“单身经济”的商机值得重视 年消费规模可达13万亿元

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中国单个经济体的年消费规模可达13万亿元。57.69%的人说他们会花钱来缓解孤独，其中超过40%的人会在每月1000元的基础上花3000元左右，34%的人会花3000到5000元。从消费特征来看，追求方便、自我满足、精神寄托和自我完善是单身人士的主要消费方向。

看电影、购物、吃饭和独自旅行是大多数单身人士的生活。数据显示，中国的单身人口已达2.4亿，占总人口的15%。北京、上海和广州等一线城市是单身人数最多的地区。单身人士嘲笑“单身狗”，即使他们是孤独的，他们也能有一种“小而美丽”的生活仪式感。

当然，要有礼仪感和提高生活质量是需要钱的。单身人士可以平静地花钱，而不用支付家庭费用。因此，数亿单身人士支撑起了一个巨大的消费市场，并推动了一种新的消费趋势——单一经济。

单一经济的概念是由经济学家麦卡锡在2001年的《经济学家》杂志上首次提出的。当时，他把单身经济群体锁定在女性身上，但现在它更像是追求高质量和高质量单身生活的人的总称。

单一经济涵盖了日常饮食和穿着的方方面面，单身人士用自己的努力打出了“买就买”的旗帜。据估计，中国单个经济体的年消费规模可达13万亿元。57.69%的人说他们会花钱来缓解孤独，其中超过40%的人会在每月1000元的基础上花3000元左右，34%的人会花3000到5000元。从消费特征来看，追求方便、自我满足、精神寄托和自我完善是单身人士的主要消费方向。

面对单身人士带来的巨大市场，企业有自己的招数。从单人餐饮服务到定制旅游，从小厨房用具到迷你电器，即使是社会属性最强的火锅也很受一个人的欢迎。

市场组织报告显示，“一人经济”的消费趋势正在上升。从2017年7月到2018年6月，平台上“一个人”的消费力持续上升，“一个人”家电的前五位销售额分别是:电饭锅、炒锅、饭盒、洗衣机和豆浆机。除家用电器外，“一人”食品的消费和宠物消费也大幅增加。例如，100克大米、50毫升威士忌和200毫升红酒都爆炸了。

休闲娱乐业越来越重视满足单身人士“独自玩耍”的需求。例如，一些电影院专门为单身客人设置了“单人座位”或单独的座位，这样他们在看电影时就不会感到孤独或尴尬。许多传统上为团体客户服务的行业，如ktv、保龄球馆和旅行社，现在也为个人客户服务。

关于“独处”的“善待自己”，我不能说太多。数亿单身人士正在推动一个新兴市场的发展。未来，随着可支配收入的增加，单身人群的消费将从“基本生活必需品”进一步升级为“满足内心需求的商品”，个性化、利基化和精细化消费将进一步增加。

企业需要适应这些变化，通过提供更加个性化的商品和服务，让单身人士的生活更加丰富多彩。同时，我们不仅要为产品的外观大惊小怪，还要为消费者提供功能更加多样、细节更加全面、性价比更高的产品，从而促进单身人士的消费升级。