子商务综合试验区建设》，推进线上线下一体化发展，为广西经济社会持续健康发展培育新的动力。

(王冰黄于超)