进景区进酒店 京城实体书店开打“破圈战”

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从曾经独立的店面到进入商业区，实体书店正试图在更多的场景中开花结果。11月22日，北京市委宣传部副部长王叶飞在北京实体书店项目支持工作会议上透露，未来实体书店将进一步扩展到other/きだよ的公园、酒店、学校等房间。与此同时，据《今日北京商报》记者进行的一项调查显示，现阶段北京一些旅游景点和酒店已经开设了实体书店或移动图书馆。随着实体书店向多样化的生活场景迈出新的一步，如何打这场“破圈战”成为当务之急。

扩展场景

王表示，现阶段，北京市政府有关部门正在研究如何进一步开放实体书店市场，如与旅游行业联手在大型公园和旅游场所开设实体书店，以及考虑允许实体书店进入酒店等。此外，他们会与教育统筹委员会合作，就未来在学校开设实体书店进行研究。

在人们眼里，让实体书店进入学校，满足学生的需求是一件很平常的事情。然而，似乎很难想象实体书店与旅游场所和酒店的结合。然而，不可否认的是，这一场景在现阶段正在逐步实现。

据《今日北京商报》记者进行的一项调查显示，北京已经有一些旅游景点设有实体书店。以承载历史和传统文化的紫禁城为例。目前，紫禁城内有六家书店，分别位于御花园、扎藻堂、任静宫、文化堂、斋宫、宝殿和箭亭。特别是位于文华堂的书店，名声很好，被称为“紫禁城里最漂亮的书店”，吸引了很多读者和游客的光顾。以上书店均由紫禁城出版社经营管理。与此同时，据报道，紫禁城还在中翠宫建了一个以古琴为主题的书店。

不仅是旅游景点，酒店也逐渐与书店融合，阿图尔就是其中的代表之一，一个免费的移动图书馆“竹屋”成立了。根据阿图尔发布的统计数据，“竹居”目前已进入中国150多个城市，登陆包括北京在内的350多个城市。今年7月，位于北京金融街(000402)的阿图尔吴酒店在“竹居”设立了一个无限阅读日书角。

选择你需要的。

近年来，拓展多元化场景已成为北京实体书店的发展方向之一。资深出版商唐勇表示，实体书店之所以能与其他场景融合，是因为它们彼此需要。“其他场景需要实体书店来丰富它们的服务和文化氛围，并进一步吸引人们来养活自己；对于实体书店，在引入或协商合作的过程中，对方会降低租金，甚至为店铺装修提供支持，这样可以在一定程度上减轻实体书店的经营负担。其中，实体书店与商业区的整合是一个很有代表性的案例。

如今，实体书店选择进入旅游场所和酒店，这也有相似之处和不同之处。以酒店为例，公共信息显示，阿图尔的数百个“竹屋”中有75万多本书，其中有22万多本书在路上流动，阿图尔不会将借书的读者限制在酒店的客人，但任何人都可以在“竹屋”中阅读或拿走，然后在任何阿图尔归还。

“这是因为酒店使用书籍来增强其粘性。一旦书籍被借出，读者需要找到其他的阿图尔酒店来归还它们。此外，这种方式不仅丰富了酒店客人可以享受的服务，还让没有在酒店住过的读者通过图书进入酒店，给他们留下了深刻的印象，从而增加了以后选择酒店时想到Atour的可能性，”唐勇说。

至于进入学校的实体书店，虽然看起来不是什么新鲜事，但市场需求仍然很大。独立书店经营者章昊说，大学校园里有很多实体书店，但相对而言，中小学仍然很少。从学生的反馈来看，仍然存在图书内容单一等问题，因此仍需要更多有特色的实体书店为学生提供多样化的内容供给。此外，一些学校的实体书店也经历了这样的事件:由于未能与学校达成后续合作，它们别无选择，只能搬迁。因此，如果政府和教育统筹委员会能够共同推动实体书店进入校园，一定有助于解决以前出现的相关问题。

多元化的努力

实体书店正在向更多的场景扩张，这也意味着越来越多的实体书店将出现在北京的每个角落。这时，许多人不禁在想，实体书店是否曾经面临经营困难走出困境？

数据显示，截至2019年9月，北京共有285家实体书店，同比增长近30%。目前，北京有20多家面积超过1000平方米的综合书店、6家面积超过5000平方米的超大型综合书店和14家24小时营业的书店。白岛创始人程三国。北京新开设的实体书店数量今年已位居世界各国首都之首。“在过去的两年里，美国新开了99家书店，其中只有9家在纽约，而且关闭的书店比新开的还多。；英国的数据显示，最近有15家新书店，而伦敦只有两三家。与前两家相比，北京新开的书店数量遥遥领先。

面对日益增长的数字，章昊表示，与往年相比，现阶段实体书店的发展环境确实比过去有所改善。一方面，它来自政府的支持政策，另一方面，实体书店已经尝试自己的转型和升级，扩大多元化的场景实际上是转型和升级之一。

那么，如何利用旅游景点、酒店和学校更好地改造和升级实体书店呢？根据唐勇的说法，关键是双方都有相似的气质，这意味着他们的主要观众是相似的。因此，双方可以有共同的合作目标，根据各自的领域提出更好的建议，通过双方的共同努力创造更好的环境和氛围，不断吸引读者和消费者。

此外，章昊认为，无论实体书店在哪里经营，它都需要在图书类别的选择和服务提供上具有高质量，并创造出自己的特色，否则即使在最拥挤的地方开业，也无法取得更好的经营效果。